Arătați-vă cel mai bine: Îngrijirea de vârstă, în loc de a urmări tineret

Text: Moore Soboleva, redactor-șef al blogului Fierce & Cute

Lumea sa schimbat, așa cum spune Galadriel la începutul Domnului Inelelor. Abordarea frumuseții sa schimbat - în special, pentru îngrijirea pielii: descoperirile tehnologice, creșterea gradului de conștientizare a consumului și schimbarea generațiilor impun noi reguli. Pe de altă parte, nu se poate spune că obiceiul de a servi celulita în campaniile publicitare este o boală teribilă, un lucru din trecut, și orice caracteristică naturală și inofensivă a pielii este încă desemnată de cuvântul ofensator "imperfecțiuni". Considerăm schimbările care au avut loc în industria de frumusețe în ultimii cinci ani și încercăm să înțelegem ce se va întâmpla în continuare.

"Ridurile nu mai sunt principalul lucru", - cu aceste cuvinte începe o notă pe cel mai mare site WWD despre o nouă abordare a frumuseții. În ultimii 10-15 ani, piața de frumusețe sa axat pe întinerire: în primul rând, dezvoltarea tehnologiilor moderne a permis crearea de produse calitativ noi și, în al doilea rând, clienții solvativi, generația baby boomers, au început să îmbătrânească, iar industria tineretului etern a început să se bazeze pe ele atenție. Acum, o generație nouă a crescut - și este necesară și o nouă abordare.

Millennialii (adică noi toți) sunt mai degrabă îngrijorați de modul în care vor arăta astăzi în instagram și nu de ceea ce se va întâmpla cu fețele lor în zece ani. "Copiii de astăzi de treizeci de ani au mai multe fotografii pe zi decât mama lor într-un an", explică directorul executiv al Estée Lauder, care a lansat în acest an cosmeticele Estée Edit care vizează milenii. "Ei au nevoie de rezultate imediate". De aceea, producătorii de produse pentru tineri se concentrează pe măști, creme cu efect de estompare și alte mijloace de reacție instantanee. Campaniile publicitare promovează energia consumatorilor și multitasking: eroinele lor trăiesc în megalopolis, reușesc să participe la o duzină de întâlniri și evenimente pe zi, să doarmă puțin și să reușească să arate excelent în astfel de condiții. Cu ajutorul cosmeticelor, bineînțeles.

Unul dintre cele mai de succes exemple de produse milenare este marca Glossier, creată de fondatorul site-ului Into the Gloss, Emily Weiss. Născut pe internet și promovat prin intermediul rețelelor sociale, brandul oferă mijloace simple și intuitive prin care pielea pare atractivă pe fotografiile pe care le postați pe rețelele sociale (pachetele minimaliste ale cremelor arata la fel de bune).

Ușurința în utilizare este o altă caracteristică importantă a îngrijirii moderne a pielii: milenii se grăbesc mereu și adesea folosesc mijloace "pe fugă". În același timp, piața cosmeticelor, inspirată de tendințele asiatice, crește odată cu filozofia exactă: îngrijirea pielii este ca un ritual, timpul dedicat pentru tine, care ar trebui să fie cât mai mult posibil. Nu numai măștile de țesut și de noapte au venit din Asia, multe mărci europene și-au lansat versiunile în acest an, dar și loțiuni de îngrijire (un hibrid de emulsie tonică și ușoară, care se aplică înainte de etapa principală de curățare și îmbunătățire a penetrării produselor în piele). Cu cât mai mult, cu atât mai bine: stratificarea este baza asistenței asiatice.

Cosmeticele anti-îmbătrânire, desigur, nu au dispărut - toți îmbătrânim și toți vrem să arătăm bine. Cu toate acestea, atitudinea față de vârstă sa schimbat. Impactul asupra pielii este acum o problemă globală: fondurile nu mai sunt împărțite în "de la 25" sau "până la 40", apar tot mai multe produse care acționează, așa cum spun "foarte bun" la nivel celular, îmbunătățind calitativ pielea cea mai diversă. Privind "cel mai bun", indiferent de vârstă, este ideea remedierilor împotriva îmbătrânirii unei noi generații. Unele mărci merg mai departe și produc linii care sugerează să nu se lupte cu manifestările vârstei, ci să se bucure de ele - de exemplu, Excluziunea lui Darphin.

În locul luptei nesfârșite cu îmbătrânirea proprie - și asta înseamnă, într-o anumită măsură, cu sine însuși - înțelegerea că frumusețea este, în primul rând, sănătatea și armonie. Tendința spre naturalitate, care merge mână în mână cu consumul etic, a apărut chiar înainte ca corporațiile globale să fi observat generația noastră. În același articol despre WWD, experții observă că mărcile de mici dimensiuni recent au crescut în special: o abordare individuală, istoriile umane și consumul local înlocuiesc corporatismul.

Punctele forte ale companiilor mari - abilitatea de a plăti pentru noi dezvoltări costisitoare. Marcile mari adoptă o abordare științifică (uneori pseudo-științifică): aici avem o superpeptidă grozavă, aici este o moleculă care pătrunde în ficat, nouăzeci și șase brevete în această cremă sunt toate unice, desigur, incredibile și dând un rezultat fără precedent. Este dificil să se distingă tehnologiile de marketing de promisiunile pe care fondurile sunt într-adevăr capabile să le îndeplinească. Chiar și capacitatea de citire a compozițiilor nu ajută mereu, deoarece îngrijirea pielii implică multe subtilități (de exemplu, nu fiecare ingredient are nevoie de o concentrație ridicată). În cursa pentru performanțe ridicate, fondurile și brandurile care oferă proceduri similare saloanelor câștigătoare: astăzi există posibilitatea de a obține la domiciliu aceleași sau aproape aceleași rezultate ca într-o clinică bună. Desigur, "analogii Botox" rămân încă un truc de marketing, dar cursurile de fiole și măștile de alginat pot fi realizate cu succes în baia proprie, economisind nu numai bani, ci și un timp atât de valoros.

Toți îmbătrânim și mulți încă mai găsesc dificultăți în a face acest lucru. Dar vremurile se schimbă și astăzi suntem cel puțin capabili și liberi să decidem pentru noi înșine ce să facem cu ridurile noastre. Datorită blogurilor de frumusețe și a resurselor speciale pe care nu numai amatorii de astăzi, dar și profesioniști, precum și disponibilitatea generală a informațiilor, nu este atât de ușor să ne cumpărăm promisiunile. Producătorii de cosmetice trebuie să încerce. Nu știm nimic despre cosmetologia viitorului, dar putem să presupunem cele mai interesante scenarii: discuțiile despre frumusețe devin din ce în ce mai deschise și mai puțin nevrotice, iar baza de îngrijire, cum ar fi stilul de viață în general, devine treptat conștientizarea. Nu este exclus, desigur, că efectul Photoshop va câștiga până la capăt, dar aș dori să sper pentru altceva: că accentul pe individualitatea clientului și cunoașterea propriilor preferințe va înlocui credința în standarde. Și acesta este într-adevăr începutul unei epoci complet diferite.

poze: Lancome, Clinique, Escentual, Kiehls, Sephora, Malin + Goetz, Ile de Beaute