"Gay pe supraexpunere": Ce spun clipurile electorale
Dmitry Kurkin
Publicitate electorală pop-up - "homosexualitatea la supraexpunere", "isteric într-un taxi" și "sex și alegeri" - a confirmat din nou ceea ce deja știe de mult timp: în agitația politică a Rusiei nu există un fund care să nu poată fi întrerupt. Dacă chiar vrei să experimentezi un sentiment de rușine, trebuie doar să te uiți la videoclipurile filmate pentru alegeri. Va fi o rușine atât pentru autorii videoclipului, cât și pentru clienți, care par să continue să creadă că electoratul ar trebui tratat ca un copil nerezonabil.
Și ar fi bine să vorbim despre agitația televiziunii - nu sa schimbat din 1996, transformându-se fie într-o capsulă de timp, fie într-o expoziție muzeală, care, din patru în șase ani, este luată din bolți ca să reamintească: publicitate, în cazul în care primitivitatea stângace este un element esențial al stilului, iar dumber-ul cu atât mai bine. Acest lucru poate fi tratat cu înțelegere, mai ales că acolo "în bezrybe", în ciuda imaginației reduse, ocazional se naște punchlines cum ar fi "Stop tolerarea" sau recenta "Candidat din partea oamenilor!".
Este mai rău atunci când retorica în peșteră, la care chiar și cei mai notorii populiști coboară rareori pe Web în timpul nelocativ, intră în rețea și se preface că este vrăjitor. Și nu numai că marketingul rău de guerilă este vizibil cu ochiul liber: nu a durat mult timp pentru a identifica autorii filmului viral presupus despre "homosexualii pentru supraexpunere" - nu erau cei mai recenți oameni din producția video care lucrau cu TNT, STS și TV3 . Principala problemă este că metodele de agitare nu s-au schimbat fundamental de la mijlocul anilor '90. Singurul motivator capabil să-i convingă pe ruși să participe la viața politică, în opinia lor, rămâne frica animalelor. El nu poate veni la alegeri pe cont propriu - doar pentru a alerga în groază, trezindu-se dintr-un coșmar. "Votați sau muriți", după cum a spus Diddy în seria South Park.
În 1996, ziarul "Doamne ferește!" compatrioții speriat "ciuma roșie". În anul 2018, în locul principalelor orori îngustă, judecând după creativitatea spumante actuală, au luat-o mai multe sperietori abstracte: "Geyropa" vagă, rechizite monetare (indiferent de ce) și, din anumite motive, ridicarea vârstei de proiectare. Dar rețeta rămâne aceeași: să ia o fobie, să o înșală până la punctul de absurditate totală și să servească ca o glumă - și dacă cineva nu râde, el pur și simplu nu are un simț al umorului.
Potrivit agitatorilor, singurul motivator capabil să convingă un rus să participe la viața politică este frica animalelor.
Nu este faptul că know-how-ul rusesc este de a trata un potențial alegător ca persoană, de a spune ușor, nu prea îndepărtat. Din exemple proaspete vine în minte alegerea primarului Londrei cu un film epic în sprijinul candidatului conservator Zach Goldsmith. Încercând să scoată terenul de sub picioarele adversarului Sadiq Khan, un labirint britanic cu rădăcini indo-pakistaneze, susținătorii de la Goldsmith au înregistrat o miză incredibilă în cinci limbi, care păreau adresate tuturor comunităților asiatice din oraș imediat (petreceți patru minute din viața ta pe această piesă uimitoare, merită ).
Cu toate acestea, autorii cântecului au înțeles chiar de ce au fost necesare alegerile - nu s-au prefăcut că oamenii la care se refereau nu au înțeles acest lucru. Ce se poate spune despre creativitatea proaspătă, care a fost lansată în rețeaua socială în weekend. Ca și cum doar o fantezie ofensivă, egalizând LGBT-ul cu animalele domestice, nu a fost suficientă (homofobia din 2000 sa dovedit a fi un instrument eficient pentru compromiterea și defăimarea - vezi campania PR "gay pentru Yavlinsky"), , speră să convingă publicul că pe 18 martie țara alege cel care rezolvă toate problemele interne. Inclusiv problema taxelor de școlarizare de la părinții studenților - care, în general, a fost întotdeauna o inițiativă privată a școlilor. La dracu cu detaliile - să facem ceva cu homosexualii, utilitățile și armata. Sau despre faptul că cei care nu votează nu vor face sex.
După cum subliniază pe bună dreptate Ivan Davydov, expert al Fundației pentru politică eficientă, "conflictul trebuie inventat și se dovedește a fi destul de stânjenitor: , iar capitalismul sălbatic este deghizat într-o scoică (un pionier care întreabă un tată pentru patru milioane într-un videoclip - fie "pentru protecție", fie "pentru templu").
Dacă această vinaigretă de agitație neinteligibilă și poate convinge pe cineva de ceva, atunci doar cei care sunt desemnați să conducă cel puțin un minim electoral în secțiile de votare încă nu înțeleg pe cine se adresează. Sloganul "Nici nu ne poți imagina", care a apărut pe valul de proteste din 2011-2012, nu își pierde relevanța. Clipurile actuale declară direct: "Da, noi nu reprezentăm - și nu avem nevoie de asta". Și asta ar trebui să fie alarmant: nimănui nu-i place să fii tratat ca un nebun.
Coperta:pixindy - stock.adobe.com