IGTV: Ce este o aplicație remarcabilă pentru video vertical
Dmitry Kurkin
Instagram a introdus aplicația IGTVpermițând bloggerilor să încarce videoclipuri de până la 60 de minute. De fapt, compania lansează un serviciu de găzduire video cu drepturi depline și nu este surprinzător faptul că majoritatea analiștilor sunt de acord că IGTV va deveni un concurent serios al YouTube, deși, cel mai probabil, publicul va împărți cele două platforme.
IGTV există atât ca o aplicație separată (probabil pentru ușurința depanării și repararea erorilor), cât și ca o funcție instagram. Este ușor să presupunem că noua găzduire este concepută în primul rând pentru utilizatorii de telefonie mobilă, care nu mai au destule clipsuri scurte și storiz. O rețea socială care a depășit recent marca psihologică a unui miliard de utilizatori lunari activi își poate permite luxul de a nu lupta pentru o nouă audiență.
Începutul lui IGTV pare a fi optimist, deoarece Instagram continuă să-și păstreze cursul ales: să nu inventeze un nou Internet și să nu promită o experiență revoluționară fără precedent, ci pur și simplu să creeze funcțiile existente opțiunile populare și intuitive (dacă este necesar, ca și aceeași poveste, ideea căruia cererea a fost schițată nerușinat în Snapchat).
Prezentând IGTV, autorii au făcut câteva mișcări simple, dar pragmatice. În primul rând, au distribuit conturi către celebrități și agresori (de la Kim Kardashian și Lady Gaga la Selena Gomez și Petra Collins - aceștia din urmă s-au grăbit deja să exploreze capabilitățile aplicației), datorită cărora informațiile despre noul serviciu vor ajunge la cei care sunt departe de a citi Wired și Techcrunch zilnic. În al doilea rând, ei au promis o lipsă de publicitate - cel puțin la început. Șeful Instagram, Kevin Systrom, a făcut o rezervă onestă că, în timp, publicitatea ar putea apărea și știind istoria rețelei sociale, nu există nicio îndoială că acesta este exact ceea ce se va întâmpla.
Instagram-TV - Klondike pentru bloggeri video, teren virgin pentru cei care nu doresc să concureze pentru vizionarea pe rețelele sociale deja existente
După cum remarcă editorul BBC, publicitatea video digitală este prea mare și seducătoare (în 2018, se estimează că va crește la 18 miliarde de dolari), astfel încât IGTV nu va încerca să taie cel puțin o bucată din ea. Publicitatea video costă mult mai mult decât datele digitale obișnuite, dar dacă videoclipurile scurte nu sunt potrivite pentru publicitatea încorporată, atunci în postările video lungi - de fapt, un analog al programelor TV cu pauze publicitare - se va deranja mult mai puțin.
Arma secretă a lui IGTV poate fi video vertical. Ei au reusit sa atraga o cantitate echitabila de utilizatori de retea, dar motivul principal al respingerii, se pare, a fost faptul ca site-urile populare de gazduire video pentru ei nu sunt pur si simplu adaptate. Acest lucru nu împiedică muzicienii să le facă: pentru începători, acest lucru ne permite să nu cheltuim bani pentru a trage clipuri scumpe (clipuri verticale în acest sens, noul lo-fi), vedeți vedete pop - contactați direct baza fanilor. Dar, în același yutube, aceste videoclipuri arată cel puțin ciudat, iar efectul prezenței ("clipul ca poveste") nu salvează situația. IGTV pare a fi o platformă idealizată sub videouri verticale. Systrom-ul pune de asemenea presiuni asupra acestui lucru: "În spatele videoclipurilor verticale este viitorul - recunoaștem acest lucru și dorim ca acest viitor să vină mai repede".
Și de la sine, ca orice platformă nouă, Instagram-TV este Klondike pentru bloggeri video, teren virgin pentru cei care nu doresc să concureze pentru vizionarea pe rețelele sociale deja existente. Cel care mai întâi stăpânește acest teren, are șansa de a recruta abonații datorită noutății site-ului. În timp ce IGTV vă permite să descărcați numai videoclipuri preînregistrate, deși autorii promit în timp și fixați opțiunea de difuzare live. De îndată ce se întâmplă acest lucru, serviciul va putea, de asemenea, să se bazeze pe unitățile de bandă.
Problemele pe care IGTV le va trebui să le rezolve sunt, de asemenea, evidente. Aceasta este, în primul rând, filtrarea conținutului, începând cu spam și terminând cu "pirat" și videoclipuri care nu sunt destinate unui anumit public. Aceasta este o creare a unui model de compromis al taxelor de publicitate - unul care va permite utilizatorilor să câștige bani (și, în consecință, să își mărească activitatea) și platforma în sine. Aceasta este, în sfârșit, o relație cu utilizatorii care sunt deja destul de răsfățați de abundența rețelelor sociale: instagram poate recupera cu ușurință hipul în jurul noului serviciu (și el deja a făcut-o), va fi mai greu să păstreze publicul după ce efectul de noutate trece.