Frumusețea celebrităților: Cine are nevoie de cosmetice celebritate
margarita virova
Toamna aceasta ne va fi amintită nu numai de invenție Există sute de opțiuni pentru stilul sprâncenelor, dar și o nebunie adevărată în cosmetică, la care celebritățile au o mână. Toți continuă să discute despre bastoane contur lansate sub numele de Kim Kardashian, furia așteptată a fost făcută de linia cosmetică Fenty, iar Victoria Beckham face o colecție secundară, extrem de scumpă și foarte frumoasă pentru Estee Lauder. Spunem ce se întâmplă.
După cum am aflat demult, autoritatea celebrităților în materie de modă și stil de viață și relevanța lor în rețelele sociale sunt cele mai bune instrumente pentru vânzarea de orice. Esența fenomenului nu a schimbat prea mult de-a lungul anilor existența institutului de stele. Înapoi în anii 2000, fiecare a doua actriță populară sau model a vizitat chipul oricărui brand sau și-a lăsat autograful pe sticlă (din păcate, cel mai adesea nu strălucitor) parfum. Publicul era întotdeauna gata să plătească pentru a arăta ca o celebritate: celebritatea are o opinie și o viață de vis cu atributele corespunzătoare. Numele unei celebrități devine o marcă în sine - mulți înțeleg acest lucru și își creează propria afacere, ocolind colaborările.
Acum trei ani, Madonna a încercat produsele MDNA Skin pe piața asiatică - pe 26 septembrie, măștile și serurile vor fi disponibile în SUA. Acest lucru este foarte grav: au dezvoltat toate produsele în Japonia, de asemenea, au costat o mulțime de bani, cutii au un design complicat. Produsul principal este o mască de argilă magnetică, care este atașată dispozitivului pentru a fi îndepărtată. Serul, spun ei, a fost dezvoltat special pentru cântăreață, iar ea însăși nu ezită să laude și să demonstreze propriile produse de marcă pe instagram. Delight, încântare continuă, deși încă nu am explicat cum cosmeticele, care se străduiesc pentru naturalitate, se pot pretinde a fi o cremă magică care reduce ridurile și elimină semnele de oboseală.
Cu toate acestea, procesul actual are un domeniu special. Deja în prima săptămână de la începerea vânzărilor, succesul grandios a depășit Fenty Beauty - lansarea cosmetică a mărcii proprii a lui Rihanna, care a fost deja pe deplin recunoscută ca un designer distinctiv. Bineînțeles, interesul pentru brand a apărut cu mult înainte de a apărea ocazia de a se familiariza direct cu produsele sale. Cântăreața își purta însemnele, luciu de buze a apărut la show-ul precedent al colecției Fenty x Puma și a prezentat totul în același timp în ultimul. Conceptul se referă în mod clar la ideea de egalitate: fundațiile tonale sunt prezentate în patruzeci de nuanțe, de la cea mai ușoară la cea mai întunecată, lucioasă holografică a buzelor, pentru toți, fete cu aspect foarte diferit sunt luate în teaser-ul colecției cosmetice Rihanna. O multitudine de divertisment instagram - un highlight de aur cu nume periculos Trophy Wife, magneți pentru sculptură de bețe, șervețele de mată pot fi folosite pentru roll-up-uri. Ultimul, așa cum a fost descoperit de colegi, este ideea de Machiaj de lapte, dar cumpărătorul nu-i pasă dacă totul este foarte bun.
Eficacitatea celebrităților câștigă impuls atunci când le privești prin prisma rețelelor sociale - acestea sunt imagini mai voluminoase și contradictorii decât cele care ne sunt prezentate pe ecran, în clipuri și fotografii lucioase. Sunt oameni vii și chiar fac ceva pentru fanii lor. Ruj de buze Kylie Jenner sa dovedit a fi un ruj mat foarte bun la un preț relativ scăzut și au început să fie dezasamblate într-o chestiune de ore într-un magazin online și apoi au lăudat umbrele, rougele și colecțiile complexe de vacanță. Și totuși, pentru o scurtă perioadă de existență, marca a fost amestecată într-un scandal cu bloggera Vlada Haggerty (buza ei a devenit baza logoului Kylie Cosmetics și apoi sa dovedit că produsele brandului ColourPop și conținutul sticlelor semnate de Kylie sunt practic frați, $ 6, iar al doilea - $ 29), acest lucru nu a speriat audiența mai tânără a clanului Kardashian-Jenner. După cum sa dovedit, oamenii sunt dispuși să plătească mai mult pentru participarea la viața unei celebrități.
Până în prezent, nu este nimic clar cu privire la noua linie Kanye West sub titlul de lucru Donda, toți ochii sunt pe Kim Kardashian și rezultatele ambigue ale debuturilor sale de frumusețe. Produsele uscate sunt produse obișnuite, produsele cremă se disting printr-o marcator prea uscat și o pensulă eșuată. De asemenea, există recenzii pozitive. Acum toată lumea se întreabă ce să se aștepte din partea KKW Beauty: există o ipoteză că celebritatea va încerca să stăpânească segmentul de parfumerie, la care membrii familiei nu au ajuns încă. Apropo, ei au si o linie de produse de par destinate frumusetii Kardashian - in Rusia sunt in mod clar scumpe, insa si ele sunt mult mai probabil sa fie laudate.
Puterea mărcii și conceptul real al cosmeticelor "stea" sunt atașate aproape în mod implicit, iar începutul publicității este inițial mai mare. Dar cosmeticele bune sunt tehnologi buni, producție echitabilă și controlul calității. Este logic ca noul guru de frumusețe să demonstreze coerența produsului în cele mai importante categorii. Și există exemple bune. Marca IMAN nu a fost percepută de mult timp ca un produs secundar al modelului Iman - aceasta a fost prima marcă notabilă pentru mass-media care oferă fundații tonalte care erau într-adevăr potrivite pentru pielea întunecată. Marca australiană Kora Organics este lăudată pentru formulările care sunt sigure pentru pielea sensibilă, iar creatorul, fostul "înger" al Secretarului Victoria, Miranda Kerr, își face o plimbare. Desigur, cosmeticele, realizate cu sprijinul stelelor, atrag o atenție nemeritată și literalmente se obligă să cumpere, dar aceasta nu este o problemă a gelului pentru sprancene și sprancene. În plus, cine interzice folosirea zgomotului publicitar în beneficiul său - așa cum sa întâmplat și cu Rihanna.
poze: Mdnaskin, Net-A-Porter, Sephora (1, 2), Kylie Cosmetics Shop, KKW Beauty, Pudra, Iman Cosmetics