Consumerism: Ce și cum să cumpărați la Asos
Wonderzine parses, cum sunt aranjate celebrele magazine online: ce să cumpere în ele, cum să economisiți bani și ce să căutați atunci când livrați. Primul magazin din noua categorie este Asos, care a lansat versiunea rusă cu o lună în urmă. Site-ul a fost tradus în rusă, cu livrare rapidă în toată țara și a apărut un sistem convenabil de returnare. Un comerciant cu amănuntul care își vinde propria linie de îmbrăcăminte și accesorii și mai mult de o sută de mărci a fost popular cu noi înainte, dar nimeni nu a folosit cu adevărat toate capacitățile sale. Wonderzine a vorbit cu principalii designeri ai brandului Asos despre clienții ruși și, de asemenea, a dat seama ce linii are magazinul, cum aleg designerii și ce este remarcabil despre Marketplace - un târg de îmbrăcăminte din întreaga lume.
Puteți scrie o carte despre construirea unei afaceri Asos.: Fenomenul companiei este la fel de interesant precum povestirile Apple sau Starbucks. În anul 2000, Asos a început cu conceptul As Asen On Screen - vânzând haine ca celebrități - și echipe de trei tineri, iar acum mii de oameni lucrează pentru livrarea de pachete gigant în 200 de țări. Faptul este că Asos oferă ceva pentru toată lumea: femei și bărbați, femei însărcinate, persoane cu linii de mărime ne-standard, tineri și bătrâni, iubitori de minimalism și gotic, cei care merg la un festival de muzică și cei care merg la o petrecere în stil 1980.
Reitler eliberează îmbrăcăminte sub numele său.. Acesta este împărțit într-o duzină de linii, fiecare dintre ele se distinge prin calitatea de croitorie și țesături, și, prin urmare, prețul mediu de preț. Despre linii de rang - chiar mai jos. Asos vinde câteva sute de alte mărci și este dificil să se identifice o prejudecată în orice segment de piață. Se prezintă atât mărci democratice precum River Island și Vero Moda, încălțăminte și îmbrăcăminte de sport Nike, mărci de stradă Boy London și Carhartt și linii de design Chalayan, House of Holland, Marc de Marc Jacobs.
Timp de 13 ani Asos a primit versiunea americană, germană și franceză, iar acum va intra pe piața chineză. În plus, dacă creatorul adaptării ruse a magazinului, Nick Robertson, o numește doar o afacere, chinezii vor deveni un proiect mai global. De exemplu, toate produsele vor fi stocate în China și nu în diferite țări europene, ca în cazul nostru. Inovația următoare a magazinului este transportul maritim, care poate fi urmărit în timp real, dar numai în Marea Britanie.
Linii Asos
De asemenea, retailerul britanic își produce propria marcă, împărțită în linii: și dacă liniile H & M sau Topshop au maximum cinci, atunci aici vorbim despre primele zece.
reînvia
Ce este: Îmbrăcăminte pentru petreceri, cum ar fi rochii cu un tren în paiete.
prețurile: 2.000-13.000 de ruble
alb
Ce este: O linie de lucruri minimaliste de la stilistii Asos. Cămăși tăiate, fuste în spiritul costumelor japoneze de avangardă și denim sunt de obicei păstrate până la vânzări.
prețurile: 2.000-12.000 de ruble
negru
Ce este: Colecții de designeri oaspeți. Acum în vânzare - articole de piele de Marcus Lupfer.
prețurile: 5 000-11 000 frecați.
salon
Ce este: Rochii elegante pentru toate ocaziile, cu aplicații de broderie și pietre florale
prețurile: 3500-8000 freca.
Reclama Vintage
Ce este: O echipă de vânători de vinuri caută articole și țesături din epoca anterioară și le reciclează într-un mod modern.
prețurile: 600-4000 freca.
Africa
Ce este: Una dintre cele mai valoroase inițiative ale lui Asos. Hainele de stil etnic sunt cusute manual la atelierul Soko, oferind astfel locuri de muncă pentru rezidenții kenyeni. Producția este sustenabilă: implică o atitudine etică față de mediu și un accent pe materialele reciclate.
prețurile: 1 500-3 000 frecați.
Asos
Ce este: Linia principală a magazinului include tricouri și bluze de bază, bluze din blană de leopard și numeroase rochii de poliester.
prețurile: 1.000-5.000 de ruble
Având în vedere climatul special, femeile rusești sunt întotdeauna dornici să se îmbrace din cap până în picioare și acest lucru este evident în toate blogurile de modă din Rusia. În dezvoltarea colecțiilor noastre, ne gândim la tendințele globale care vor fi de interes pentru cumpărătorii de peste 20 de ani din întreaga lume. Deci, nu luăm în considerare gusturile unei anumite țări atunci când lucrăm. Dar vedem ca clientii rusi place sa se imbrace si sa cumpere rochii foarte bine. Rar obții lucruri de bază sau ceva atrogin.
Cum se creează colecția? Avem 28 de designeri, fiecare dintre care este responsabil pentru un tip de produs, cum ar fi denim sau tricotaje. În fiecare an, ne întâlnim în biroul nostru, se află într-o fostă fabrica de tutun din Art Deco și începem brainstorming-ul. Designerii vorbesc despre cercetarea lor, care se desfășoară la expoziții și în cluburi, magazine vintage și bloguri cu reviste. La fiecare două luni ar trebui să se dedice două tendințe diferite, deoarece clienții noștri sunt literalmente dependenți de urmărirea noilor produse, deci trebuie să vă conformați. Colecțiile constau din trei segmente - bază, lucruri mai trendy și lucruri îndrăznețe cu caracter - le numim cireșe pe tort, ele atrag atenția clienților. Cred cu adevarat ca designul bun este comercial, pentru ca cine vrea sa creeze lucruri pe care nimeni nu le poarta?
Piață
Piață - O platformă prin care îmbrăcămintea poate fi vândută de orice persoană sau companie din lume. Oamenii își vând articolele de garderobă, pot fi găsite în secțiunea Persoane fizice, pentru că există o carte specială pe care sunt marcate vânzători din diferite țări - inclusiv Kazahstan, Mexic și Coreea. Magazinele vintage, mărcile multiple și mărcile independente sunt situate în secțiunea Boutiques. Fiecare vânzător trimite ordinul pe cont propriu, dar dacă nu vine și expeditorul nu răspunde la scrisorile dvs., trebuie să contactați Asos. Există, de asemenea, anti-contrafacere și alte opțiuni utile. În piață, fiecare marcă primește feedback de la clienți - își exprimă atitudinea față de lucru, dându-i un semn negativ, negativ sau neutru.
Buchi
Un brand tânăr din Londra este specializat în jachete și pantaloni scurți cu inserții tipărite și creează, de asemenea, cămăși de două culori din țesături africane.
prețurile: 750-3255 ruble
Răspuns pozitiv: 87 %
H.S.! de Hayley Scanlan
Hayley Scanlan este cel mai bun designer tânăr din 2012 în Scoția ei nativă. Noua colecție a celei de-a doua linii H.S! consta din topuri, fuste si rochii cu un print de sarpe.
preţ: 2000-7300 ruble
Răspuns pozitiv: Nu există recenzii
Fabitoria
Marca din Taiwan este deja destul de faimos, acum este vândută în Marketplace. Principalul său avantaj îl reprezintă fuste cu fotografii și topuri structurale cu panouri. Imbracaminte facuta manual.
preţ: 8110-13500 ruble
Răspuns pozitiv: Nu există recenzii
În viața reală
Noul brand In Real Life este inspirat de cultura subterană. Colectia ei atrage atentia asupra topsurilor - tricouri ieftine din blana cu doua tonuri si tricouri tiparite supradimensionate.
preţ: 2500-6500 ruble
Răspuns pozitiv: Nu există recenzii
Ceaiul alb
Marca este vândută numai online, cu sediul în East London și inspirată de stilul stradal. De fapt, obții rochii voluminoase și pantofi pe o platformă masivă.
preţ: 1600-4500 ruble
Răspuns pozitiv: 99 %
Îmbrăcămintea pentru bărbați face 12 persoane, stăm una lângă alta pentru a face schimb de idei. Tocmai am terminat modelarea tendințelor pentru sezonul SS 2014. Începem să lucrăm în sezon cu călătorii în toată lumea, colectând mostre de grafică și țesături. Așadar, noi facem 20 de tendințe și alegem 5 dintre ele pentru un sezon. Lucrăm în comerțul cu amănuntul, deci o combinație de vânzări comerciale și non-comerciale dictează. Întotdeauna încercăm să adăugăm ceva nou și proaspăt designului, dar totuși simțim că toate hainele noastre sunt la modă - așa că este de vânzare și suntem încă mașina care oferă clientului dorința și câștigul de bani. La Asos, trebuie să gândim la nivel global, să luăm mai multe momente în considerare - vom fi nebuni dacă vom începe să ne concentrăm doar pe tipii din Marea Britanie și să uităm de schimbările climatice din Australia.
Asos Colaborări
Timbrele fac o politică de colaborare pe două principii. Unii, precum H & M și Gap, colaborează cu designeri celebri precum Albert Elbaz și Stella McCartney. Alții, precum Topshop și Uniqlo, preferă să descopere și să promoveze talente tinere - au lucrat cu Christopher Kane și G.V.G.V. înainte ca aceste branduri să devină populare. Asos combină ambele abordări. Cu câțiva ani în urmă, colecțiile pentru magazin au creat stelele în ascensiune ale scenei de moda britanice Jonathan Saunders, Louise Gray și Holly Fulton. În prezent, distribuitorul este implicat în colaborări cu Marcus Lupfer și Puma în cadrul colecției Asos Black. Căștile pentru magazin au fost create de Pierce Atkinson, autorul numeroaselor pălării cu cireșe de la Anna Dello Russo. Recent, rochiile lui Milli Goddard pentru Asos au apărut în vânzare: un absolvent al Central Saint Martins și favoritul lui Nicola Formichetti a actualizat linia de salon scump.
Colecția Marcus Lupfer pentru Asos Black
Ce este: O colecție de articole din piele realizată de designerul britanic și Asos. Înainte de vânzare, cele mai multe lucruri au trăit - îmbrăcăminte, jachete, pantaloni, pantofi și pungi.
prețurile: de la 1400 de ruble la 6 800 de ruble (cu reducere)
Colecția Puma pentru Asos Black
Ce este: linia bărbaților creată de un gigant sportiv special pentru Asos. Merită să acordați atenție agatatoarelor, tricourilor și antrenamentului.
prețurile: de la 1 000 de ruble la 3 500 de ruble
Vrem ca cumpărătorii să ne lase întotdeauna cu o comandă și să obțină ceea ce doresc - haine pentru lucru sau petrecere de noapte mare - de aceea vindem sute de alte mărci. Influența asupra selecției de branduri are celebrități și stil de stradă. Acestea sunt, probabil, cele mai relevante pentru timpul nostru și modalitățile noastre de a construi baza magazinului. Încercăm să alegem brandurile potrivite, pentru care trebuie să organizăm multe întâlniri în Marea Britanie și în străinătate, să alegem lucrurile potrivite din colecții, să negociem exclusivitate care poate avea succes comercial în Asos.