De ce avem nevoie de o petrecere de petrecere a noii petreceri la modă?
Liza Kologreeva
Today at Moscow va găzdui petrecerea de cumpărături anuală Night's Out Out, iar pe 12 se poate aștepta la St. Petersburg. Cu toate acestea, versiunea din New York a evenimentului a fost anulată de data aceasta. Wonderzine înțelege de ce este nevoie acum de o noapte la modă, când criza financiară - motivul apariției acesteia - a trecut.
Expresia "... o industrie de milioane de dolari lucrează pentru a sublinia un lucru. Frumusețea interioară!" - una dintre cele mai bune descoperiri ale filmului Devil Wears Prada. Ca orice altă industrie, moda este concepută pentru milioane de profituri, și ca orice altă industrie, moda trece prin vremuri grele într-o criză. A fost 2008, iar proprietarii mărcilor de la H & M la Hermès au analizat rapoartele financiare fără un zâmbet. Ei vin în ajutorul unui motor principal al comerțului - Vogue, unde paginile de publicitate sunt de multe ori mai multe decât paginile se difuzează cu interviuri și împușcături, care pot fi și publicitate, ceea ce este mai degrabă un compliment pentru managerii de publicitate. Un an mai târziu, o echipă strălucită de profesioniști condusă de Anna Wintour vine cu Night Out Out. Esența sa este simplă: la începutul lunii septembrie, magazinele FNO participante lucrează mai multe ore mai mult și oferă colecții speciale și, desigur, reduceri mici. Adăugați aici oaspeții răcoritori - și profitul: este distractiv să cumpărați sub setul de DJ "tipul cu MTV" și foarte distractiv.
La început, Fashion's Night Out are loc în capitalele lumii, cum ar fi New York și Londra, și apoi se mută în alte țări unde există un Vogue. Succesul evenimentului este colosal: evenimentul este acoperit de publicații departe de piscina Condé Nast, iar numărul de persoane de pe străzile orașului este impresionant. Din punct de vedere financiar, sentimentele sunt amestecate: în magazinele din Manhattan, vânzările au crescut cu 50%, dar un număr de conturi, cum ar fi Barneys, au fost nemulțumiți de revenirea FNO.
Euforia nu durează mult: noaptea, destinată să scadă economia, se transformă într-o sărbătoare a gloriei consumului
Euforia nu durează mult: noaptea, concepută pentru a scutura economia, se transformă într-o vacanță în onoarea consumului universal. Aceasta începe să deranjeze criticii de modă din SUA - și deja în 2011, Katie Horin scrie că nu vede nimic în FNO. "Ideea a fost bună la început, când nu era un suflet în magazine, dar de-a lungul anilor evenimentul a devenit o petrecere înainte de Săptămâna Modei. Rezultatul - noaptea de modă din New York se va încheia în 2013. Astfel, Stephen Kolb, președintele Consiliului Designerilor de modă din America, comentează abolirea: "Ne-am îndeplinit obiectivul principal - am adus clienții înapoi la magazine". Publicații independente, cum ar fi New York Magazine, se pronunță: "La FNO, am văzut mai multe mulțimi lăsate în jurul ferestrelor cu șampanie decât cumpărători reali". Forbes și Gawker notează că cei care doresc să fie aproape de celebrități vin la evenimente mai probabil. Probabil cei mai solizi clienți americani au evitat într-adevăr evenimentul - ei sunt cunoscuți pentru pragmatismul lor.
Dacă vă uitați la lista orașelor în care Fashion's Night Out va avea loc în acest an, veți observa cu siguranță că țările cu un tip de economie în curs de dezvoltare participă la aceasta: Brazilia, India, China, Rusia, Turcia și alte țări, în care nivelul sacilor Louis Vuitton este pe cap de locuitor crește în fiecare zi. Poate că FNO în viitorul apropiat va refuza Marea Britanie și Franța. E noapte rea? Nu. Trebuie doar să te uiți la el din punctul de vedere al vânzătorilor și cumpărătorilor. Pentru același Dior și Miu Miu, aceasta este o oportunitate de a face venituri lunare în trei ore. Numeroase mărci pot fi lăudate: unele fonduri provenite din vânzările din magazinele Prada vor fi alocate fondurilor pentru a ajuta copiii. FNO clienții ar trebui să fie tratate ca un bun eveniment promoțional. Ea completează mai degrabă consumul de zi cu zi cu o experiență plăcută: în Burberry puteți obține un șanț de semn gratuit, în TSUM vor face o manichiură sau un fel de procedură de îngrijire, Fred Perry vă va oferi un set de icoane pentru cumpărare. Ei bine, dacă vă place un fel de brand, de exemplu M.A.C. sau Viva Vox, pe FNO puteți obține un lucru din colecția sa specială. Nu trebuie să așteptăm un singur lucru - reduceri: absența lor era îngrijorată de New York-ii. Dar puteți merge la cumpărături cu designeri, modele și stilisti, bine, fără mulțimea de elevi și studenți cu Instagram nu va face. Trebuie să vă gândiți la ceva, dacă vă interesează circumstanțele în care puteți alege lucrurile pentru dvs.
Ce puteți cumpăra la Night's Fashion Out:
