Tonal "pentru ruși": cum industria frumuseții susține culoarea
margarita virova
Cu câteva săptămâni în urmă, în comunitatea Instagram, a răsunat În vârstă de 19 ani, modelul senegalez Hudia Diop, care a participat la campania virală "Proiectul fată" colorat ". Acum, Diop, cel mai important cont al lui Goddess, are 346.000 de abonați. Cu o mulțime de merit profesional, cariera ei a lansat o culoare a pielii foarte întunecată - și aceasta este încă o raritate în afacerea de modelare. Între timp, mărirea culorii pielii este aceeași cu cea a unui deget: discriminarea "binevoitoare" și "pozitivă" este în continuare o discriminare. Excitarea sălbatică din jurul modelului arată că industria de frumusețe încă consideră că modelele cu piele închisă sunt exotice, ceea ce, bineînțeles, este timpul să începem să lucrăm într-un fel. Și aceasta nu este singura manifestare a colorismului pe care am întâlnit-o în ultimul an.
Industria de frumusețe preferă adesea să tragă culoarea, să susțină și să traducă în continuare aceste puncte de vedere.
Kanye West caută modele pentru a arăta noua colecție exclusiv printre fetele de origine multiracială, care provoacă o încurcătură naturală, transformându-se în indignare. Marc Jacobs demonstrează coafuri cu dreadlock-uri, dar cele mai multe fete cu piele albă ies pe podium, pentru care are de asemenea reproșuri. Legenda hip-hop-ului Lil Kim albeste pielea, ceea ce provoaca condamnare si dezbateri aprinse despre ceea ce afecteaza standardele de frumusete. Toate aceste evenimente par să nu aibă legătură și să se întâmple din diferite motive, dar cu siguranță au un lucru în comun: nu există un consens în ceea ce privește aproprierea culturii, rasismul și colorismul (precum și diferențele lor) în societate. Atât de mult încât uneori nu putem distinge unde ne întâlnim cu manifestări de discriminare și unde - cu diferențe culturale.
Toate vestile de mai sus au venit din Statele Unite, unde viziunile progresiste se confruntă cel mai mult cu rezistența stereotipurilor care nu au devenit caduce. Și, deși colorismul, adică convingerea că tonurile pielii sunt direct legate de ierarhia socială chiar și în cadrul aceluiași grup etnic, nu cunoaște limite, cel mai adesea se întâlnește în India, SUA, America Latină și, în parte, în Asia (de exemplu, în Coreea și China) . Aceasta este, desigur, o problemă socială în primul rând, iar industria frumuseții preferă adesea să urmeze fenomenul, sprijinind și transmițând în continuare aceste puncte de vedere, - cercul se închide.
Cazurile lui Lil Kim sau ale lui Michael Jackson, care au fost obligate să comenteze presa pentru schimbarea culorii pielii, care erau departe de preferințele estetice, nu sunt, de asemenea, excepții excepționale și, uneori, dorința de a face pielea mai ușoară nici măcar nu aparține proprietarului ei. În 2010, revista "ELLE" a pus pe coperta lui Gaburi Sidibe: pielea actritei după retușare arăta câteva tonuri mai ușoare. În cazul unei fete care a luptat activ pentru dreptul de a fi recunoscută pentru cine este ea și a vorbit în mod repetat despre privilegiul popoarelor albe de la Hollywood, acest lucru este cel puțin ciudat. Piața cosmetică coreeană este inundată de agenți de albire de diferite grade de agresivitate, deoarece numai pielea de porțelan este considerată frumoasă. Diferențierea caste în India a fost în mare parte bazată pe culoarea pielii, iar până în prezent indienii cu cea mai întunecată piele sunt percepuți ca oameni cu o origine și statut social redus.
Deținătorii de piele echitabile au acces la o gamă largă de privilegii sociale - această considerație îi obligă pe oameni să considere frumosul piele a fi frumos și declanșează mecanisme de discriminare în industria frumuseții și modă, care sunt foarte flexibile în astfel de chestiuni. Acest lucru se întâmplă atât de neobservat încât ajunge la punctul de absurditate - de exemplu, robotul Beauty.AI, creat pentru a judeca la un concurs internațional de frumusețe, "în mod neașteptat" sa dovedit a fi un rasist. Dezvoltatorii au explicat acest lucru prin faptul că în baza de date a imaginilor, pe care algoritmul a funcționat, nu au fost suficiente fotografii ale persoanelor cu diferite tipuri de apariție.
Anul trecut, Angelica Dass, autorul proiectului fotografic "Humanæ", care prezintă în mod viu o nenumărate varietăți de culori ale pielii umane, a ținut o prelegere pe tema discuțiilor TED. Angelica însăși, născută în Brazilia, îi numește familia "multicoloră" și menționează că era invariabil "negru" pentru societate: "Când mi-am adus vărul la școală, m-am înșelat, de obicei, pentru un babysitter. în timpul petrecerii, oamenii credeau că sunt servitor. M-am înșelat chiar și pentru o prostituată pur și simplu pentru că mă plimbam pe plajă cu prietenii mei din Europa ". Sună ca o poveste din anii 80, când Stephen Mazel a făcut editorul Vogue pe coperta lui Naomi Campbell, dar de atunci nu am mers atât de departe.
Utilizarea stereotipurilor simplifică procesele de percepție - prin acestea le recunoaștem rapid (adesea fără gândire) recunoaștem, clasificăm și evaluăm fenomenele și oamenii - dar lumea este mult mai multidimensională și acest lucru devine tot mai vizibil în fiecare zi. De fapt, vom continua să folosim instrumente de analiză depășite, ceea ce face mult mai mult rău decât bine. Acest lucru se aplică și în cazul discriminării negative și al așa-numitei discriminări pozitive, care se bucură de aceeași standardizare - atunci când culoarea pielii devine un factor prin care o persoană obține orice avantaj. Într-o lume globală în care toată lumea pare să reușească, folosind exclusiv abilitățile lor unice, acest lucru împiedică foarte mult.
Ori de câte ori există un loc pentru clasificare, vor apărea categoric ratinguri și preferințe - inclusiv în ceea ce privește aspectul aspectului. Ne-am obișnuit cu faptul că însăși conceptul frumuseții de astăzi (ieri, cu o zi înainte de ieri și chiar și pentru mulți ani care urmează) este determinat de un anumit set de standarde înguste și, în acest context, intră în contact cu boli sociale atât de grave: discriminarea bazată pe vârstă, greutate și, . Cel mai grafic exemplu este starea de lucruri în Statele Unite, deși începând cu anii 1960 s-au luat multe măsuri pentru a depăși această stare de lucruri, dar victoria este încă departe. În alte țări și comunități, colorismul, deschis sau nu, se simte, de asemenea, simțit și este adesea perceput ca fiind ceva atât de natural încât nimeni nu se va gândi vreodată la el.
Între timp, toate zonele legate de vânzări, într-un fel sau altul, se bazează pe anchetă publică - acesta este, de exemplu, motivul pentru care mijloacele tonice întunecate într-adevăr nu sunt vândute în țări ale căror "oficiali" sunt reprezentați exclusiv de oameni cu piele deschisă. Astfel de produse nu se găsesc pe piața masivă, forțate să vândă și să producă volume foarte mari. În prezent, în Statele Unite, există branduri mici concentrate în special pe clienții cu piele închisă - de exemplu, Magnolia Makeup sau Vault Cosmetics, dar în Rusia și Europa va trebui să căutați produsele cosmetice potrivite și potrivite în colțuri, și nu totul merge acolo. Din aceleași motive.
Persoanele a căror apariție nu îndeplinește "standardele naționale" sunt, în principiu, oprite din câmpul vizual ca un fel de minoritate minoră.
Din același motiv, este mai ușor să angajezi un model cu "aspect european" pentru a trage sau a arăta: nu toți profesioniștii au stăpânit arta de a lucra cu pielea și părul persoanelor de origine africană, acest tip de apariție în artiștii de machiaj este clasificat drept "dificil". Între timp, tot felul de publicații de frumusețe și modă sunt încă responsabile pentru ideile noastre despre frumusețe, indiferent de cât de mult publicul interesat a emigrat pe Internet. Se pare că oamenii, a căror apariție nu corespunde anumitor "standarde naționale", sunt, în principiu, oprite de domeniul vizibilității ca un fel de minoritate nesemnificativă - și acest lucru nu este cazul.
În Rusia, problema colorismului este, cel mai probabil, o parte a problemelor sistemice mai complexe, astfel încât vorbirea despre o astfel de problemă poate duce cu greu la un răspuns mare. În același timp, există multe exemple de discriminare pe motive externe. De exemplu, marca Garnier, a cărei bănci se află pe rafturile aproape tuturor, a adăugat o nuanță foarte ușoară paletei celebrului produs BB-cream, care a fost poziționat în campania de tipărire ca mijloc "pentru fetele din Rusia". După cum se explică prin textul publicitar, este vorba despre o piele ușoară în 50% dintre femeile ruse intervievate.
Între timp, nu trebuie să uităm că Rusia este o stare multiculturală, avem o mulțime de fete de origine și aspect complet diferite, pe care producătorii de cosmetice nu le observă adesea. Deoarece, de îndată ce vorbește despre rusul mediu, adesea începe "marșul rus" spontan: atacurile la originea insuficient slavă a câștigătorului concursului "Miss Russia-2013", cerințele "slavice" neschimbate pentru filmarea unui anunț de " Cerințele multor angajatori sunt realitatea noastră plictisitoare.
Da, datorită rețelelor sociale, activiștilor, bloggerilor și artiștilor, a devenit mai ușor să-ți exprimi opinia și să-ți demonstrezi opiniile alternative despre modul în care funcționează lumea și, în special, despre ceea ce este frumos. Cel puțin, avem încredere în guru-ul de frumusețe auto-proclamat mai precis pentru că ei aduc mai multe idei reale în lume, vorbesc despre probleme reale și sunt asemănători cu noi: sunt mulți, trăiesc în țări diferite și nu pot fi stereotipizați în funcție de caracteristicile de bază , inclusiv culoarea pielii. Nu se știe dacă industria mare va continua să răspundă în mod corespunzător acestor stări, dar putem să sperăm: faptul că de mult timp a rămas o "minoritate" pentru ea, de fapt, este o mare parte a audienței, care are dreptul să se declare nu numai în instagram.
Foto: Glossier / Facebook