Make-up nu este pentru toată lumea: modul în care bărbații cut-out sunt tăiate din anunțurile cosmetice
Cele mai discutate știri de frumusețe ultimele săptămâni a fost dispariția misterioasă a unui model masculin din materialele publicitare ale liniei NYX Sugar Trip. Acest lucru a provocat o revoltă remarcabilă a bloggerilor ruși de frumusețe și a fanilor brandului. Înțelegem de ce diviziile rusești ale brandurilor se tem de bărbații confecționați, în timp ce angajații din sediile centrale fac tot posibilul pentru a spori popularitatea machiajului bărbaților.
Text: Moore Sobolev, Margarita Virova
Pentru a promova următoarea colecție multicoloră a mărcii NYX Cosmetics numită Sugar Trip, marca a adunat o echipă de bloggeri americani destul de populare - de exemplu, Kimberley Margarita și Sea Clark, de exemplu. Imaginile celor șase eroi ai campaniei se află pe palete și în toate materialele promoționale ale colecției, dar fotografiile lui Wesley Benjamin Carter, singurul din grupul de zahăr, au fost îndepărtate cu atenție de pe postere rusești. Fotografia posterului corectat a apărut pe povestea instagram a bloggerului de frumusețe Polina Petrova, după care a fost împrăștiată pe Twitter și pe Facebook. Ca rezultat, Carter a publicat screenshot-ul - aventurile campaniei din Rusia au deranjat de asemenea bloggerul.
Artistul de machiaj Lena Pryadi spune că nu este prima dată când a întâlnit o astfel de adaptare a publicității: "Pentru prima dată am văzut MAC Pro ajustat pentru piața internă - apoi a apărut pe piață o colecție comună cu designerul duo The Blonds. , dar fotografia cu David și Phillip părea că a fost pierdută accidental în timpul imprimării, dar astfel de nuanțe trebuie să fie ghicit: dacă nu aș fi vorbit cu artistul de make-up la stand, nu aș fi știut că colecțiile americane au avut prezent pe un alt mod.Acum, pe site-ul rus MAC Cosmetics puteți vedea aceeași fotografie promoțională care nu a ajuns pe standuri.Asta se pare că restricțiile se aplică doar publicității în aer liber Dar această experiență a stârnit un interes sportiv în mine: câți alți postere de branduri internaționale au fost schimbate și cât de stricte sunt cerințele lor? " Adesea, astfel de campanii și colecții "riscante" către Rusia pur și simplu nu ajung: de exemplu, anul trecut colecția de Crăciun DRAGmas Crăciun, împreună cu anunțurile pentru care au apărut participanții RuPaul Drag Rac, au trecut de țara noastră.
Utilizatorii rețelelor sociale care sunt familiarizați cu particularitățile activității marilor corporații au remarcat că este dificil de acuzat echipa NYX din Rusia în intenția lor: în toate etapele, toate materialele publicitare și metodele de campanie sunt coordonate cu sediul central. Mulți, în special, au considerat că decizia de a scoate Carter de pe postere a fost o încercare de a evita o amendă administrativă în temeiul legii privind "promovarea relațiilor sexuale non-tradiționale".
Propaganda este o infracțiune administrativă (articolul 6.21 din Codul administrativ) și se pedepsește, de regulă, cu o amendă în valoare de patru până la cinci mii de ruble pentru cetățeni și de la patruzeci la cincizeci de mii de ruble pentru funcționari. Dacă astfel de informații ("care vizează formarea de atitudini sexuale neconvenționale în rândul minorilor") sunt difuzate prin intermediul internetului și al mass-mediei, atunci poate apărea o responsabilitate administrativă sporită - persoanelor juridice i se aplică amenda de un milion de ruble.
În fiecare an, bloggerii de sex masculin devin din ce în ce mai mulți ambasadori de marcă - iar printre bloggerii populari există mulți băieți chiar și în Rusia
Este evident că publicitatea cu modele de bărbați confecționate nu este neapărat adresată persoanelor homosexuale, iar statul de drept în sine este vag și, cel mai important, este discriminatoriu. "În primul rând, această lege nu este legală - adică nu respectă cerințele drepturilor omului", amintește consilierului juridic al grupului de inițiativă LGBT "Venind Out" Maxim Olenichev. - Anul trecut, Curtea Europeană a Drepturilor Omului a decis că legea nu respectă cerințele Convenției și Rusia trebuie să ia măsuri pentru ao corecta sau anula. Deocamdată, Rusia nu a executat hotărârea judecătorească. " Dar chiar dacă cineva se gândește în logica inversă a "legii propagandei", brandurile se pot referi la definiția Curții Constituționale din 2015 - el cere să consideri că "propaganda" nu informează, ci "impune un anumit mod de viață".
Într-un fel sau altul, industria frumuseții nu este încă principala țintă a normei: interdicțiile vizează mai mult evenimentele LGBT publice și blocajele politice de pe Internet. Situația cu modele de sex masculin este mai degrabă un act de auto-cenzură, spune Maxim Olenichev. Blogger, artistul de machiaj și specialistul SMM, Mila Bulatova, este de acord cu el: "Evident, aceasta este decizia echipei locale, chiar dacă este de acord cu sediul central", spune ea despre cazul NYX. "Poate cu argumente, avem legi acolo nu doriți ca marca să aibă probleme ". Dar posterul putea fi marcat cu nota" 18+ "sau să găsească alte lacune în regulamentele pe care probabil le înțeleg avocații concernului".
Codul de etică al afacerii L'Oréal, care deține marca NYX, declară că echipa trebuie să "acorde atenție reacției grupurilor religioase, etnice, culturale și sociale". Dar chiar practicile non-revoluționare de frumusețe pot ofensa sentimentele oamenilor care insistă asupra unei atitudini ascetice față de apariția lor și îndemnul de a fi "mai aproape de natură".
Mila Bulatova este sigură că decizia de a merge sau nu la astfel de manifeste de campanie depinde numai de dorințele echipei de brand: alte mărci reprezentate în Rusia care difuzează valori similare cu NYX Professional Makeup au abateri semnificative față de liniile directoare ale birourilor globale. afișul oficial) este aproape imposibil de găsit. "Sunt trista ca marca de cosmetice cu adevarat accesibila, crezand in" machiajul pentru toti "si avand in mod obiectiv puterea de a media si capacitatea de a influenta opinia publica, a decis sa stea in dulap, ascunzandu-se in spatele unui articol care nu a fost niciodata aplicat fie brandului, fie retailerului "- rezumă expertul.
Nu este vorba chiar despre teama de lege, ci despre încercarea de a proteja împotriva homofobiei și de a nu pierde clienții din regiuni
Reprezentanții ruși ai mărcii au respins comentariile oficiale, însă interlocutorii noștri de pe piața de frumusețe sunt înclinați să creadă că nu este vorba nici măcar de teama legii, ci de încercarea de a se proteja de homofobie și de a nu pierde clienții din regiuni. Este greu să-ți imaginezi un bărbat pictat chiar și la bannerele centrelor comerciale într-o capitală relativ nelimitată, să nu mai vorbim despre situația din republicile tradiționaliste. "Mergem aici în Central Department Store și GUM din Moscova, iar brandul trebuie să creadă că un astfel de poster poate fi atârnat în Daghestan sau în Cecenia, unde bărbații orientați homosexuali pot fi distruși fizic", explică Liza Voskresenskaya, jurnalist, marketer, ultimul ofițer de presă al Chanel. Poate că brandul sa gândit la ele, deoarece este imposibil să aibă două postere (unul pentru Moscova, al doilea pentru Grozny) ".
Reacția unei mari părți a societății rusești la o întâlnire neașteptată, cu o imagine a unui om fabricat astăzi, va fi într-adevăr, cel mai probabil, negativă. Dar situația de pe piața de publicitate se schimbă atât de rapid încât Rusia pur și simplu nu poate rămâne pe marginea tendințelor globale, interlocutorii noștri sunt de acord. În fiecare an, bloggerii de sex masculin devin din ce în ce mai mult ambasadori pentru nu numai mărcile indie: James Charles pare să coopereze cu toate brandurile americane posibile, începând cu CoverGirl, iar Manny Gutierrez a devenit ambasador al Maybelline, veterani ai pieței de masă cosmetice, Chanel și Guerlain colecții de machiaj unisex, iar printre bloggerii populari există o mulțime de băieți chiar și în Rusia - aceleași Andrei Petrov și Gevorg au câștigat o popularitate considerabilă în rândul publicului din Internet.
"Recent, Andrei Petrov a vizitat orașul Chelyabinsk la invitația unei rețele locale de cosmetice", spune Liza Voskresenskaya. "În spatele său, fetele și, apropo, băieții au alergat într-o mulțime nu în Primorye Moscova, ci în Chelyabinsk. în St. Petersburg, am participat personal la întâlnirea abonaților cu Andrei, care a fost amenajată în "L'Etoile". Oamenii au fost atârnați aproape de lampă ".
Nu este exclus faptul că gestionarea mărcilor de mărci care șterg confecționate bărbați pe afișe în Rusia este pur și simplu prudentă. Dar există o șansă că în curând pentru ei va deveni o modalitate de a nu salva, dar va pierde rapid fanii. Și atât de mulți oameni cred așa astăzi - să ne uităm la modul în care reprezentanții apartamentului "greu" reușesc să facă publicitate pentru bărbați.
Fotografii: Mac-cosmetice, Lush USA, NYX, instagram / wesleybenjamincarter
