Distracție și ciudat: cum a scăpat de moda seriozitatea
Timp de aproximativ 15 ani moda și consumatorii săi s-au luat foarte în serios: sa presupus că moda ar trebui să vină în mod necesar cu un set de lux, iar publicul țintă era o persoană adultă și bogată. Categoriile de lux păreau de neatins, iar casele de modă căutau să inventeze din ce în ce mai multe strategii pentru avansarea sa serioasă: directorii creativi au trecut prin și au recreat arhivele casei de modă, inspirat de toate deceniile secolului 20, editori lucioși au reusit să facă o imagine a lumii. mărfurile scumpe și consumatorii în schimb au încercat să potrivească imaginea lucioasă cât mai mult posibil. Cineva a cumpărat ascultător un sac de 2.55 Chanel, pentru că este necesar, cineva a spart o bancă pentru ea, cineva a dobândit un fals.
Un alt motor al acestui mecanism a fost dorința sinceră a tinerilor de a crește cât mai curând posibil, pentru a-și putea permite tot ce a oferit lumii lucioase și a publicității. Până la vârsta de 13-15 ani, fetele s-au camuflat în mod obișnuit într-un obiect sexual adult: au făcut machiaj luminos, purtau bijuterii masive, coase mari și pierduseră complet controlul atunci când mergeau pe unele Halloween. Sa dovedit imaginea, tăiată de realitate. Treptat, discuții despre stil, gust și originalitate au fost adăugate la conversația despre elitismul modei - și bloggerii s-au vărsat pe străzile capitalelor la modă, cum ar fi nucile colorate ale M & M. Dar fețele lor nu sunt chiar radiante cu auto-ironie.
Dar ce avem acum, când standardele aduc plictiseală, iar dulapurile sunt deja pline? Bloggerii s-au transformat într-o masă omogenă de la un ou al personajelor eclozate și au pierdut rapid credibilitatea - amintiți-vă de articolul lui Suzy Menkes. Interesul bestial al luxului a dispărut, iar o criză a venit să înlocuiască răsăritul auriu al gloss, fashion, relaxare, normcore și nostalgie pentru tinerețe, neglijență și ironie. Faptul că toată lumea și-a amintit brusc de naturalețea este o legătură exactă a aceluiași lanț: a fi dezrădăcinată acum înseamnă a fi sensibilă. Pe coperta lui Jalouse, modelul de 12 ani, Tilan Blondeau, apare într-o formă complet diferită de acum câțiva ani în Vogue, iar Johnny Depp prezintă cu un ursuleț de pluș.
Cel mai promițător dintre designerii nominalizați la Premiul LVMH, cu un fond de premii de 300 de mii de euro - Simon Port Jacquesus. El este cel mai infantil. Estetica lui se bazează în întregime pe tineret și pe copilărie: șosete, adidași, viziere, șorțuri roz, tricouri de înghețată. O nouă colecție a mărcii pentru toamna-iarnă 2014 pare a fi chiar mai frivolă decât cea precedentă: designerul ia în considerare formele hipertrofate, prezintă haine neoprene aproape clovn spongioase, textura cărora este comparată cu covorașele pentru copii.
Acum, moda progresistă poate fi orice, dar lucrul principal nu este respectabil și plictisitor. De exemplu, poate fi ultrabudgetar: este timpul pentru hainele de la un supermarket sau magazinele "tot pentru 99 ruble". Design - distorsionarea contururilor și a proporțiilor corpului, ca în cazul lui J. W. Anderson. Sau prost: punerea crocilor în oraș este un apel mai rău decât un apel anonim la poliție. Directorul de casting al lui Preston Chaunsumlit, care este, de asemenea, principalul cor de master din New York, le poartă cu un șanț.
Da, moda se comportă azi ca un adolescent. Psihiatrul și scriitorul american Robert Coles identifică câteva trăsături ale adolescenței: un sentiment de grandoare și invulnerabilitate, o concentrare sporită asupra lui, o separare de societate și o ironie, o preocupare cu apariția. În general, aceste caracteristici pot fi atribuite generației celor mai interesanți tineri designeri, care acum au speranțe mari. Aceștia sunt Christopher Kane, Ashish, Jacmus, Meadham Kirchhoff, tineri designeri din lista scurtă a concursului anual H & M și o paradă a oamenilor lor asemănători.
Tinerii și brandurile interesante dau din ce în ce mai multă încredere în imaginația lor, merg la arta, oferă lucruri elaborate și ciudate, inspirate de artiști contemporani sau creați în totalitate în colaborare cu ei; Adaptați stilul străzii - vizoare, adidași, sandale cu șosete, denim sfâșiat, tricouri cu inscripții prostie; tehnicile stilistice ciudate precum mănușile uriașe făcute din blană colorată și papucii de blană de tip baston nu arată. Acest lucru se întâmplă înaintea suedezilor acuzați de acnee, și chiar de case precum Fendi.
Vedem un comportament similar în strategiile directorilor de creație care eliberează casele de modă mari din conservatorismul trecut și cloacă în jurul valorii de cât pot, inspirându-se de pe străzi, în loc să le impună stil. Asta fac ei cu ajutorul fanteziei lor neînfrânate Humberto Leon și Carol Kim în Kenzo. În prima sa colecție pentru cea mai veche marcă Louis Vuitton, Nicolas Ghesquières prezintă cizme de cauciuc, jachete roz matlasate și impermeabile transparente. Cel mai evident exemplu este Jeremy Scott ca un nou director de artă. În prima sa colecție pentru Moschino, sarcasmul este cusut în fiecare cusătură a unei rochii de ciocolată sau a unei pungi McDonald's.
Întemeietorii lui Rodarte, surorile Kate și Laura Mallivi, care au prezentat anterior rochii de seară pentru covorul roșu, au creat o colecție de primăvară-vară inspirată de subcultura chino americană, iar pentru toamna-iarnă au făcut rochii cu printuri de eroi Star Wars. Edie Slimane lucrează în același mod, promovând grungele tineretului în noul Saint Laurent. Tânărul designer britanic Ashley Williams prezintă pungi pline de rechin. Londra și tinerii avansați americani merg pe hoodie-ul mărcii HBA, care este inspirat de străzi. În timp ce designerii de pe podiumuri creează bule de săpun, brandurile de stradă cum ar fi Adidas și Nike vin cu tot mai ciudate și, uneori, în mod deliberat de urât-idiotice și, prin urmare, mai pantofi mai fermecători.
Nu numai designerii, dar și consumatorii devin din ce în ce mai relaxați și îndrăzneți. Noua normă este o atitudine sănătoasă față de tine și față de ceilalți, un simț al umorului și naivității. Noul erou - la femme enfant. Pretenția a fost înlocuită de farmec. Fetele adulte poartă adidași amuzanți, paname, vârfuri de croșetat, cum ar fi grupurile preferate de pop din anii '90, împletesc împletiturile și nu pictează, atârnă ele însele cu baubles. Pentru că este o nouă spontaneitate care se distrează și atrage în același timp. Nimeni nu vrea să se îmbrace din cap până în picioare, ca un blogger pe această temă, așteptând cu răbdare să fie eliminat din cel mai bun unghi, iar icoanele de stil sunt cele care se îmbracă spontan și erratic, ca și în copilărie.
Unul dintre principalii stilisti moderni, englezoaica Anna Trevelyan, arata ca un fan al animei japoneze: manichiura cu sclipici, pantofi de platforma, parul roz intotdeauna o insoti. Anna este stilistul a două branduri care astăzi promovează și stilul și umorul masei: Ashish și Nasir Mazhar. Tot ceea ce a crescut și a fost dobândit de energia, străzile și subculturalele tinere, apare pe podiumuri și în campaniile de publicitate ale mărcilor mari: bombardiere, jachete grosiere, jachete din piele neagră, pantofi masivi, slip-ons și denim rupt.
Pentru persoanele conservatoare legate de modă, toate acestea pot părea ca un capriciu ciudat. Dar care îi pasă de conservatorismul de astăzi, dacă cultura pop se amestecă cu elita, Kim Kardashian apare pe coperta Vogue, iar Anna Wintour transpune liniștit de la primul la al doilea rând al spectacolului. Înțelepciunea binecunoscută a vieții spune că cu cât ați realizat mai mult, cu atât simți mai ușor despre tine și ar trebui să te uiți la Suzy Menkes: unul dintre cei mai influenți oameni din lumea modei poartă un jubileu amuzant toată viața și neglijează "regulile". Exemplul ei spune că atunci când știi totul despre modă, poți să o ignori și chiar și cu o conștiință curată să te distrezi de cei care sunt prea grave cu ea. Linia dvs. de comportament este construită într-o relație sănătoasă cu hainele. Ca unul dintre directorii creativi ai mărcii americane Proenza Schouler, Jack McCollough, într-un interviu acordat lui Dazed & Confused: "Lucrurile nu au nici un scop, nu înseamnă nimic, vreau să cumpăr lucruri prostești, doar prostii, s-au săturat de lucruri supradimensionate. fixat ". Este comun să scapi de cadre și stereotipuri într-o societate liberă. "Modernitate, simplitate și libertate!" - acest slogan al designerului francez Claude Montana astăzi pare a fi cel mai potrivit: ceea ce era normal și permis în copilărie și cu vârsta, se părea că se pierde fără speranță, se întoarce acum.
Foto: Sipa Press / Fotodom