Cum să deveniți consumator responsabil: 6 principii de bază

"Modelarea durabilă", adică producția de modă etică, atent la mediul înconjurător și garantând condiții de muncă umane și corecte, până de curând părea o raritate pe care o susține o audiență îngustă. Cu toate acestea, a fost rapid preluat de designeri și mărci complet diferite unul de celălalt: astăzi, H & M îndeamnă cantaretul MIA Karl Lagerfeld să-și facă publicitate programul de colectare, Karl Lagerfeld produce o eco-colecție couture, adidas face adidași din gunoi ridicată de la podeaua oceanului, Emma Watson apare pe covor Calvin Klein și rochia Eco-Age, realizată din sticle de plastic reciclate. O nouă tendință nu merge departe, spre deosebire de celelalte.

Capitalul mișcării responsabile pentru producția de oțel este Stockholm și Copenhaga: în Suedia, echipa H & M oferă granturi pentru designeri ecologiști și biologi, iar printesa Victoria, coroana, vorbește la ceremonia de decernare a premiilor H & M Global Change Awards. Danemarca găzduiește conferința de la Copenhaga Fashion Summit privind moda etică, care atrage zeci de profesioniști din industrie, de la directori de modă lucios la producători de denim. Acestea din urmă, apropo, sunt probabil cei mai activi poluanți de mediu. Industria modei ocupă a doua poziție pe lista celor mai dăunătoare industrii, pierzând doar petrol.

Faptul că astăzi fața de producție etică a devenit dintr-o dată gigantul H & M pe piața de masă, există o oarecare ironie. La urma urmei, companiile din acest segment produc cele mai ieftine lucruri, reambalând piața și încurajând consumatorii să cumpere din ce în ce mai des. Numai H & M produce aproximativ 600 de milioane de bucăți de îmbrăcăminte pe an. Conducătorii ecologici Conștienți și Conștienți Exclusivi, bonusuri pentru oamenii de știință, un program de colectare a lucrurilor vechi - toate aceste inițiative și alte inițiative ale brandului nu pot încă să compenseze pe deplin prejudiciul făcut.

Oferirea unei game mai largi de lucruri produse în mod responsabil este una din sarcinile principale ale acelor jucători din industrie care sunt cu adevărat preocupați de etica modă. Toată lumea vorbește despre asta, de la modelul lui Amber Valletta până la directorul de modă al New York Times, Vanessa Friedman. 74% dintre consumatorii britanici sunt dispuși să plătească ceva mai mult pentru un lucru dacă știu că a fost produs în conformitate cu toate standardele etice. Un alt lucru este că aspectul și calitatea sunt încă pentru cumpărători factori mult mai importanți.

Aici ajungem la problema responsabilității nu numai pentru producători, ci și pentru cumpărători. Din ce în ce mai mulți oameni aderă la conceptul de consum responsabil. Deoarece, deși nu putem schimba moda la nivel global și imediat, putem schimba obiceiurile proprii ale consumatorilor pentru a începe, iar industria va trebui în cele din urmă să răspundă la acest lucru. Deci, ce să faceți pentru a deveni un cumpărător informat?

Cumpărați mai puțin

Recomandarea "doar să producă mai puțin" poate părea rațională, dar, după cum am aflat deja, niciuna dintre mărci nu este pregătită să facă acest lucru. Dar noi, din partea noastră, putem cumpăra mai puțin. Potrivit unui studiu realizat de WRAP, valoarea totală a articolelor care nu au fost purtate timp de cel puțin un an în garderoba cumpărătorilor britanici este de 30 de miliarde de lire sterline. Și, deși această cifră impresionantă este deja de patru ani (studiul a fost realizat în 2012), nu credem că în această perioadă sa schimbat ceva drastic. Și chiar opusul, având în vedere cât de repede crește piața de îmbrăcăminte, această cifră ar putea crește doar. Astăzi, așa cum se spune într-un film, The True Cost, oamenii cumpără 400% mai multe haine decât douăzeci de ani în urmă.

Înainte de a cumpăra ceva, gândiți-vă dacă aveți cu adevărat nevoie de ea? În acest sens, piața de masă, cu promoțiile sale regulate și tricouri vesele de 300 de ruble fiecare, este deosebit de dificilă, strigând foarte convingător de pe rafturi: "Cumpărați-mă! Cumpărați!" Aceste "voci" în propriul tău cap sunt importante pentru a învăța să se înece, în loc de o duzină de lucruri inutile prin cumpărarea unul - dar astfel încât este special pentru tine. Și aș trăi mai mult decât un sezon.

Purtați lucruri lungi

Faptul că ați purtat un anumit lucru de mai mulți ani, într-un anumit sens, răscumpără răul care a fost făcut pentru mediul în timpul producerii sale. Un exemplu excelent ar fi bluzele fabricate din bumbac primar. La cultivarea bumbacului, care va merge la o singură pereche, se cheltuiește, potrivit diferitelor estimări, până la 10 mii de litri de apă. În plus, aproximativ 25% din pesticidele utilizate în lume sunt aplicate pe plantațiile de bumbac.

Blugi buni sunt un lucru durabil. Și de-a lungul anilor, ei, spre deosebire de pulovere sau cămăși, devin mai interesanți: în cele din urmă se așează pe o figură, se șterg frumos și chiar se estompează cu demnitate. Deci, noi, dacă nu trăiți într-o cursă constantă de tendințe, va fi cu siguranță nevoie foarte, foarte curând.

Nu aruncați lucrurile.

Media americană, așa cum este descrisă în același "Costul adevărat", aruncă aproximativ 40 de kilograme de îmbrăcăminte pe an, iar greutatea totală a gunoiului "îmbrăcăminte" colectată în aceeași perioadă de locuitorii Statelor Unite este estimată la aproximativ 11 milioane de tone. Și un procent foarte mic din această sarcină uriașă constă în țesuturi care se descompun pe cont propriu, fără intervenție suplimentară. Poliesterul - cel mai popular material de la marcile de pe piata de masa - se poate afla in pamant de pana la 200 de ani.

În loc să aruncați lucrurile departe, indiferent cât de arătoși ar arăta, încercați să le dați o viață nouă. Cel mai simplu mod de a face din nou este cu H & M. Programul lor de colectare pentru lucruri vechi, menționat mai mult de o dată în acest text, a intrat în vigoare începând cu 2013. Lucrurile - nu numai hainele, dar și lenjeria de pat și, în general, orice alte materiale textile - pot fi înmânate în oricare dintre magazinele de marcă, care sunt în jur de 4.000 în întreaga lume. Ei vor avea de-a face cu ei deja fără participarea voastră: unele vor fi trimise la mâna a doua, unele vor fi trimise pentru reciclare. Acesta este probabil cel mai ușor lucru pe care îl puteți face.

Există și alte opțiuni: ceea ce nu aveți nevoie, poate fi util pentru altcineva. Poate că în copilăria ta te-ai deranjat de nevoia de a purta pantaloni scurți ai fratelui tău mai mare, pentru că părinții le-a părut rău că le-au aruncat, dar, în general, a fost o decizie foarte înțeleaptă - nu numai din punct de vedere financiar, ci și din punctul de vedere al consumului responsabil. În absența unor surori mai tinere, poți să te întorci la prietenele tale - nu e de mirare că toată lumea iubește atât de mult. Sau plasați un anunț într-unul dintre numeroasele grupuri "Oferiți un cadou" (sau nu pentru nimic), unde există un vânător pentru lucrurile dvs. Și, în sfârșit, ceva poate fi întotdeauna acordat carității - această opțiune, ca cea mai evidentă, am amânat pentru ultimul.

Alegeți mărcile etice

Nu este necesar să se limiteze la semne exclusiv "verde", dacă se scufundă adânc în timp ce vă este frică. Pentru început, vă puteți familiariza cu ratingul celor mai responsabile mărci, care în fiecare an sunt Cavalerii Corporate. Aici, în prima jumătate a anului doar adidas, H & M și Marks & Spencer reprezintă industria modei. Sau cu o listă recentă a Greenpeace. În astfel de ratinguri, cu siguranță nu vor fi nume necunoscute. Eforturile excesive de a urma noile reguli de la tine la început nu vor necesita - pentru a înțelege totul cu mult timp mai târziu, beneficiul informațiilor pe Internet este plin.

Din brandurile rusești, și "verde" și vizibil răcoroase în același timp, ne-am identificat unul - Go Oli Glagoleva. Olya lansează colecții numai cu companii sau persoane care au aceleași valori. Puteți găsi o varietate de lucruri în el: de la jachete din sticle de plastic reciclate la rochii de cânepă cu broderii de mână și butoane de coajă de mare.

Sprijiniți producătorii locali

Mai întâi, ține evidența condițiilor și materialelor din care sunt cusute lucrurile pe care le cumperi. Este mai ușor să ne ocupăm de acest lucru dacă vorbim de un mic brand local, și nu de o companie de milioane de dolari. Condițiile în care lucrează maeștrii sunt, de altfel, un criteriu foarte important în evaluarea eticii unui brand - pentru a vedea acest lucru sigur, a se vedea, de exemplu, documentarul temut "Blue China".

În al doilea rând, mărcile locale cauzează mai puțină daună mediului, numai pentru că produsele lor nu necesită transport pe distanțe lungi. Și, în sfârșit, în al treilea rând, așa investești într-o manieră lentă - o modă axată pe calitate, manoperă și producție aproape în bucăți.

Du-te la mâna a doua

Mulți dintre noi iubesc deja magazinele second-hand și vintage, pur și simplu pentru că acolo puteți găsi întotdeauna ceva răcoritor pe care nimeni altcineva nu-l va avea cu siguranță. Și designerii de la un anotimp la altul, în căutarea inspirației, se uită înapoi la moda diferitelor decenii și scot aceleași haine pentru ruine. Faimoasa Moscova "MEGastil" și aproape toate numite oficial Vetements ideile cămășii. Deci, de ce să vă deranjezi cu propriul portofel pentru a încuraja supraproducția, dacă există deja atâtea lucruri deja produse, că va fi suficient pentru cel puțin încă o pereche de vieți?

De la mâna a doua, care este drăguță, poți purta lucruri fără nici o remușcare chiar și din țesăturile cele mai ciudate: de exemplu, ceva din poliester și leopard. Oricum, cumperi ceva acolo, dai vechiului lucru o viata noua - si asta e bine. În același punct, scriem și scotocind designeri - cei care își coase colecțiile din lucruri deja folosite. Olya Glagoleva, menționată mai sus, are de asemenea asemenea, și, de exemplu, minunata femeie ucraineană Yasi Khomenko - vă sfătuim să acordați o atenție deosebită mărcii sale RCR Khomenko.

poze: H & M Conștient Exclusiv, Porturi 1961, Ji Oh, Cercul Unității

Vizionați videoclipul: 6. Principii de Baza pentru Interpretare. Andrei Croitoru (Mai 2024).