Cum este principala marcă feministă rus narvskayadostava
În noul film "Comunicări", vom vorbi despre fetecare a venit cu o cauză comună și a obținut succes în ea. Dar, în același timp, să expunem mitul că femeile nu sunt capabile de sentimente prietenoase și pot concura doar agresiv. Astăzi, centrul atenției este narvskayadostava, o marcă din St. Petersburg creată de artiștii activiști Lyolya Nordik și Olya Shapovalova. Prietenii ei aderă la părerile feministe, astfel încât femeile obișnuite sunt îndepărtate din cărțile de aranjament și sprijină în mod regulat centrele de criză pentru femei. Am vorbit cu fondatorii despre atitudinea față de brand-ul lor în Rusia, clienți și planuri.
"Unele fete"
Lola: Cu Olya, am fost uniți de dragostea școlii vechi, muzicii rock vechi, culturii punk, esteticii MTV din anii '80 și '90. Ne-am placut sa mergem la petreceri si concerte, sa ne imbracam in haine vesele, in cautare de care ne-am petrecut weekend-urile pe piata de bomboane din Sankt-Petersburg "Udelka". Nu aveam destule locuri unde ar fi foarte distractiv, așa că am decis să facem evenimentele noastre. Astfel, în 2009 au existat partide ieftine, care au lucrat pe principiul "ieftine și chic": noi înșine am fost DJ-i, organizatori și promotori.
Am inventat teme, postere pictate, acceptate cu platforme, realizat spațiu. Dar, în ciuda succesului (la petreceri, tot alcoolul din bara sa încheiat de mai multe ori), am fost adesea tratați nedorit, ne-am neglijat sincer munca. Am cerut o taxă foarte mică, dar cu toate acestea, am fost în mod regulat încercați să plătiți mai puțin sau nu vroiați să plătiți deloc. Ne-am dat seama că nu au vrut să se gândească la noi, pentru că în ochii oamenilor suntem "doar câteva fete". Sa dovedit că societatea noastră este încă departe de egalitate. Așa că am început să studiem feminismul și am decis că ne vom lupta pentru drepturile noastre. Prin exemplul nostru, demonstrăm că fetele se pot ridica pentru ele însele și pot reuși în orice.
Olya: Lyolya și cu mine ne cunoșteam de zece ani, când am decis să facem un brand. Am fost uniți nu numai prin prietenie și interese similare, ci și printr-o muncă lungă în comun, am mers mult la mitinguri și femmarche. Cu toate acestea, uitandu-ne la ceea ce se intampla din partea noastra, ne-am dat seama ca trebuie sa cautam modalitati de popularizare a opiniilor noastre, si nu de gatit in sucul nostru.
În urmă cu doi ani, pe 8 martie, am avut o campanie: am călătorit în transportul public cu o coloană din care am putut auzi un record cu statistici privind violența împotriva femeilor din Rusia și citate de feministele faimoase. Și pe 8 mai, în ajunul "vacanței cu lacrimi în ochii noștri", am amenajat o instalare de o zi "Declarația sentimentelor" din Galeria Vertică. Ea a fost dedicată manifestării sentimentelor oamenilor - în special, lacrimi: am vrut să arătăm că patriarhia face presiuni asupra tuturor. Atunci am crezut că am vrut mult timp să facem haine - și ea ne-ar putea promova ideile.
"Și așa va coborî"
Olya: Toate dificultățile noastre, care acum doi ani, care acum, se confruntă cu lipsa de finanțare externă. Pe de o parte, este foarte cool că nu datorăm nimic nimănui, pe de altă parte, încetinește procesul. Trăim în Sankt Petersburg, salariile sunt scăzute, iar prețurile sunt aceleași ca și în Moscova, prin urmare salvarea și amânarea sunt dificile. Am bătut în șapte mii de ruble și am comandat primul șir de șosete. Au fost foarte puțini dintre ei, dar am preferat calitatea peste cantitate. Încă mai aderăm la această poziție, deoarece toate lucrurile se fac în primul rând pentru noi înșine.
Lola: De fapt, la acea vreme nu aveam destui bani chiar și pentru lotul minim, dar am convins fabrica de șosete să fie mai mică, promițând să ordoneze în viitor numai de la ei. Prin un miracol, au fost de acord. Dacă există o oportunitate de amânare, atunci nu este atât de dificil să configurați producția: trebuie doar să faceți un sondaj pe Internet și să vizualizați idei. Nu am avut ocazia financiară de a lansa imediat o colecție completă, așa că am început să producem modele la rândul său, și a funcționat.
Suntem norocoși că avem prieteni de design care ne-au susținut întotdeauna cu sfaturi. Suntem deosebit de recunoscători creatorului mărcii Circle of Unity, Misha Ryko, care a împărtășit contactele și experiența, a ajutat la evitarea greșelilor și a vorbit despre producție. De asemenea, am fost foarte susținuți de băieții din magazinele de 8 magazine și Otdel - au crezut imediat în noi. Otdel a dat sfaturi de dezvoltare și ne-a cumpărat lucrurile de la bun început, ceea ce ne-a ajutat foarte mult financiar.
Am facut un logo Thrasher, am tras un print in acelasi stil, dar cu cuvantul "feminist" - o astfel de ironie fata de machismo in skateboarding si sporturi extreme
Olya: O altă dificultate este iresponsabilitatea oamenilor. În afară de fabrica care face șosete pentru noi, toate celelalte birouri sunt incredibil de neatent. În mod constant ne căsătorim, oamenii se încadrează în termenele limită și, ca răspuns la plângerile noastre, nu numai că nu recunosc greșeli, ci încercăm să-i convingem că "totul este în ordine". Eroare în pantone? Doar o jumătate de ton. Eroare la indent? "Și așa va coborî." Eroare la dimensiunea imprimării? "Nu este vizibil." Enumerarea poate fi infinită.
Lola: Ne-am asigurat că avem un sistem teribil de protecție a consumatorilor în țara noastră. Dacă faceți comenzi mici și obțineți o căsnicie, este mai ieftin să scuipați și să reordonați lucrurile în altă parte sau să ridicați lucruri de genul lor, decât să încercați să apărați drepturile, să ordonați o examinare și să mergeți în instanță, unde nu există nici o garanție a victoriei. Producția necorespunzătoare o utilizează. Prin urmare, este întotdeauna important să se facă eșantioane înainte de a lansa un joc și, de asemenea, să se păstreze o descriere clară a sarcinii tehnice și a tuturor schimbărilor în corespondența de lucru.
Olya: Așa că întotdeauna ne aducem în minte calitatea. Pentru pantaloni și șosete, alegeți bumbacul cu un amestec mic de sintetice, iar pentru tricouri - doar bumbac 100%. Noi purtăm toate aceste lucruri noi înșine și suntem foarte mulțumiți de ei.
Manifest field
Lola: În mod ideal, vrem să facem nu numai mărfuri, ci și lucruri mai complexe. Până în prezent, nu există suficienți bani pentru aceasta: producția devine mai scumpă, dar, în principiu, nu vrem să umflat prețurile produselor. Este important pentru noi să facem lucruri de calitate, nu vom folosi niciodată materiale de scurtă durată și de calitate slabă pentru a le face mai ieftine, pentru a câștiga mai mult și pentru a provoca cumpărătorul să cumpere un lucru nou din cauza deteriorării rapide a celui anterior.
Este la fel de important pentru noi să creăm modele în care este pus un mesaj intelectual, un cod cultural. Moda independentă pentru noi este un câmp manifest. Suntem inspirați de subculturile de tineret, de artă și de filme. Colecția de cămăși de fotbal dedicată cinematografului perestroika simbolizează nu doar o dragoste pentru filmele de cult, cum ar fi Tragedia Courier, Assa sau Rock, ci și simbolizează legătura noastră cu generația de tineri de la sfârșitul anilor 80 care încearcă să trăiască și să respire liber în era stagnare în ciuda degradării țării. În Rusia de astăzi, simțim în același fel.
De asemenea, ne place să rupem codurile recunoscute ale culturii pop pentru a acorda atenție problemelor de discriminare în diferite domenii ale tineretului. De exemplu, am făcut un logo Thrasher rupt, a desenat o imprimare în același stil, dar cu cuvântul "feminist" - o ironie asupra machoismului skateboarding. În lumea sporturilor extreme, în principiu este dificil pentru fete să câștige respect și recunoaștere. Nu mă refer la victorii în competiții, ci la relații în cadrul comunității: majoritatea femeilor se confruntă cu glume sexistice, obiectivism și ridicol. Aceasta este o presiune psihologică puternică pe care nu o poate rezista toata lumea - în special cei care nu sunt foarte încrezători în ei înșiși. Chiar și sportivii care au realizat deja succesul sunt expuși în mod constant la agresiune, nu voi uita niciodată comentariile ademenitoare pe videoclipuri Youtube cu Lacy Baker, care într-un anumit punct a început să sprijine în mod activ Thrasher: majoritatea comentatorilor au discutat cu rudenie aspectul său neconvențional și orientarea sexuală; în ceea ce privește realizările sale sportive, nu le păsa.
De asemenea, avem un tricou "Menstruation Kill Em All", dedicat primului album Metallica, ironic despre prejudecățile legate de menstruație și stereotipul potrivit căruia muzica greoaie nu se presupune că este pentru fete.
Rețelele sociale și sprijinirea centrelor de criză
Olya: Uneori, în rețelele sociale există persoane ciudate care lasă comentarii neplacute sub posturi. Încercăm să le explicăm corect că nu merită să facă acest lucru, iar dacă o persoană continuă să fie nepoliticoasă și să-și îndoaie linia, o blocăm.
Lola: Este uneori imposibil să reglezi fluxul de negativitate care vine de la haters - de exemplu, acesta a fost cazul ultimului film pentru care Olya a fotografiat Bella Rapoport în lenjeria ei pentru titlul #narvskayadostava_speakup. Când observați călcarea în afara conturilor noastre, întotdeauna încercăm să ne ridicăm în fața persoanei și să-i asuprăm pe cei care o urăsc cu argumente, în măsura în care energia și puterea sunt suficiente. Este clar că este imposibil să le convingem, dar pentru noi este important să susținem persoana care este insultată. În general, am fost norocoși cu publicul instagram, oamenii de acolo sunt prietenoși și informați.
Olya: Avem abonați foarte buni și minunați, mulțumită în mare parte bloggerilor cu care suntem prieteni - am împușcat mulți dintre ei în lookbooks. A fost un caz când l-am împușcat pe Milli Oli, Olya Kass și Katya Valera. Am contactat fiecare dintre ei separat, iar pe site-ul sa dovedit că s-au cunoscut deja, așa că sa dovedit a fi foarte cool și distractiv! Ultima dată când l-am scris lui Storiz a fost că aveam nevoie de modele pentru fotografiere, așa că mai multe fete au răspuns, care, de asemenea, s-au dovedit a fi familiare.
Lola: Povestea Voguei americane este interesantă pentru că ei înșiși ne-au găsit. Este demn de remarcat că, la acel moment, noi am scris câteva mari mass-media rusești despre modă și cultură, dar nimeni nu ne-a răspuns. Când Liana ne-a contactat, nu am crezut nici măcar imediat. După publicare, interesul presei locale sa trezit instantaneu.
Transferăm fonduri din vânzarea de pungi "F pentru feminism" către centrele de criză pentru femei - acesta este un exemplu de participare la rezolvarea cât mai puțin posibilă a unei probleme la scară largă
Olya: Avem un magazin pe Etsy, unde vindem în principal în străinătate. După filmul BBC Three și programul german despre femeile din Rusia, am avut o mulțime de cumpărători din Anglia și Germania. Ei comandă în mod constant din SUA, Australia și Japonia, dar pentru noi băieții din Rusia sunt mai importanți, pentru că încercăm să schimbăm ceva în șefii oamenilor de aici. Se întâmplă să trimiteți lucruri într-un sat îndepărtat și nu înțelegeți cum au învățat acești oameni despre noi. Și, uneori, un adolescent blând își alege șosete sau lenjerie de corp de iubitul lui, iar apoi crezi că acest joc merită încă lumânarea!
Lola: Este important pentru noi că în rândul publicului nostru există mulți oameni activi și creativi din punct de vedere politic. După întâlniri personale cu abonații, suntem întotdeauna încântați de cât de cool, talentați și conștienți sunt. Am vrut cu adevărat să împărtășim acești oameni cu lumea, așa că suntem bucuroși să le numim pe set și să le oferim posibilitatea de a vorbi despre experiențele lor. Este important să vorbim despre proiectele altor activiști, pentru a ne informa publicul despre evenimente importante, prelegeri, petiții.
Continuăm să transferăm fonduri din vânzarea sacilor "F for feminism" către centrele de criză pentru femei - acesta este un exemplu de participare la rezolvarea unei probleme pe scară largă cu un efort mic și educarea publicului în dorința de a-i ajuta pe alții. Acum, tot mai mulți oameni încep, nu numai să-și vândă mărfurile, ci și să transfere bani la caritate. Printre prietenii noștri se numără, de exemplu, Nika Vodwood, Sveta Streltsova și Yulya Frolova. Aceasta este o tendință foarte bună.
Îi place să ne numească singura femmark în Rusia, dar nu este așa. În plus față de noi, există și alte proiecte legate de îmbrăcăminte, activism și feminism: acesta este cooperativul de coasere "Shvemy" și TO "Nadya". Surorile Goldman sunt încă în Moscova, le-am întâlnit pe Faces & Laces - nu ne cunoaștem poziția politică, dar fac lucruri similare în spirit. Desigur, există și altcineva despre care nu știm - ar dori foarte mult să știe.
Cooperativă pentru femei
Lola: Am convenit imediat asupra interacțiunii orizontale. De fapt, suntem o cooperativă pentru femei, sunt doi dintre noi și toată afacerea noastră se află la noi. Deciziile se fac împreună: dacă un compromis este imposibil, ideea nu trece. Acum lucrăm în schimburi de șase în șase zile: soluționăm împreună probleme importante și ne ocupăm de vânzări, corespondență, trimiterea de ordine și alte rutine la rândul lor. Sa dovedit a fi mai convenabil decât sincron. Deseori avem dispute pe tema politicii sau feminismului, nu suntem întotdeauna gata să acceptăm ideile celuilalt, dar acest lucru este normal: suntem oameni diferiți, cu propriile noastre preferințe și ambiții.
Olya: Se întâmplă foarte greu. Deși am fost prieteni și colaborăm mult timp, se întâmplă că opiniile noastre diferă diametral. În plus, atunci când comunicați cu o persoană aproape 24/7, mai devreme sau mai târziu vine oboseala, ceea ce se traduce în conflicte. Dar, în opinia mea, certurile care pot fi rezolvate sunt parte integrantă a procesului creativ. După Anul Nou, am decis să lucrăm conform unei noi scheme pe care o menționa Lola, care a avut un efect pozitiv asupra muncii. Dar, în ciuda tuturor dificultăților, nu-mi pot imagina ce aș face fără un brand.
Lola:De asemenea, nu uitați (în primul rând de noi înșine) că suntem amândoi artiști și, pe lângă narvskayadostava, avem și alte proiecte la fel de importante. Eu personal aș dori să mă angajez serios în muzică, artă și fotografie. În acest an am intrat în școala de artă "Ce să fac" - sper că acest lucru mă va ajuta să combinam arta cu fem și ecoactivismul.
Olya: Marca are putere fizică și morală, dar nu aduce mulți bani - numai în acest an am reușit să obținem un profit, pe care nu îl puteți investi în producție. În același timp, în doi ani am creat un bun rampă de lansare pentru implementarea ideilor. Totuși, narvskayadostava este, în primul rând, un proiect de artă mediatică, care ne include pe noi, artiștii și angajamentele noastre, și numai atunci o poveste comercială. Acum, lucrez la un proiect care sa născut din coloana #narskayadostava_speakup. Vor apărea mult mai multe femei interesante care vor spune despre calea lor spre feminism. O mulțime de planuri, ar fi suficient de puternic!
fotografii: narvskayadostava / Vkontakte
