Pielea japoneză: răul este un alt mit frumos
margarita virova
Apariția unor tendințe mari este un proces important. pentru industria de frumusețe: la fiecare câțiva ani, jurnaliștii și specialiștii în marketing inventează "tendințe noi" care sunt concepute pentru a "transforma jocul în jurul" și pentru a ajuta mărcile să rămână la modă. Începutul anului 2018 a fost marcat de predicții despre noua modă asiatică - a fost recomandat să se acorde atenție modului în care este obișnuit să se abordeze frumusețea și îngrijirea în Japonia. J-beauty a fost deja anunțată ca fiind tendința principală și cea mai progresistă în domeniul cosmetic, dar de această dată vreau să abord critic previziunile de înaltă calitate.
Este posibil să examinăm experimentul odată cu dezvoltarea retrospectivă a tradițiilor asiatice: bineînțeles, sistemul clasic "coreean" și cosmeticele coreene au adus o mulțime de noi producători europeni și americani și publicului lor. Curățarea în două etape a încetat a fi exotice, branduri mari, cum ar fi Chanel și Giorgio Armani Beauty, fac colecții asiatice speciale și tendințe precum "pielea de sticlă" și nuanțele filmului amuzant au ieșit cu ușurință de la est la vest. Moda coreeană nu a trecut încă, dar hype-ul a încetinit în mod natural: cosmetologii și jurnaliștii de frumusețe recomandă să nu se implice în sistemul cu mai multe etape, iar iubitorii de îngrijire se îndreaptă masiv către minimalism. Abordarea moderată japoneză a venit la îndemână.
Schimbul de experiență este bun, dar afirmația că interesul pentru cosmeticele japoneze va deveni ceva nou nu este prea adevărat. Această piață are o reputație de lungă durată ca fiind una dintre cele mai progresiste: tehnologii occidentali călătoresc în mod regulat în Japonia pentru a studia și a afla despre ultimele evoluții. Un exemplu frapant este creatorul propriei sale mărci Troy Surrat, care nu-și ascunde interesul față de industria cosmetică a acestei țări. Extrasele de orez și ceai matcha și filozofia "frumuseții discret" care înconjoară mitul proaspăt al frumuseții J, desigur, nu au nimic de a face cu ea. Specialiștii asociază abordarea japoneză nu în primul rând cu naturalețea și tradițiile vechi de secole, ci cu o calitate universală de înaltă calitate și cu formule noi: uleiul hidrofil, pe care marca Shu Uemura a oferit-o acum cincizeci de ani și acum este considerat cel mai modern mijloc de purificare, încercând să țină pasul cu vremurile, se conectează la crearea de neuroștiințe a produselor de îngrijire.
Resursele populare despre frumusețe se îmbracă cu bucurie în discursurile privind filosofia abordării japoneze a frumuseții, iar reprezentanții marcilor japoneze celebre dau observații ample, în timp ce în Japonia respectăm lentoarea și lipsa excesivității. Într-adevăr, producătorii japonezi nu sunt înclinați să reacționeze grabnic și nu doresc să copleșească piața cu produse de o zi - însă faptul că industria de frumusețe japoneză este mai concentrată pe îmbunătățirea formulelor nu este o știre. Setul japonez de cosmetice nu se poate plânge de lipsa atenției, dimpotrivă, mărcile mari și cele mai vechi concurează calm cu piețele europene și americane și în afara pieței interne. Datorită globalizării, astăzi este mai ușor să achiziționăm produse de pe piața de masă japoneză cum ar fi Bioré sau Kosé.
Dar arhaismul principal, care este vizibil în mod deosebit în abordarea japoneză în 2018, este că toate femeile japoneze și japonezii nu ar trebui să fie declarați iubitori de machiaj natural, fundații tonale invizibile, fard de lumină și îngrijire atentă - reprezentanții subculturilor japoneze erau renumiți pentru experimentul lor experimental machiaj chiar înainte de a începe să învețe timid în Occident. Folosind exemplul femeilor franceze care sunt nebunești în SUA, am văzut că nu există o piele națională frumoasă, secrete naționale de îngrijire a părului sau ruj național. Dar există o imagine colectivă care ajută brandurile să obțină integritate conceptuală și să devină mai atractive pentru consumatorul fascinat de această imagine. Într-o epocă a diversității și abordării individuale, este ciudat să începeți din nou să vindeți pielea "ca o femeie japoneză".
Este minunat dacă exemplul tradițiilor industriei de frumusețe japoneză îi învață pe colegii din Vest să acorde mai multă atenție calității și nu să vândă vânzări - dar acest lucru este puțin probabil să se întâmple, deoarece aceste piețe pe care le înțelegem mai bine au propriile lor tradiții și o arhitectură bine stabilită. Un interes în îngrijirea minimalistă și accentul pus pe calitatea sunt tendințe destul de sănătoase, care pot rezista redundanței. Dar este cu adevărat necesar să reinventăm următoarea Renaștere a femeilor japoneze misterioase care adoră konnyaku?