Uitați-vă, dar nu atingeți: Cum am devenit foxy-jucători
Olesya Iva
În fiecare zi trebuie să alegem și să petrecem - și, mai devreme sau mai târziu, prețurile ridicate încep să provoace respingerea, mai ales în perioada crizelor economice. De exemplu, cumpărătorii maturi și bogați nu experimentează stresul cel mai profund din prețul unei rochii Carven de 30 de mii de ruble, dar pentru consumatorul în masă un astfel de lucru a rămas mult timp doar un obiect de dorință și, mai des, iritare. O treime, părea, nu a fost dată. Dar a venit o altă opțiune - observație.
Piața de masă a devenit mai inteligentă: a lăsat replicarea simplă a ideilor de design și a început să folosească materiale scumpe. De exemplu, H & M a lansat o linie ecologică de haine fabricate din materiale naturale și tehnologice, pantofii de la Topshop nu par să se absoarbă de ani de zile, Uniqlo au avansat cu mult timp în fața prețurilor, calității și tehnologiei, iar Zara eliberează pentru prima dată pantofi piele. Deci, în acest sezon, pe rafturile lor au apărut stocuri de birțeni și plăcuțe de piele reptile. Pe partea din spate, brandurile de lux au inceput sa stampileze aceleasi haine roz, fara dimensiuni, iar toate lucrurile iconice (de exemplu, sacul Prada) ies din moda cat de repede intra. De fapt, pentru un anumit segment de cumpărători de lux, acesta începe să funcționeze ca o piață de masă, foarte scumpă: se pare că vi se oferă un lucru unic până când acesta apare pe zeci de oameni din mediul dvs.
Toate acestea au dus la faptul că, în ultimii cinci ani, societatea sa dezvoltat de la modă rapidă la achiziții conștiente. Pentru a descrie tendința curentă a consumatorilor de generația Y (și acestea sunt două miliarde de oameni pe planetă), există deja un termen - Foxismul, din fals - "fals" și consumismul - "consumul". Acesta este răspunsul direct al filosofiei de consumism a zero - "Mă uit, dar nu cumpăr". Generarea de "cumpărători de ferestre" care alcătuiesc fluierul, dar amâna achiziția pentru ziua de mâine, cumpărând lucrurile doar pentru nevoile urgente. Nu suntem atât de bogați, dar am reușit să umplem dulapul cu achiziții incompatibile, am fost prea obosiți de publicitate și am vrut să cumpărăm din nou și din nou. În cele din urmă, avem deja aproape totul, dar cabinetul nu este cauciuc.
Sunteți un foxyist dacă mergeți la mall-uri doar rătăciți
Dacă mergeți la mall-uri, doar rătăciți fără a face achiziții serioase. Sunteți un utilizator fals, dacă vă uitați la înregistrările de consum fără să urmați link-uri, sau pur și simplu navigați pe magazinele online din curiozitate. Dacă tot adăugați elemente în coș, atunci, cel mai probabil, nu le-ați comandat niciodată: "a pune jos" un alt lucru spectaculos pe care cel mai probabil îl purtați de câteva ori - într-un sens, actul de a-l deține. Toate aceste acțiuni sunt distragatoare și distractive, cum ar fi cumpărăturile reale, dar nu necesită mult efort și cheltuieli. Acesta este modul în care să stea pe un canal și să privească în gol.
Jamie Gutfreund, directorul strategic al Grupului de informații, un analist de afaceri, a declarat: "Nu este vorba despre moartea și prăbușirea pieței, ci o abatere de la modalitățile depășite de a face afaceri într-o societate în tranziție și în schimbare. Acesti clienti dorm cu telefoanele lor - asa ca in cateva secunde au acces la cele mai bune oferte in orice moment al zilei. " Generația Y nu se grăbește să urmeze prima teză, dar preferă să gândească. Sau vis.
De aici vine pariul industriei de modă asupra infantilismului - în spatele ei se află dorința de a influența cea mai receptivă generație tânără, care încă mai trebuie să-și petreacă. Pentru ceilalți, care încă mai doresc să se identifice prin haine și arata original, rămâne să caute mărci puțin cunoscute, nume noi, piețe de purici și, de asemenea, să efectueze audituri ale hainelor părintești. Prin urmare, apariția în Rusia a magazinelor cu îmbrăcăminte la prețuri accesibile de către tinerii designeri ar fi logică, precum și o atitudine mai semnificativă față de epocă. Să nu mai vorbim de succesul hipermarketului de epocă aici, unde puteți cumpăra haine și mobilier rare la prețuri accesibile. Pentru un eșantion, puteți lua marca americană Anthropologie (o rudă de vârstă a Urban Outfitters) - noul lor magazin cu trei etaje din Marea Britanie este într-o cerere incredibilă. O ieșire ar putea fi apariția unor mici magazine private, în modul în care se află o birocrație teribilă, dar care sunt atât de necesare. La urma urmei, pentru atmosferă și abordare personală, mulți vor veni. Întoarcerea tradiției și a serviciului ar putea atrage atenția oamenilor nu numai asupra vitrinei, ci și asupra unei aventuri în interiorul magazinului - poate că aceasta este calea prin magazinul de suveniruri.