Istoria unei mărci: Palatul
În noua rubrică, noiSpunem povestile din spatele etichetelor brandurilor, lucrurile despre care multi dintre noi atarna in dulap. În această săptămână vorbim despre Palatul - un producător de skateboard-uri și haine de stradă cu un logo distinctiv - un triunghi, pe fiecare parte a căruia este scris un nume de marcă.
Mai mult decât rockerii, fetele iubesc, se pare, doar patinatorii. Marca Skateboards Palace, brand dedicat în totalitate esteticii thrash britanice din anii '90, fondată acum patru ani de Leo Tanzhu, va deveni rapid comanda ta într-o companie de skateboard. Împreună cu alți pro-rideri (dintre care Nick Jensen și Olli Todd), Lion a trăit într-un ghemuit pe malul sudic al Tamisei, în zona South Bank. Odată ajuns într-o stupoare beată, cineva a sugerat tuturor să facă un tatuaj cu numele echipei lor PWBC, adică, Corul Boys Wayward Boys. În dimineața următoare, un Leo întreprinzător a luat pentru a imprima un lot de tricouri cu același logo, dar apoi lucrurile nu mergeau mai departe decât tricourile. Treptat, echipa de la South Bank sa prăbușit: cineva a găsit un loc de muncă permanent, unii sponsori serioși au preluat-o. Leo nu a disperat și a decis să-și organizeze propriul brand pentru producția de skateboard-uri. Singura problemă, așa cum i se părea, era să adune o nouă echipă. Cine va risca sa ride pentru un brand necunoscut? Dar au existat voluntari. Primul dintre ei a fost Olli Todd, care în acel moment a fost un pro-conducător de la americanii Stereo. Treptat, l-au prins pe Lucien Clark, pe Blondie McCoy, pe Tori Goodall, pe Gabriel Plakrouz și pe Charlie Young.
Timp de doi ani și jumătate, Palatul Skateboard-urilor a devenit cel mai tare skatemark din Londra și unul dintre cele mai de succes din lume. "Noi nu suntem doar o companie, suntem o familie, într-adevăr. Suntem cu toții frați adevărați", spune Lev, cu intonarea inerentă a skateboarderilor. El susține personal blogul Palatului, creează grafice grafice cu participarea lui Fergus Purcell și a artiștilor Will Bankhead și Ben Drury și filmează, de asemenea, pe o cameră video în format VHS. "Internetul este plin de înregistrări în HD, mai puțin în VX, dar VHS a devenit ceva nou. Cineva chiar a crezut că am dat peste zece ani înregistrări", râde Leo.
Estetica Palace este complet construită pe subteranul britanic. Marca are mult mai multe în comun cu fanii de fotbal decât cu Coasta de Vest Americană, unde a apărut cultura de skate. "M-am indragostit mereu de placi americane", spune Tanju intr-un interviu cu Style.com. "Si dintr-o data m-am gandit ... imi plac hainele engleze si tot felul de glume ciudate care se intampla doar aici, ca adunarile de huligani de fotbal. Și, desigur, să colaborez cu Umbro și Reebok - brandurile pe care le purtam când eram copil ".
Visele erau destinate să devină realitate - ambele colaborări au avut loc. În vara anului 2012, împreună cu marca Umbro, Manchester, au lansat o serie limitată de tricouri și jachete. "Este de neconceput că Umbro ne-a permis să refacem puțin istoria fotbalului englez și, de asemenea, a pus triunghiul palatului în mijloc", a spus Lev Dazed & Confused. Una dintre componentele succesului brandului este atitudinea ironică a fondatorului său față de mentalitatea britanică. În sprijinul colaborării cu colecția Umbro, a filmat un film în care britanicii urmăresc un meci de fotbal și vărsând în mod activ bere într-un pub zgomotos. Un an mai târziu, Palatul a creat propria versiune de adidași Reebok Workout FVS în patru culori: negru, alb, burgund și albastru închis. Fiecare model Palace Skateboards x modelul Reebok Classic Vulcanized Workout este decorat cu o emblemă comună. În 2014, adidas a lansat o serie de șase tricouri, fiecare dintre acestea fiind creat împreună cu mărcile de skate. Unul dintre ele a fost Palatul, care și-a dedicat lui Benny Fairfax, cel mai bun călăreț al echipei sale și, bineînțeles, un fan al fotbalului.
Acest brand de stradă este în mod direct legat de moda ridicată. Designerul de palarie Fergus Purcell deseneaza tipare pentru Katie Hillier si Luell Bartley, care au condus recent Marc de Marc Jacobs. Fetele sunt fanii Palace Skateboards și introduc în mod activ estetica stradală în brandul lor, așa cum se poate vedea în cele mai recente colecții Marc de Marc Jacobs, la care Purcell a avut o mână. Fergus subliniază că, în ciuda faptului că îi place subteranul, capacitatea de a face ceva pentru marile corporații, de a lucra pentru o audiență largă, de a face parte din cultura populară este minunată. A studiat la Saint Martins în anii '90, când subculturile sale preferate - skateboarding, scurtmetraje amatori, benzi desenate - erau peste tot. Fergus a realizat primul grafic cu ajutorul instrumentelor simple: un copiator și un pix tipic influențat de fotografiile lui Jean-Baptiste Mondino și de campaniile publicitare ale lui Jean-Paul Good. Astăzi, grafica brandului palatului tânăr arată ca și cum ar fi fost fondată în anii '90. În plus, efectul de a lupta și Marc de Marc Jacobs, încercând să se asigure că elementele stilului de stradă arata autentic.
Acum, interesul pentru Palat este în creștere în întreaga lume, iar tricourile și bluzele cu un logo recunoscut au început să apară chiar și în lucitele femeilor. Tanju nu este deloc jenat: "Îmi place că oamenii care nu sunt legați de skateboarding poartă haine de la Palatul. Nu toată lumea poate călări un bord, dar toată lumea poate purta un tricou". Și Fergus vede doar momente pozitive în confluența dintre stradă și modă înaltă. "Inscripțiile de pe tricouri și jachete pot spune multe despre tine, aceasta este libertatea de exprimare, este minunat să se întoarcă." Principalul lucru este că alegerea literelor sau a siglei este conștientă ".