Designerul șef al Uniqlo Yukihiro Katsuta: "Toată lumea este obosită de lucruri"
Atitudinea față de schimbarea hainelor. Pe de o parte, dulapurile populare sunt deja aglomerate de haine, iar tendința către consumul conștient de haine se dezvoltă treptat, de exemplu, utilizarea materialelor reciclate, achiziționarea de articole de epocă și schimbul de haine cu prietenii. Pe de altă parte, pare a fi în mod deliberat la modă să devină un semn de prost gust, iar tinerii în mod obișnuit tind să poarte haine foarte condițional și din necesitate, dedicând mai mult timp dezvoltării personale, muncii și relațiilor cu rudele. Am vorbit cu directorul studioului de design al pieței de masă japoneze Uniqlo despre cine are nevoie de haine de azi, cum să vândă lucruri, când există o abandonare globală a hainelor și care au nevoie de colaborări.
Lucrați într-un gigant de piață de masă a cărui sarcină este de a crea haine pe care toată lumea ar dori, pe care fiecare poate și va dori să le cumpere. Cum te descurci?
Ne gândim la îmbrăcăminte ca la un instrument. Și cum aceste instrumente vor fi folosite de oameni, unde o vor purta și de ce. Bineinteles, hainele trebuie sa aiba o pozitie, o idee. Fără aceasta, nu există o modă modernă. Cu toate acestea, dacă începeți din cauza rădăcinii, întrebarea "de ce purtați haine?", Crearea de haine care să fie ușor de înțeles pentru toată lumea nu devine o sarcină imposibilă. La urma urmei, nevoile oamenilor din întreaga lume sunt similare.
Recent promovați un nou concept - haine pentru viață. Care este diferența față de lucrurile ocazionale sau sportive?
Acum, granița dintre sport și uzura casuală a devenit neclară. Îmbrăcămintea sport ar trebui să fie în primul rând funcțională, dar aceleași cerințe s-au făcut de mult pentru hainele de zi cu zi - ar trebui să fie confortabil. În plus, în domeniul sportului, există cele mai avansate dezvoltări în domeniul tehnologiei, al designului și al modei. Prin urmare, se dovedește că tot ceea ce oamenii au nevoie este o îmbrăcăminte frumoasă și funcțională. Prin urmare, ne concentrăm asupra zonei, care se află undeva între aceste două zone - între sport și îmbrăcăminte pentru fiecare zi. Echilibram între modă și tehnologie și facem haine indiferent de locul în care purtați. Este întotdeauna o îmbrăcăminte cât se poate de simplă și inteligibilă și va fi întotdeauna nevoie de ea. În plus, oamenii de mult timp nu împart lucrurile în garderoba lor în categorii: acesta este într-un restaurant, acesta este pentru un interviu. În stilul primordial. Dacă te uiți la străzile din New York, toată lumea pur și simplu poartă ceea ce-i place și ceea ce arată ca aspectul lor foarte personal. Aplicați în sudoare și adidași pentru brunch - în ordinea lucrurilor. Prin urmare, nu contează pentru noi unde mergeți în odezh noastre: pentru micul dejun, pentru yoga, pentru muncă. La nivel global, moda devine din ce în ce mai realistă și mai ușoară. Consumatorii au nevoie de tendințe și motive mai puține, devin mai practice.
Există un sentiment că oamenii sunt obosiți de a consuma haine. Că dulapurile sunt înghesuiți în ochi, toate îmbrăcămintea de bază a fost deja cumpărată, iar moda aruncă plictiseală pentru că este prea agresivă în exploatarea tendințelor și a publicității. Cum se simte piața de masă, având în vedere că sarcina acesteia este de a încuraja oamenii să cumpere multe și adesea în aceste condiții?
Da, într-adevăr, toată lumea este obosită de lucruri. Sunt, de asemenea, obosit de haine, nu-mi place cumparaturi! Piața de masă japoneză, de exemplu, nu exploatează tendințele atât de mult. Nu exercităm presiune asupra psihicului oamenilor, schimbăm treptat, ca un melc, menținând în același timp o anumită constanță a conștiinței. Oamenii ar trebui să se bucure mai mult de procesul de styling, de modul în care și cu ceea ce îmbină hainele, mai degrabă decât să încerce să aplice o tendință evazivă și să cumpere mai multe lucruri la modă. Nu ne pasă de ce vă veți îmbina hainele noastre, devine o constantă în garderobă - o anumită unitate de constanță în jurul căreia puteți să experimentați. În plus, se observă că oamenii sunt obosiți de necesitatea evaluării de către altcineva. În general, aceștia nu doresc să fie evaluați și încep să se îmbrace, mai întâi de toate, pentru ei înșiși, iar aici ne întoarcem din nou la confort și funcționalitate. Oamenii sunt obosiți să compare produsele și să gândească ce tricou alb va arăta mai bine, care pantaloni se vor potrivi mai bine. Există o tendință de consecvență: aici sunt pantalonii, se potrivesc bine cu mine sau chiar le plac - le voi purta mereu. Noi vedem sarcina noastră doar de a oferi astfel de haine, la care nu vor exista întrebări și îndoieli. Deci, putem îmbunătăți o anumită țesătură sau lucru timp de câteva luni pentru a o face perfectă și pentru a îndeplini toate cerințele. Asta este, lucrăm la valoarea, utilitatea lucrurilor. De exemplu, materialul nu a format peleții. Apropo, aceasta este inovația noastră a sezonului următor în linia de lucruri de lână. Sau gândiți-vă la aterizarea lucrurilor de luni de zile, îmbunătățiți-i silueta. În acest sens, chiar arătăm ca mărci de lux: suntem interesați de o muncă lungă și scrupuloasă pe un anumit lucru pentru ao face perfectă, dar păstrăm prețuri democratice pentru lucruri. De exemplu, cașmir de înaltă calitate, care este ieftin, va avea nevoie întotdeauna de copii și de adulți și vârstnici.
Presupun că acest lucru se realizează în detrimentul volumelor mari de producție și al comenzilor mari pentru fabricile cu care lucrați?
Bineînțeles Toate fabricile cu care lucrăm sunt partenerii noștri, practic, de la înființarea companiei. În plus, facem comenzi mari de mai mulți ani în avans, iar fabricile sunt întotdeauna încrezătoare în viitor și prețurile nu cresc.
Oamenii s-au săturat să fie evaluați și să se îmbrace, mai întâi de toate, pentru ei înșiși.
Vreau să mă întorc la stil. Lucruri de bază cu un bun stil de a dobândi caracter. inclusiv hainele tale, sunt interesante cu stilul fantezist: Adesea folosesti multi-stratificat Sau poti lega o camasa de denim ca o esarfa in jurul gatului. Aveți o echipă mare de stilisti condusă de fosta stilistă Lady Gaga și directorul creativ al mărcii italiene Diesel Nicola Formichetti, care, apropo, sa născut în Japonia. Ce rol joacă Formichetti în brandul dvs.?
Stilul este foarte important pentru noi. Lucram cu Nikola din 2006. Este într-adevăr un stilist talentat și îl consultăm mereu. Relația noastră cu Nikola arată astfel: în fiecare an vine la un dulap mare Uniqlo și arată cum poți să amesteci lucrurile familiare într-un mod nou. El este un bucătar în bucătărie care lucrează cu ingrediente cunoscute. În plus, desigur, lucrează direct cu studioul nostru de design, cu marketing, cu merchandisers. Poate afecta apariția unei anumite culori sau siluetă în colecție. Tricourile obișnuite de culoare gri și tricourile amuzante în colecția de primăvară-vară includ munca sa. Dar toți lucrăm într-un pachet. Dacă biroul nostru din Los Angeles marchează tendința pentru normcore, vom reacționa desigur la el.
Se pare că acum toate companiile fac doar că produc colaborări. Adidas poate elibera până la 5-6 capsule diferite într-un singur sezon. este clar că în principal colaborările reprezintă un pretext pentru știri, marketing, încălzirea interesului pentru o companie.
Colaborarea este o șansă de a spune mai multe despre filozofia mărcii, fără a schimba vectorul general al companiei. Dar, într-adevăr, toată lumea este obosită de colaborări nesfârșite. În Uniqlo, rareori, dar ceea ce se numește, se produc cu ușurință astfel de colecții. Ne gândim mult timp înainte de a începe o nouă colaborare, deoarece nu vrem să confundăm cumpărătorul. De exemplu, cu câțiva ani în urmă, a existat un vârf în popularitatea amprentelor și am observat designeri reci britanici care lucrează cu amprente - așa au apărut colaborările cu britanicii. Sa bucurat de o popularitate imensă. Acum, oamenii sunt mai puțin interesați de amprente, respectiv nu mai există astfel de colaborări. Cel mai dificil lucru este să produci lucruri de bază de la sezon la sezon și să te gândești cum să le trimiți într-un mod nou în sezonul următor. De exemplu, pentru două sezoane am lansat o colaborare cu un designer japonez, în care îmbrăcămintea a fost prezentată pentru întreaga familie deodată. Sau, ridicând interesul pentru artă, am făcut o colaborare cu Muzeul de Artă Modernă din New York, dar am crezut că, pe lângă haine, ar putea fi interesant pentru clienții noștri și am făcut intrarea liberă în muzeu vinerea de-a lungul întregului an. Nu este vorba doar de marketing, ci de un aspect social: cumpărați cafea dimineața, mergeți la un muzeu, vizionați artă și apoi cumpărați un tricou dintr-o colaborare. Acum lucrăm la o linie separată de haine în stil parizian, cu o franceză, scriitor și muzeul Lagerfeld - Inés de la Fressange.
Aici din nou. Lucrați pe un anumit stil, nu pe un design.
Inés de la Fressange este autorul cărții foarte populare Parisian și stilul ei. Acesta este un bestseller. Și cartea conține coduri clare, sfaturi pentru fete, cum să lucrezi cu lucruri obișnuite. Cum, din nou, stilizați lucrurile de bază, cum să le depuneți. În același timp, însăși Ines spune că cumpără lucrurile de bază pentru ea însăși în magazinul nostru din Paris. În colaborare, este important pentru noi nu cu cine îl producem, dar cu ce produs ajungem și va fi înțeles de către cumpărător. Și îl ajutăm să se înregistreze fără bani.
A Nu credeți că are stilul parizian ca oțelul și căută împotriva îmbătrânirii? Dacă purtați sandale cu șosete NIKE în Paris, veți surprinde pe toată lumea. Nu glumesc, toată lumea acordă atenție șosetelor mele cu sandale. Ii explic francezilor ca in Rusia toti mergem asa. Glumesc aici, desigur.
Credeam că francezii erau un pic de modă veche. Dar nu poate fi negat că conservatorismul francezilor este bun doar prin faptul că sunt puternici în combinarea lucrurilor obișnuite de bază. Ei știu să se îmbrace cu ușurință, fără să-și bată jocul. Aceasta este ceea ce puteți și doriți să vă străduiți.
Deci, se pare că piața de masă lansează din an în an cele mai extinse produse: tricouri albe, blugi, pantaloni gri. DAR DACĂ MAI TREBUIE MAI PĂRȚI DE T-SHIRT DE BAZĂ, MAEK, JEANS FĂRĂ SEȚI ȘI CĂ RĂSPUNDEȚI LA CĂ AȚI CUMPĂRĂM ȘI CUMPĂRĂ ACUM?
E ca un iPhone. Aveți-o, dar veți continua să o cumpărați de fiecare dată când va ieși o nouă versiune. Așa că am îmbunătățit încet și treptat hainele, tăieturile, țesăturile. Și ca și în cazul iPhone-ului, aceeași poveste cu tehnologia - le îmbunătățim și, în fiecare an, lansăm o nouă versiune a acestui sau acelui lucru. Se pare că ai un tricou alb și oferim cel care nu va fi încurcat. Desigur, vrea să cumpere. În plus, suntem pentru o relație conștientă între mediu și îmbrăcăminte. Să spunem că linia noastră de lenjerie termică Heattech este mai mult decât haine pentru mers pe jos în frig. Acestea sunt tricouri subțiri, bluze, care sunt simțite ca oa doua piele, practic imperceptibile sub îmbrăcăminte și care pot fi purtate ca o bucată de îmbrăcăminte independentă. Aceste haine sunt confortabile, nu sunt fierbinți, pot fi purtate într-o încăpere neîncălzită și economisesc energia termică. De exemplu, în apartamentele pariziene nu se îneacă în timpul iernii, puteți purta lenjerie termică acasă și vă puteți simți confortabil. Lumea modei trebuie sa raspunda cerintelor planetei si sa se gandeasca la generatia viitoare - ce vor avea ei cand vom pleca.
poze: Uniqlo