Ingerii Fallen: De ce arată "perfect" lenjeria de corp sunt arhaism
Săptămâna aceasta va avea loc la New York Spectacolul Secretului Victoria. Producătorii săi lucrează mai mult decât sârguincioși - zeci de materiale sunt publicate din an în an cu titlurile "Îngerii Victoria Secret", "Îngerii Victoria Secretului mănâncă", iar lista continuă. În acest caz, o problemă importantă este trecută cu vederea: acestea sunt, în general, relevante?
Text: Anton Danilov
Cuvântul "aceste" la sfârșitul propoziției anterioare nu este o rezervă: nu numai Victoria's Secret, ci și multe alte mărci de lenjerie de corp realizează spectacole similare. Nu conteaza a carui colectie veti urmari - Etam, Intimissimi sau Calzedonia - conceptul este inca acelasi: modelele inalte, cu siguranta subtiri si convenabil atractive, merg pe podium pe muzica unor artisti populari. Victoria's Secret - autorii genului: primul spectacol cu Stephanie Seymour ca stea principală a avut loc în august 1995. Spectacolul viitoare va fi al 23-lea în istoria mărcii. Locația spectacolului este aleasă din nou de fiecare dată: anul trecut, de exemplu, "îngerii" Victoria's Secret au zburat la Shanghai, înainte de a fi adunați la Paris. Doar câțiva reușesc să ajungă la spectacol: marca invită doar stele, bloggeri loiali și jurnaliști loiali. Adăugați la acesta prețul invitațiilor pentru spectatori "obișnuiți" (nu există oficial, dar unele servicii de concierge primesc o cerere nestandard) de 15 mii de dolari - și obțineți rețeta pentru cel mai așteptat spectacol al sezonului.
Paradoxul acestui fenomen la modă este că majoritatea spectatorilor (atât online cât și offline) nu se uită la lenjeria lor: o fotografie într-un clipping și carti de vizită se descurcă mult mai bine cu această sarcină. Principalii actori ai spectacolului sunt, desigur, modele. "Aleșii" au numele lor - "îngerii" Secretului Victoria. Mii și mii de fete s-au implicat în visul de afaceri în modelarea acestui nivel ridicat. A face "un spectacol de brand american înseamnă să te urci în mod oficial la vârful unei cariere. Ea, la rândul ei, promite încă un angajament de model continuu și multe mii de contracte de publicitate.
Se pare că diversitatea domnește pe podiumul mărcii americane, deoarece printre modele există reprezentanți de naționalități diferite. Cu toate acestea, la o inspecție mai atentă, această "diversitate" se prăbușește în bucăți. Oricare ar fi dimensiunea, există încă mai multe modele albe, iar manechinele afro-americane (de exemplu, Jasmine Tux sau Lais Ribeiro) își îndreaptă adesea parul și se încadrează, în general, în standardele europene de frumusețe. Nu este nevoie să vorbim despre diferența dintre cifrele modelelor: absolut totul este subțire și înalt, așa cum prescrie canonul de lungă durată al "femeii ideale". Prețul, care este dat corpului "perfect", a vorbit de mai multe ori.
Se pare că diversitatea domnește pe podium, dar la o examinare mai aprofundată, această "diversitate" se prăbușește în bucăți.
Bridget Malcolm, care a apărut de două ori pe podium "angelic", a vorbit în martie despre distrofobie - ura față de propriul corp, pe care a suferit-o în timpul colaborării cu marca. Bridget și-a deschis propriul blog, care îi ajută pe cititori să se accepte și să-i iubească corpul. Povestind despre viața ei trecută, Malcolm mărturisește: a petrecut 2-3 ore pe zi în hol, a fost mereu subnutriză și panică, pentru că cineva a sugerat că mănâncă o bucată de fructe. Într-o altă înregistrare, Bridget a spus cum a fost jenată pentru "plinătatea" ei când a purtat cea de-a 40-a dimensiune a hainei. "În timp ce luam un costum de baie, o fată mă uita mereu la stomac cu un zâmbet", scrie Malcolm. "M-am întors la ea, am zâmbit, dar nici măcar n-am privit în ochii mei, continuând să mă privească la stomacul meu.O altă doamnă ma rugat să- astfel încât coastele mele să poată fi văzute mai mult, apoi mi-a legat un sarong pe șolduri pentru a le "ascunde", nu erau doar femei crude - fetele care aveau 84 centimetri de șolduri erau mult mai prietenoase. urcat în probele de filmare, a căror dimensiune - 2-4 ".
Pregatirea pentru un spectacol de moda este o poveste separata. Fiecare model are propriile "taine de succes", pe care le "împărtășesc" cu generozitate. Cele mai populare sunt sfaturi pentru a mânca shake-uri de proteine și tren ca un blestem. Dar sunt chiar terifiante. Adriana Lima, de exemplu, nu bea apa cu 12 ore inainte de spectacol, pentru a deveni chiar mai subtire. Alessandra Ambrosio, care în acest an va pierde emisiunea pentru prima dată în 17 ani, admite: "Timp de trei luni, am fost pe o dietă de 1200 de calorii, am urât serviciul de livrare a alimentelor, ceea ce mi-a adus o rație zilnică. "Toți avem multă stres în fața spectacolului Victoria's Secret, și nu este vorba doar de forma noastră. Este ca și cum toată energia este scoasă din noi".
Probabil cel mai important criteriu pentru relevanța mărcii este nivelul vânzărilor: la urma urmei, cumpărătorul și, în cazul nostru, clientul este principalul judecător și ea votează cu portofelul. Dar, cu vânzările Secretului Victoria cel puțin din 2016, lucrurile nu sunt foarte bune. În luna iulie, marca de lenjerie de corp a raportat următoarea scădere a vânzărilor, pe care nici o vânzare lungă nu a putut să o păstreze. În acest sens, problemele L Brands, care dețin "marca de lenjerie de pat nr. 1", nu s-au încheiat: după publicarea raportului, acțiunile companiei au scăzut cu 12%. În 2018, valoarea lor a fost deja în scădere: de exemplu, în martie, declinul a fost de 13,5 la sută. În total, au scăzut cu 45% în cursul anului, iar prognoza este dezamăgitoare: analiștii financiari recomandă vânzarea de acțiuni ale unui brand american. "Jocul sa terminat", a spus analistul Jefferies Randal Konik.
O cădere dramatică nu poate fi cauzată doar de procesele de afaceri create în mod necorespunzător: alte mărci de lenjerie în același timp oferă vânzări record. Imaginea unei femei care poartă lenjerie Victoria's Secret iese din actuala agendă - mai ales în contextul unei serii de scandaluri sexuale din întreaga lume și în mișcarea din ce în ce mai populară #MeToo.
Ideile despre sexualitatea feminină se schimbă - și Victoria's Secret, se pare, nu ține pasul cu ele. Fără să se teamă de mânia departamentului de publicitate, publicațiile progresive occidentale scriu despre acest lucru. De exemplu, materialul i-D iese cu titlul "Victoria's Secret nu înțelege ceea ce doresc acum femeile". "Femeile încă mai doresc să fie sexy", scrie ziaristul Annie Lord. "Acum ei doresc doar să fie sexy în termenii lor." Victoria's Secret Angels personifică o formă ideală și imposibilă de feminitate, dar societatea face mereu alte femei să se străduiască. frumoasa versiune este cu siguranță atractivă, dar există și alte forme de frumusețe. " Editorul Katie Sturino din Rafinărie29 întreabă când marca americană se va îndrepta spre femei ale căror parametri diferă de cei ai îngerilor, iar directorul de modă The Telegraph, Kate Finnigan, acuză brandul de populism, sexism și pretenție. "Acest spectacol este un loc pseudo-sigur unde femeile se plimbă în lenjeria lor, vine cu ideea că este împuternicit, că modelele sunt sub control, că celebrăm sindicatul, moda și imaginea unui" corp sănătos ". Nici una din acestea nu este", spune ea.
Vestea este că mărcile de lenjerie care nu împărtășesc aceste principii ale companiei americane, astăzi rămân în câștig. Clientii de lenjerie intima arata diferit de "ingeri" ai Victoria's Secret - si nu numai brandurile indie mici care produc carti cu femei de dimensiuni reale si fara retuș impresionant stiu asta. Marca canadiană de îmbrăcăminte Addition Elle aranjează spectacole de lenjerie de corp cu Ashley Graham ca stea de oaspeți - iar salonul de la sfârșitul show-ului de modă aplaudă. Chiar și Sport Illustrated, apologist pentru ceea ce se numește "corp de plajă" în presa occidentală, schimbă drastic reprezentarea femeilor în lenjerie de corp. Acum, pe copertele și chiar pe spectacole ale publicației sportive, există un loc pentru femeile cu diferite tipuri de figuri și pentru mamele care alăptează.
Vestea este că brandurile de lenjerie care nu împărtășesc principiile companiei americane, astăzi sunt câștigătorii
Regina "noii moduri de îmbrăcăminte" a fost Rihanna. În septembrie, pictograma pop a prezentat o nouă colecție de lenjerie de corp marca Savage x Fenty, în forma unui spectacol imersiv. Diversitatea în cazul ei sa dovedit a fi cu totul insuficientă: femeile de diferite construcții, vârste și culori ale pielii au ieșit pe podium, stilizate ca o pădure sălbatică - și spectacolul sa dovedit fantastic. Interesant, printre modele au fost surorile Hadid - favoritul Secretului Victoria. Ideea este simplă: fetele canonice frumoase se potrivesc bine cu realitatea schimbată la modă, dar acum frumusețea lor este doar un caz special, nu o regulă generală.
Ce se va întâmpla cu Victoria's Secret în continuare? O întrebare bună, răspunsul la care, probabil, nici măcar nu cunoaște managementul mărcii. Compania intenționează să rebrand, dar există motive să se îndoiască succesul său. "Având în vedere cât de importantă a devenit imaginea" sexy "a brandului, credem că poate fi foarte dificil să recuperăm tendințele actuale", citează analiștii Guardian. Se pare că primul pas ar fi renunțarea la spectacolul de modă tradițional al mărcii americane sau schimbarea conceptului său, datorită căruia nu numai Adriana Lima, Behati Prinslu sau Stella Maxwell ar putea să ia podiumul. Se va întâmpla sau nu, în multe privințe, și va decide soarta mărcii americane: chiar și el nu va putea să ignore nevoile femeilor reale atât de mult timp.
poze: Secretul Victoria
