Tineretul vinde: modul în care o suită încearcă să farmece adolescenți
Frecvent și, după cum se crede marketerii, principiul câștig-câștig "sexul vinde" se pare că este timpul să reinterpretăm. Cele mai mari "vânzări" din industria modei de azi nu sunt în sex - deși, bineînțeles, este încă înaltă pe ierarhia de marketing, dar în tineret. Și nu, acestea nu mai sunt concepte înrudite.
"Febra Milenară" a fost ridicată chiar și de ștampilele, care se păstraau întotdeauna în afară, erau, relativ vorbind, mai presus de acestea. Cu trei ani în urmă, era imposibil să ne imaginăm că Prada ar decide să îmbrace un adolescent pe covorul roșu al Premiilor Americane de Muzică: nu erau aproape mari branduri acolo, publicul premiului era prea mic pentru ei. Dar vremurile se schimbă.
Anul trecut, un brand italian îmbrăcat în mod neașteptat pe toată lumea în ceremonia pentru Selena Gomez - ea, desigur, nu mai este adolescentă, dar majoritatea fanilor ei se potrivesc destul de bine acestei definiții. Și în acest sens el a atras atenția asupra Yara Shahidi, de 17 ani, și a Sadie Sink-Max, de 15 ani, din cel de-al doilea sezon de "cazuri foarte ciudate". Pentru fiecare fetiță, ansamblul a fost creat de la zero, ceea ce, în sine, este o mare onoare. Shahidi a obținut, de asemenea, un al doilea arc de podium: genunchii, o cămașă cu guler dungat, pantaloni scurți și o haină brodată cu diverse lucruri mici (Kaya Gerber a continuat în timpul spectacolului). Adică, Shahidi a fost prima celebritate care a adus costumul din colecția de primăvară-vară a lui Prada, interceptând-o de la fanii mărcii cu mult mai multă vechime - ca Nicole Kidman sau Jessica Chastain. Chiar dacă ambele actrițe sunt acum la vârful formei lor, iar Yar Shahidi este posibil să nu fi văzut deloc pe ecran.
Cu toate acestea, succesul în carieră nu este criteriul prin care mărcile își evaluează astăzi secțiile tinere. Fața campaniei de publicitate la același Prada în noul sezon a fost actorul britanic Joe Alvin. El și-a făcut debutul pe ecranul mare anul trecut, în "Long Way către Ang Lee" către Billy Lynn în timpul unei pauze într-un meci de fotbal. Asta nu înseamnă că filmul a fost un mare succes, dar Joe era încă faimos. Acum, fanii TayTay, printre care sunt în continuare copii de vârstă școlară, lasă comentarii despre contul instagram Prada cu linii din cântece idolice și, desigur, huskies.
Michele a tăiat o serie întreagă de costume, nu pentru solistul de 30 de secole până la Marte, ci pentru colegul său Harry Stiles - de la prietenul One Direction care fusese întrerupt.
De ce principiile de marketing ale brandului s-au schimbat atât de mult, este ușor de ghicit: Afacerea de modă acum doi ani a spus că Prada nu se descurcă foarte bine. Apoi, în primul trimestru al anului 2015, nivelul de vânzări al mărcii a scăzut cu 44%, iar tot ceea ce sa întâmplat de atunci pare o strategie de mobilizare a publicului. Și audiența unei anumite proprietăți este foarte, foarte tânără.
Pe el, de asemenea, pune concurenții. Credeți că principalul ambasador al bărbaților Gucci este Jared Leto? Nu, Michele nu a făcut o serie întreagă de costume deloc pentru solistul de 30 de secole până la Marte, ci pentru colegul său Harry Stiles, care a venit de la banda de o singură direcție care a fost întreruptă și face o carieră solo astăzi. Harry este aproape de două ori mai tânăr decât Jared - și de multe ori mai popular când este măsurat în urmașii din Instagram. În același timp, Gucci nu necesită nici măcar o monogamie de la un tânăr muzician: de exemplu, în show-ul Victoria's Secret, el a jucat în costumul de menthol Givenchy - un alt brand care recrutează în mod activ idolii adolescenți în rândurile sale, fie că este un pilot Ansel Elgort Chineză Timmy Xu.
Generația anterioară de celebrități din rândul adolescenților și a celor de 20 de ani părea foarte diferită. Dacă găsiți fotografii ale lui Hilary Duff, Aaron Carter și Lindsay Lohan în 2003, vor avea propriile lucruri: blugi, tricouri, cizme - chiar dacă este o premieră de film. Doar imaginați-vă că o rochie de denim, în care Britney, în vârstă de 19 ani, a apărut pe braț cu Justin Timberlake la American Music Awards în 2001, a fost fără nume. Casele de modă nu au luptat pentru dreptul de a purta chiar și o prințesă pop, să nu mai vorbim de celebrități de rang inferior. Dar dulapurile adolescentelor actuale și ale celor 20 de ani sunt complet Chanel, Dior, Rodarte și Miu Miu. Este cu aceste branduri că stilistii de 16 ani, Rowan Blanchard, 18 de ani, Kiernan Shipki și Emily Robinson, de 19 ani, lucrează.
Băieții din piesa "Cazuri foarte ciudate" în vârsta lor de 13-16 ani sunt familiarizați cu conceptul de masă făcută la prima manevră: costumele lor stau pe ele ca o mănușă. Și, desigur, este greu să ignori noua imagine a lui Millie Bobby Brown de 13 ani, după ce sa mutat la Calvin Klein, tânăra actriță a fost salvată de Raf Simons însuși. În exemplul ei, disonanța este deosebit de vizibilă: brandurile sunt gata să lucreze cu adolescenții, dar nu sunt gata să le imbrace ca adolescenți. Aceasta este o strategie pentru viitor, dar având în vedere cât de repede clientul apartamentului devine mai tânăr, nu este atât de departe. Brand-urile doresc recunoașterea instantanee a adidaților, pungilor și puloverelor lor - și lucrează cu adolescentele stea, reușesc.
Industria modei pare să se fi transformat într-un vânător de tinerețe și "răcoarea" ei - și sa rușinat de "părinții săi adulți și demodați"
Și nu este vorba numai de mărcile de modă. Vogue american a pus șaptesprezece femei pe copertă în acest an. Vârsta a zece dintre ei este de 25 de ani și mai mică. Numai patru peste treizeci. Și doar unul - peste treizeci și cinci de ani. Revista a făcut o sugestie clară: prin schimbarea celui de-al șaptelea zece, poți fi doar pe copertă într-un caz - dacă ești Meryl Streep, proprietarul a trei Oscaruri cu perspectiva celui de-al patrulea ).
Industria de modă pare să se fi transformat într-un vânător de tinerețe și "răcoarea" ei - și a devenit jenată de "părinții săi adulți și de demnitate". În rolul lor sunt cumpărători maturi, existența modului în care se luptă acum ca și cum ar încerca să nege. Deși ei sunt doar majoritatea.
Industria modei a avut întotdeauna o afecțiune pentru tineret și excelență (și nimeni nu este obligat să le ignore). Dar legile aspre ale pieței modei, în care vârstnicii au fost preferați fără echivoc de tineri, plini de subți și cei săraci de către bogați, au fost mult criticați pentru discriminare. Ultimile sezoane pe care moda le demonstrează în mod demonstrativ sub sloganul diversității, par a fi, pentru totdeauna, să scuture vechile reguli. Cu atât mai surprinzător astăzi este interesul excepțional de modă pentru elevi și idolii lor.
poze:Calvin Klein, Prada
