Fenomenul Kaja Gerber: Industria de modă este pregătită pentru diversitate?
LA SĂPTĂMÂNTUL PASTĂ A STARULUI DE FASHION S-A DETERMINAT STAR tânără Kaya Gerber - fiica de șaisprezece ani a lui Cindy Crawford, care a urmat pe urmele mamei ei. Un editor de gloss rare nu a considerat datoria sa profesională de a plasa un videoclip despre mersul energetic al unui model în storis și de a fi atins atunci când a participat la show-ul Versace - acela în care mama ei a apărut în finala de pe podium în compania colegului ei din anii '90.
După gong-ul final, site-urile s-au grăbit să rezume cât de multe ori în aceste patru săptămâni Gerber a intrat pe podium. A ieșit la douăzeci și una de ieșire la optsprezece mărci (fără probleme cu matematica: tocmai a primit două costume la Versace, Moschino și Saint Laurent). Lista de referință: fată a deschis show-ul Alexander Wang, Fendi, Moschino, Isabel Marant și Chanel, închis Marc Jacobs, remarcat pe Calvin Klein, Prada, Off-White și Miu Miu; în sfârșit, într-o zi a vizitat săptămâna londoneză - toate de dragul Burberry.
Nu este surprinzător faptul că fanii se întreabă ce brand face un nou favorit pentru o campanie publicitară: Fendi, Chanel sau, după toate, Miu Miu. În afară de aceasta, cel mai probabil, nu va rămâne, doar pentru că noul favorit al industriei de modă are deja peste două milioane de abonați în instagram. Pentru comparație: australianul Charlie Fraser, care a participat la cincizeci de spectacole și a stabilit recordul sezonului în acest fel, este mai mic de șaisprezece mii. În ceea ce privește adepții și plăcerile, Kaya este de aproximativ o sută patruzeci de ori mai valoroasă - iar casele de modă nu vor să ignore acest lucru cel mai important pentru astăzi.
Același Fraser, în timp ce un model dintr-un plan complet diferit, nu este doar un debutant, ci și o moștenitoare a populației indigene a continentului său nativ. Succesul ei, deși cu condiția unei apariții obișnuite, este o mică victorie a acelei varietăți notorii care se strecoară în industria modei. Dar dacă participarea ei poate fi în continuare adaptată la retorica "diversității", atunci ieșirea lui Gerber de la ea este pe cât posibil. Fiica Crawford - întruchiparea frumuseții convenționale, ea ar fi intrat cu ușurință în afacerea de modelare și acum treizeci de ani. O adorare înflăcărată constată un simplu fapt: industria este gata să se schimbe, dar de îndată ce apare oportunitatea de a nu face acest lucru - suspin cu ușurare.
Între timp, TheFashionSpot raportează: numărul de modele de origine africană, asiatică și latino-americană, plus modele de mărime plus peste cincizeci, persoane transgender și cei care nu sunt gata să determine genul în principiu, a crescut pe podiumuri. În comparație cu sezonul trecut, diferența nu este atât de frapantă, dar dacă sunteți ghidată, de exemplu, pentru sezonul primăvară-vară din 2015, progresul este impresionant: în trei ani, ponderea așa-numitelor participanți non-albi în săptămânile de modă a crescut de la 17% la 30,2% număr. Și numărul de modele de dimensiuni plus în doi ani a crescut de la 14 la 93, adică de aproape șapte ori. Adevărat, aceste realizări rămân practic în spatele scenei, sunt discutate în principal de către insideri și, mai puține ori decât ar trebui să fie, sunt acoperite pe paginile inițiale ale resurselor online, ca să nu mai vorbim de tipărire. Este o chestiune de Kaya: "O stea de stil de stil este nascut!" - a spus americanul Vogue și imediat a oferit cititorilor săi să se imbrace ca un model.
Desigur, Kayi însăși nu este vinovată de acest lucru, ci doar lucrează cu date de intrare. Dacă Fraser deja menționat reprezintă poporul indigen din Australia, atunci Gerber este o familie de modele de succes. În același timp, Crawford ajută fiica ei nu numai ca mamă, ci și ca mentor, la urma urmei, treizeci de ani de experiență neprețuită. Ea vine cu prudență: în ciuda abundenței de propuneri, supermodelul nu a permis lui Kaye să înceapă înainte de vârsta de șaisprezece ani (pentru încântarea agenților de turnare, lumanările festive au fost expuse cu doar câteva zile înainte de începerea Săptămânii de modă din New York) și acum este însoțită de o fiică minoră peste tot.
Într-un sens, poziția specială a lui Gerber la ajutat să-și înconjoare colegii cu mult înainte de începerea cursei: călătorind de-a lungul traseului, inclusiv patru capitale de modă, și chiar cu părintele ei este un lux inaccesibil pentru multe modele începător. Pe lângă faptul că trăiau în hotelul GeorgeV, la ieșirea din care paparazzii i-au prins regulat, ale căror imagini erau apoi împrăștiate pe site-uri la modă. Popularitatea ei în instagram este, de asemenea, de un fel complet diferit, și o punem într-un singur rând este, să zicem, Gigi Hadid, și nu Barbie Ferreira, care este, de asemenea, adorat pe rețelele sociale: copiii obișnuiți frumoși ai bogaților și faimosului sunt ripostați a priori.
Acest tip de instagatori a distrus canoanele, conform cărora, timp de ani, dacă nu chiar decenii, industria modelului a trăit. Potrivit acestora, pentru începători, au existat două modalități posibile de a "împușca". Primul este să devină ilizibil într-un mod bun, iar în primul meu sezon să încep să lucrez chiar și cu brandurile de nivel doi care speră să se familiarizeze (de exemplu, Malaika Firth a început cu spectacole de la New York, precum Odilon, Porter Gray și Rachel Zoe, și numai doi ani mai târziu a avut loc un progres ). Al doilea este să intri într-un "exclusivist", să zicem, lui Prada sau lui Alexander Wang. Apoi totul depindea de performanță și de noroc. Cu o afacere bună prin sezon, un alt model a scos în final crema: a stabilit înregistrări pentru numărul de spectacole, a primit contracte prețioase, a jucat pe copertele luciului, a început să ia nu prin cantitate, ci prin calitate.
Primul semn al schimbării a fost Cara Delevingne - o fată dintr-o familie cu conexiuni bune. Sora mai mare, Poppy, a fost prietenă cu Karl Lagerfeld - și l-a luat repede pe Cara sub aripa sa, asigurându-și decolarea profesională. Carierele Gigi Hadid și Kendall Jenner, lansate simultan, au decolat la viteze și mai mari. Timp de trei ani, fetele au apărut în atâtea campanii care par a fi aproape veterani ai industriei. CV-ul lui Gigi are Big Four, copertele celor patru Vogues principale: american, britanic, francez și italian. Kendall nu se poate lăuda în felul acesta (Marea Britanie și Italia încă nu au căzut), deși nu se poate plânge de lipsa filmărilor. În săptămânile de modă de toamnă, Gigi a costat o duzină de spectacole și doar trei dintre ele nu se deschideau, "închideau", nici în ambele poziții. Posturile lui Kendall au fost atât de puternice încât nu au fost zdruncinate nici de un scandal care a apărut din cauza campaniei publicitare Pepsi.
Marcile folosesc conturi cunoscute ca fiind o modalitate de promovare: contractele instamodels (la care, desigur, Kaya apartin si), numarul de fotografii pe retelele sociale sunt redactate in acelasi mod ca si conditiile de participare la un spectacol sau la fotografiere. Egoismul lor contra culisei unei campanii publicitare poate vinde colecții mai bine decât campania în sine. Din același motiv, alegerea dintre un model non-standard, despre care aproape că nu este scris, și o stea instagram, mărcile se opresc la cel de-al doilea. Da, plus fete ca Ashley Graham au avut ocazia să apară pe copertele Vogue (care nu ar fi putut fi imaginate acum zece ani), dar popularitatea sălbatică a lui Kaiya Gerber arată că diversitatea este încă departe de a câștiga.
Kaiya este puțin probabil să aibă această practică: în următorii șaisprezece vor fi Lily Grace, fiica lui Kate Moss și editorul Jefferson Hack. Ea deja însoțește mama ei la spectacole de modă, unde coexistă cu redactorul-șef britanic Vogue Edward Enninful, și poate că foarte curând vom obține un nou Kayu.
poze:Marc Jacobs, Jeans Hudson, Miu Miu, Penshoppe
