Marca anului: modul în care Fenty Beauty a fost împotriva stereotipurilor și a fost înainte

Acum, când brandurile de frumusețe sunt conectate unul câte unul Fenty Frumusețea continuă să demonstreze industriei ce înseamnă să fie progresivă în 2018 (nu, filmările în care modelele întunecate ale pielii nu sunt considerate a fi un tribut adus diversității, curat negru). După o serie de decizii reușite, a devenit clar faptul că Rihanna a reușit să creeze nu doar o sursă de venituri ușoare, ci o întreagă comunitate a cărei membri sunt unite de ceva mai mult decât iubirea pentru un cântăreț particular.

În mod natural sau nu, companiile cosmetice arată rar în reclame pentru piele predispusă la inflamație, acnee reală. Ele reprezintă un lucru care înlocuiește siguranța: punctele roșii desenate, grafica computerizată - orice, cu excepția inflamațiilor reale, este folosit. Se pare că Rihanna este plictisită decisiv, astfel încât fată cu acnee a devenit modelul în tutorialul video de make-up adecvat: dacă scopul dorit este ascunderea înroșnirii, atunci nu trebuie să ne prefacem că nu sunt chiar de la început. Îți amintești de Dexter Mayfield? Acesta este același tip al cărui dans fierbinte l-ați cumpărat sau cel puțin ați vrut să cumpărați un semn de bomba Diamond Bomb. Dancer, coregraf și model Mayfield a colaborat pentru prima dată cu Fenty Beauty, dar cu siguranță nu este ultima sa lucrare pentru brand. Apropo, brandul a angajat recent artistul de machiaj Hector Espinal - și a înregistrat deja o lecție de machiaj pentru bărbați; În așteptarea tutorialului drag-tutorial cu Dexter sau Quailon Rogers.

Există, de asemenea, o critică a creierului cântărețului, care este poziționat ca fiind extrem de incluziv. De exemplu, directorul de artă din Brazilia, Alberto Otero, a oferit odată Rihanne să folosească modele transgender în publicitatea de marcă. Diva pop a răspuns la următoarele întrebări: "Am lucrat cu multe femei transgender talentați, dar nu voi avea castinguri speciale pentru transhumani - la fel cum nu caut modelele cis-gender în scop"; Cântăreața insistă că folosirea persoanelor transgender pentru campania publicitară ar fi lipsită de etică. Cu această abordare, puteți fi în dezacord, dar cel puțin este consecvent.

Dar fiecare lansare a Fenty Beauty ar provoca atât de multă zgomot dacă publicitatea a fost incluzivă, dar arăta diferită? Ceea ce face Fenty Beauty să iasă pe piață acum că mărcile au uitat de conceptul tradițional de "frumoasă femeie frumos promovează ruj" este spiritul libertății fără margini. În ciuda faptului că marca este deținută de Kendo, care, la rândul său, face parte din preocuparea LVMH, se pare că angajații săi nu sunt constrânși de nicio convenție. Și, deși portofoliul lui Kendo include creațiile Bite Beauty, Kat Von D Beauty și Marc Jacobs Beauty, faptul că pentru Fenty Beauty au reunit o echipă care nu numai că poate să inventeze lucruri răcoritoare, ci și să le vândă fără a le afecta reputația, - Acesta este un merit serios.

Potrivit Slice Intelligence, cumpărătorii de origine afro-americană, latino-americană și asiatică alcătuiesc cea mai mare parte a bazei de clienți a Fenty Beauty, ceea ce înseamnă că marca a ocupat o nișă care a fost goală pentru mult timp. În ceea ce privește succesul financiar, totul este mai mult decât perfect acolo: în ceea ce privește vânzările de mărci, Kim Kardashian și Kylie Jenner sunt înaintea mărcilor de frumusețe. Se pare ca reteta pentru succesul Fenty Beauty nu este atat de complicata: adunati oameni cu care aveti incredere personal, nu ezitati sa va traduceti opiniile, sa invatati noi modalitati de a angaja celebritati care lucreaza pentru dumneavoastra si voila - ati devenit descoperirea anului.

Cinci frumusete

Jay maro

A fost echipa aleasă cu îndemânare care a făcut Fenty Beauty atât de cool. Deși aceste informații nu sunt publicate nicăieri, în opinia Billboard, directorul general (co-fondatorul) al Roc Nation, Jay Brown, controlează toate tranzacțiile Rihannei și este arma secretă a Fenty Beauty. A colaborat cu compania începând cu 2010: Roc Nation și-a condus contractele cu mărcile Puma și TechLab. Acest lucru nu neagă faptul că Rihanna poate fi implicată direct în fiecare etapă a procesului de producție, inclusiv crearea de publicitate, dar Brown îi ajută pe marcă să nu se transforme într-o altă marcă de celebritate plictisitoare.

Priscilla ito

O altă persoană importantă este Priscilla, acum un artist internațional de make-up al mărcii, iar în trecut - maestrul personal de make-up al lui Rianna. "International" în titlul poziției înseamnă că ea nu numai că vine cu machiaj pentru modele în campani, dar, de asemenea, ia parte la dezvoltarea produselor în sine. De exemplu, ea decide cât de orbitoare un nou accent ar trebui să fie: doar strălucitoare sau mega-genial. Priscilla Ono vopsează Rihanna pentru toate evenimentele și acoperă fotografierea, folosindu-se numai de produse cosmetice Fenty Beauty - și acesta este un alt mod de a anunța un produs nou.

Jalil țesător

Nu puteți uita de Jalil Weaver - un alt asistent personal al cântăreței, care a primit un loc în echipa Fenty Beauty. Jalil este un stilist, director junior de creație al brandului (bătrânul este însăși Riri), un activist și o persoană publică. Participă la discuții publice și oferă interviuri în care, spre exemplu, recunoaște că este fericit să lucreze pentru o femeie de origine africană. Pentru Weaver, orientarea către o audiență afro-americană nu este un gimmick de marketing, ci o chestiune de principiu, deoarece el însuși face parte din comunitate.

Slick Woods

Ea are douăzeci și unu de ani, are o înfățișare neobișnuită pentru industrie, un trecut criminal și este muza lui Fenty Beauty. Aceasta este aceeași fată care a fost dusă la spital imediat după spectacolul Savage x Fenty, unde a pângărit pe pista în lenjerie. Woods a fost filmat pentru prima campanie de publicitate Fenty Beauty și continuă să participe la toate inițiativele lui Rihanna. În plus, femeile sunt prieteni: Slik îl numește pe Rihanna "regina fundului" și îi dedică posturi blânde.

Rihanna

Desigur, nu se poate uita de regina acestei mingi - Rihanna însăși. Marcile de branduri nu sunt o poveste noua, dar cantaretul a inventat o modalitate de a-si face reclama mai interesant decat "confesiunile" tipice jurnalistilor despre modul in care o persoana locuia in laboratoare de ani de zile fara sfarsit si a studiat un manual de chimie. Amintiți-vă filmul cu marcajele corpului Body Lava - îl puteți viziona fără sfârșit (aici este o versiune cu buclă). Ce zici de un tutorial de frumusețe pentru Vogue, unde Rihanna glumește fără sfârșit, pregătindu-se pentru un alt cocktail? Cea mai observativă a observat apoi produse noi, care nu au fost încă vândute Fenty Beauty - acesta este ceea ce înseamnă să tranzacționați în persoană.

Coperta: Cinci frumusete