Campaniile publicitare care promovează o varietate de frumusețe
Cu abordarea vara apelurile încep să fie auzite de la toate părțile, pentru a se pregăti pentru sezonul de plajă și pentru a pierde în greutate pentru a arăta decent într-un costum de baie. În ciuda faptului că conceptul de "corp de plajă" devine treptat un lucru din trecut, există încă o lungă luptă înainte: nu merită așteptat ca oamenii să nu mai fie condamnați în viitorul apropiat pentru "defectele" apariției lor. ModCloth, recent un comerciant online, a introdus publicitatea de culturism pentru costume de baie, care ar trebui să contribuie la o diferență. Vorbim despre alte 10 campanii, ale căror autori apără în mod deschis o varietate de frumusețe și încearcă să descopere stereotipurile.
Lane bryant
Marca Lane Bryant, care produce haine de dimensiuni mari pentru femei, a atras atenția tuturor cu un an în urmă: a introdus campania publicitară #ImNoAngel, care a provocat celebrul "înger" al lui Victoria's Secret, în care au fost filmate mai multe modele de dimensiuni suplimentare.
"În ciuda faptului că 67% dintre femei poartă îmbrăcăminte de 14-24 de mărimi, în prezent practic nu sunt reprezentate în mass-media", a declarat președintele și CEO al companiei Linda Heasley. "Inegalitatea există și vom continua să luptăm cu ea". În toamnă, marca a introdus o altă campanie de anunțuri, "Plus Is Equal", în care au fost împușcați modele de dimensiuni plus, Candice Huffin, Ashley Graham, Victoria Lee, Georgia Pratt, Justin Lego și Sabina Carlsson. Obiectivul său este acela de a încuraja comercianții cu amănuntul să acorde atenție în cele din urmă femeilor a căror aspect nu se încadrează în parametrii de model stricți
Costume de baie pentru toți
Producătorul de costume de baie Swimsuits For All, de câțiva ani, spune necontenit că conceptul de "corp de plajă" nu este susceptibil și că orice organism este frumos. Campaniile publicitare ale mărcii sunt întotdeauna observate de presă, deoarece simpla idee că orice femeie este frumoasă în felul ei și care poate arăta grozav într-un costum de baie pare încă revoluționară. Una dintre cele mai strălucitoare promoții pentru costume de baie pentru toți este legată de lansarea anuală a revistei Sports Illustrated, dedicată costumelor de baie: anul trecut, marca a cumpărat publicația publicitară a publicației și a plasat pe ea o imagine a modelului plus-size Ashley Graham. În acest an, Ashley a apărut deja pe coperta ediției speciale Sports Illustrated, iar "Swimsuits For All" a plasat un alt anunț în cameră: Graham a jucat alături de modelul britanic cu rădăcini Ghanaiane Filomena Cuao și modelul Nicola Griffin de 56 de ani, un caz fără precedent pentru revista, care pagini apar cel mai adesea în vârstă de douăzeci de ani.
Cyrille Gassiline
Cyrille Gassiline - una dintre puținele mărci rusești care susțin diversitatea frumuseții. În campaniile publicitare ale mărcii, modele de diferite vârste și cu cele mai diferite tipuri de aspect sunt eliminate, care nu corespund întotdeauna ideilor stereotipice despre cum ar trebui să arate modelul. Unul dintre eroinele celei mai recente campanii de publicitate a brandului a fost Olga, modelul vechi al agenției de model Aldushka care a deschis această primăvară.
În plus, brandul a lucrat la proiectul Gallery de acum un an - o serie de portrete ale fanilor brandului, ale căror heroine sunt femei de diferite profesii și din diferite domenii de activitate.
luxuriant
Divizia australiană a Lush a lansat campania publicitară "Go Naked", dedicată simultan două subiecte importante: diversitatea frumuseții și protecția mediului. Mai mulți angajați Lush au apărut în publicitatea goală: s-au pronunțat împotriva utilizării lipsite de sens și excesiv a ambalajelor din plastic pentru produse cosmetice. Potrivit reprezentanților Lush, imaginile publicitare nu au fost prelucrate într-un editor grafic.
În ciuda faptului că campania Lush a fost primită cu entuziasm în rețelele sociale, Biroul Australian pentru Standarde de Publicitate (ASB) a primit mai multe plângeri oficiale că reclama este "pornografică" și "ofensivă" și este inacceptabilă plasarea acesteia în centre comerciale unde copiii pot vedea . Ca urmare, Lush a fost forțat să elimine materialele promoționale cu câteva zile înainte de termen. Actorul australian Lush, Pita Granger, a spus că, în ciuda acestor evenimente, compania nu intenționează să-și schimbe strategia de publicitate: "Vrem să inspirăm oamenii, să nu îi facem să se simtă groaznic din cauza fotografiilor care probabil nu au nimic de-a face cu realitatea "Cât de mult au fost schimbate în editorul grafic".
torid
Eroii campaniilor de publicitate devin din ce în ce mai mulți oameni obișnuiți care nu au experiență de modelare, iar multe branduri - de la Marc de Marc Jacobs la Monki - organizează în mod regulat turnări în rețelele sociale. În campania de comerciant cu amănuntul de la Torrid Plus Size de anul trecut, au decolat trei fani ai mărcii, care au fost selectați prin intermediul Instagram. Filmările fiecăreia dintre heroine au avut loc în orașul lor natal; fotografiile lor au apărut în catalog și în anunțurile tipărite ale comerciantului cu amănuntul.
"Clientii nostri ne intreaba adesea de ce hainele noastre sunt publicate doar de modele profesioniste, nu de" fete obisnuite ", iar noi am raspuns la aceasta intrebare", a declarat Lisa Harper, CEO al Torrid. "Este un pas foarte serios - platformă pentru auto-exprimare. Industria de modă le ignoră de prea mult timp - vrem să schimbăm situația. "
Mireasa lui David
Se crede că mireasa trebuie să înceapă să piardă în greutate înainte de nuntă pentru a arăta mai bine într-o rochie albă - acest stereotip continuă să trăiască, în ciuda faptului că 2016 este anul anului. Prin urmare, campania noii colecții de primăvară a mărcii americane David's Bridal se deosebește cu tărie de restul: modelul cu mărimea a 14-a Mercy Watson a devenit eroina filmării. "Înțelegem că clienții noștri au diferite dimensiuni de îmbrăcăminte și preferă stiluri diferite, așa că a fost atât de important pentru noi să reflectăm această diversitate în campania noastră publicitară", a declarat Trevor Lann, vicepreședinte senior al companiei și director pentru relații cu clienții. Potrivit lui, clientul mijlociu David's Bridal poartă îmbrăcăminte de mărimea a 14-a, cum ar fi Mercy Watson.
Mireasa lui David nu este primul sezon care încearcă să-și facă campaniile de publicitate mai incluzive: în trecut, în cartea sa de cărți a apărut binecunoscutul model de dimensiuni plus Candace Huffin.
Selfridges
Selfridges se confruntă cu stereotipuri de mult timp în Marea Britanie: de exemplu, anul trecut a deschis un departament pop-up neutru din punct de vedere al genului, a cărui sarcină era să arate că îmbrăcămintea este în primul rând o modalitate de auto-exprimare și nu trebuie să respecte cerințele de gen. În acest an, Selfridges a decis să se concentreze pe tema iubirii pentru trupurile lor. Magazinul universal a prezentat campania EVERYBODY, în care au apărut câțiva dansatori, un model și o actriță, pe care reprezentanții companiei l-au văzut pe străzi și în studiourile de dans din Londra. Campania este dedicată diversității frumuseții și frumuseții mișcării; Selfridges îndeamnă să apreciem individualitatea.
Selfridges a lansat, de asemenea, recent o mașină Incredible Machines, care este dedicată iubirii și respectului față de standardele pe care societatea încearcă să le impună. Michelle Lamy, modelul Naomi Shimada, editorul de modă și proprietarul salonului de unghii Wah Nails Sharmadin Reid, trans-activistul Charlie Creggs și Ruxana Begum, campionul thailandez de box, care a creat o coafură sportivă pentru femeile musulmane, au luat parte la aceasta.
Dressmann
Este evident că standardele de frumusețe nu pun mai puțină presiune asupra bărbaților decât asupra femeilor: bărbații văd organele "ideale" în publicitate și mass-media în același mod și experiența că nu corespund "normei". Dressmann, o marcă de îmbrăcăminte din Norvegia, speră să facă o schimbare: în septembrie, a lansat campania #JustTheWayYouAre și a lansat o reclama în care bărbații de diferite vârste și cu diferite tipuri de corp au scos lenjeria de corp.
"Vrem să învingem ideea stereotipică că unele tipuri de aspect sunt mai bune, mai frumoase sau mai normale decât altele", a spus Knut Vidar Nielsen, director de marketing pentru Dressmann. "Pur și simplu, vrem să arătăm că idealul frumuseții masculine nu există - toți bărbații perfectă ".
Debenhams
În 2013, lanțul magazinelor britanice Debenhams a lansat un lookbook cu personaje foarte diferite: atletul paralimpic, mai multe modele mai vechi și modelele de dimensiuni plus au apărut în el. "Pentru a arăta toate brandurile de îmbrăcăminte și îmbrăcăminte prezentate în Debenhams în acest sezon, am ales modele care ne-au inspirat cu aspectul și personalitatea lor unică", a declarat criticul de modă Karin Franklin, care a participat la filmări.
Compania consideră că filmarea reflectă diversitatea clienților Debenhams, printre care există oameni foarte diferiți, și speră că această carte de cărți va ajuta mulți oameni să-și accepte și să iubească în cele din urmă corpurile.
Neon luna
Spre deosebire de standardele industriei modei, există mărci din ce în ce mai multe care promovează ideile corpului pozitive și iubirea pentru corpul lor. Unul dintre ele este marca de lenjerie feminista Neon Moon. Pentru Valentine's Day, brandul a lansat o campanie publicitară numită "Celebrate-te", îndemnând femeile să-și iubească trupurile și să se accepte așa cum sunt. În reclama Neon Moon, au luat parte mai multe femei de diferite vârste, cu diferite tipuri de figuri: în film ei își mărturisesc forma lor de a iubi, de vergeturi, de cicatrici - ceea ce societatea este considerată a fi deficiențe.
Bodipozitivnuyu lenjerie de publicitate pot fi găsite în alte branduri - de exemplu, marca Lonely și faimosul brand suedez și alte povesti.
poze: Lane Bryant, Costume de baie pentru toți, Cyrille Gassiline, Lush, Torrid, Mireasa lui David, Selfridges, Dressmann, Debenhams, Neon Moon