În timp ce moda și porno flirt cu fiecare alte
Imagini de Newton și Guy Burden. Tânărul Brooke Shields, intrigat de afirmația că între ea și ei blugi Calvin Klein "nimic". Estetica sadomasochistică în lucrările lui Thierry Mugler. Tom porno porno și porno de moda de către Terry Richardson. Fetelor în campaniile publicitare american Apparel, în cele din urmă. Pentru a ne aminti cât de strâns este sexul și moda, această serie asociativă poate fi continuată pe o perioadă nedeterminată.
Cu toate acestea, cu câțiva ani în urmă, presa de profil a fost umplută cu analize, dovedind convingător că contextul sa schimbat. Pentru generație, care, de obicei, este denotată de termenul vag "mileniu", sexul ca pe un marketing a încetat să mai lucreze (am scris aici despre el). Tema activismului și lupta pentru schimbările sociale și sociale s-au dovedit a fi un nou tip de declanșare a consumului: un apel pentru libertate, egalitate și fraternitate vinde o nouă colecție mult mai eficient decât organismele lubrifiate cu sârguință și spasme de pasiune distorsionate. Și chiar Tom Ford, principalul aderent al conceptului de "sex vinde", acum spune confidențial jurnaliștilor că este obosit de toate acestea și caută inspirație exclusiv în emoții și romantism.
Dar să aruncăm o privire mai atentă la ceea ce se întâmplă într-un pas departe de scena din față la modă, plină de sloganuri activiste. Acum un an și jumătate, cererea de întâlnire a lui Grindr (vom clarifica în paranteze: Grindr are o reputație puternică pentru găsirea sexului de o noapte pentru sexul necomplicat) a realizat o emisiune live a colecției bărbaților J.W.Anderson Men's Autumn-Winter 2016/17. Șase luni mai târziu, în cadrul Săptămânii modei din New York, show-ul de modă Hood By Air a avut loc în sezonul primăvară-vară din 2017 - ultimul din istoria brandului - Pornhub, sponsor și partener oficial. Și, cu puțin timp înainte, Hood By Air a prezentat un alt proiect legat de industria de divertisment pentru adulți, de data aceasta în format de album foto. Comandat de Shane Oliver, ideologul HBA, fotograful sud-african Peter Hugo a plecat în capitala Jamaicei, Kingston, pentru a filma porumbei de sex masculin local în lucrurile din arhivele mărcii.
La prima vedere, aceste cateva episoade din viata a doua branduri de moda sunt doar coincidenta si coincidenta. Ei bine, sau un tribut adus epocii mediei media: este logic să presupunem că atât Anderson, cât și Oliver se distrează și scandalizează publicul încearcă să atragă atenția asupra propriei lor creativități. Mai mult, ambii designeri se specializează în subiectul limitelor și standardelor vagi de gen și Oliver nu flirtează pentru prima dată cu tema porno: în vara anului 2016, colecția următoare de bărbați HBA a fost prezentată în adevăratul club de sex marin din Paris.
Cu toate acestea, totul sa dovedit a fi mult mai interesant. În primul rând, în acest an, Pornhub a continuat să participe la săptămâni de modă: în cadrul Săptămânii de modă din New York, care sa încheiat acum o lună, a avut loc prezentarea colecției Richardson x Pornhub capsule. Creatorul său este Andrew Richardson, fost angajat al lui Calvin Klein și Valentino, care a reușit să lucreze ca stilist pe scenă pentru cartea "Sex" a Madonnei. La sfarsitul anilor '90, a lansat o revista intitulata dupa sine, continutul caruia se regrupeaza la intersectia soft-porno, arta si moda. Și povestea brandului de îmbrăcăminte eponimă a început în 2003, când Andrew a creat o linie de tricouri cu Supreme. Richardson streetwear-brand a început pe fragmentele acestei colaborări.
În al doilea rând, expansiunea de modă Grindr. Lista partenerilor de aplicație include acum mărci de modă precum Baja East, Illesteva și Re / Done. Conceput de angajații PR Consulting, o agenție de consultanță cu reputație, cu care Grindr colaborează îndeaproape cu scopul integrării în comunitatea de modă, aceste mărci furnizează în mod regulat produsele lor pentru a atrage utilizatorii aplicației. Proiectul comun al revistei Grindr și Paper, autor al cărora a fost faimosul fotograf Stephen Klein, nu a trecut neobservat. Apropo, a apărut și linia de îmbrăcăminte bărbătească a lui Grindr, chiar dacă lansarea sa sa produs aproape neobservată.
În al treilea rând, după înregistrarea regizorului artistic Nikolaos Formichetti, Grindr și Pornhub au găsit un nou agent de publicitate: recent, marca își plasează cu plăcere anunțurile sale pe ambele platforme. Formichetti însuși susține că Diesel nu are nicio intenție de a șoca publicul - este vorba de un calcul rece: atât Grindr, cât și Pornhub au o largă acoperire a publicului țintă pentru brand.
Toată această activitate de modă aparent fragmentată și la scară mică a lui Grindr și a lui Pornhub demonstrează, de fapt, în mod clar intențiile serioase ale ambelor companii de a dezvolta branduri de stil de viață de dimensiuni mari. Și cucerirea unor teritorii la modă este doar un pas către punerea în aplicare a acestor planuri ambițioase. Pasul, trebuie să spun, este destul de ușor și rapid de implementat. Și iată de ce.
În lumea de astăzi, pornografia a devenit o parte integrantă a peisajului zilnic. Steaua pop din imagine este acum greu de distins de actrița porno, în timp ce vedetele porno, cum ar fi Standing sau Sasha Gray, se confruntă în mod abil cu rolul vorbitorilor publici și al activiștilor sociali. Linia dintre spectacolele de realitate TV și pornografia moale se estompează din ce în ce mai mult, industria de fitness integrează din ce în ce mai mult estetica filmelor pentru adulți în propriul lor conținut vizual, să nu menționăm faptul că starea uneia dintre cele mai influente familii în show-business a fost dobândită prin scandal cu video de sex la domiciliu.
Imaginile vizuale legate de câmpul intim și condițional "indecent" au devenit un semn familiar al timpului: undeva la periferia părerii noastre, fundul gol al cuiva inscripționat în decorurile gimnaziului sau covorului roșu sau sânii goi care apar în timpul rapoartelor din acțiunea spontană a mișcării Free Nipple. De fapt, termenul de "porno" a fost mult timp supraaglomerat cu sensuri semantice interne și este utilizat pe scară largă în legătură cu lucruri și concepte care nu sunt legate de sfera divertismentului sexual: de exemplu, termenii "foodporn", "shoeporn", "apartmentporn" și așa mai departe. Porcul a devenit un mainstream absolut, o componentă importantă a culturii pop.
Și modă receptivă la noile realități. Dacă mai devreme a vândut visul de contact sexual cu un străin frumos dintr-un poster publicitar sau o promisiune a unui orgasm incredibil de la o nouă pereche de blugi, astăzi sexul și atributele asociate sunt prezentate printr-o declarație documentară, zilnică de fapte. Sexificarea în modă a fost înlocuită cu pornografia, care stabilește cu fermitate în mintea publică ideea că sexul este ceva banal, obișnuit și obișnuit și, în același timp, complet inevitabil. Ca să vă spălați mâinile înainte de a mânca sau să vă spălați dinții.
În acest sens, campania publicitară a mărcii americane Eckhaus Latta din sezonul primăvară-vară din 2017, care este o serie de fotografii de oameni reali care fac sex cu o cameră foto, este foarte indicatoare. Este dificil să vină cu un aport mai detașat și mai rece de acest proces, în special contrastul acestor fotografii în comparație cu, de exemplu, fotografii fierbinți de campanii publicitare de la Tom Ford pentru parfumuri de bărbați cu un deceniu în urmă.
La fel de lipsită de conotații scandaloase și lucruri din colecțiile, care au fost discutate mai sus. În mod nominativ, ele sunt asociate cu porno-tematice, dar nu există nimic sfidător și șocant despre ele: sunt obișnuite, adaptate contextului din 2017, haine de zi cu zi. De exemplu, într-un astfel de joc cu adevărat la îndemână, cu tijele noului partener sexual, ar fi destul de potrivit să mergeți la ceva de genul asta pentru cumpărături la următorul magazin alimentar. Probabil nu atât de departe în ziua în care colosul de lux trebuie într-adevăr să facă loc pe piața bunurilor și serviciilor specializate datorită apariției unui concurent bruște și puternic în fața lui Pornhub. Ei bine, sau Grindr.
poze:Cărțile Claire de Rouen, Richardson, Grindr, Eckhaus Latta
