Străinii între ei: cum modelele instagramului preiau lumea

"Oh, esti un model? Deci, ce anume ai? Instagram?" - sigur că ați văzut această meme de mai multe ori, mai ales dacă sunteți interesat de o agendă de modă. Cu toate acestea, cu cât trece mai mult timp, cu atât mai puțin glumă pare a fi o glumă: modelele instagram au dovedit deja că nu pot fi mai puțin sau chiar mai de succes decât colegii lor, a căror carieră este condusă de agenții în și out. Dar ce este mai mult aici - emancipare sau obiectivizare? Cu ceea ce înseamnă un nou fenomen, tot trebuie să-ți dai seama.

Când blogurile adolescente despre modă - cum ar fi cele supravegheate de Tavi Gevinson sau Jane Aldridge - au apărut la început și în mijlocul "zero", discuția despre democratizarea industriei a început inevitabil. Se pare că rețelele sociale ar trebui să continue această tendință, retrogradând lumea modei în mâinile entuziaștilor. Sa întâmplat numai în parte: cei care sunt deja "în negru", adică cei care sunt gata să demonstreze viața luxoasă și averea materială, se află în poziția cea mai avantajoasă. Astfel, cele mai populare modele instagramate - printre care Cofia Richie, Hayley Baldwin și surorile Hadid - devin în primul rând urmașii familiilor bogate. Multe dintre ele sunt în mod oficial sub supravegherea agențiilor, dar este important cine joacă prima vioară în istoria succesului lor - și acestea, bineînțeles, sunt fetele înseși, averile și instagramele lor și nu managerii de la IMG sau Select.

Kylie Jenner, moștenitorul vechi de douăzeci de ani a familiei TV stele, și-a câștigat faima, de asemenea, mulțumită celor de la Snapcatch și instagram (al șaptelea rând în cel mai popular rating), și în mai puțin de trei ani a câștigat 900 de milioane de dolari, fiind pe coperta noii lansări a Forbes. În tot felul de liste, Kylie apare ca "stea de realitate" și "femeie de afaceri", dar succesul ei în domeniul modelării instagram este greu de subestimat: conform estimărilor experților, un post de publicitate în contul ei poate costa aproximativ 400 de mii de dolari.

Modelele rusești nu pot nici măcar să viseze la astfel de prețuri, dar au destulă muncă. Pe lângă ofertele nesfârșite de manichiură gratuită sau un nou strat "pentru marcă", fetele primesc invitații de a filma pentru publicații și reclame care ajută la obținerea unui trai. Dasha Khaitmetova a absolvit Universitatea Tehnică Chimică "DI Mendeleev" și, în paralel cu modelarea, este implicată în sinteza organică și lucrează într-un institut de aviație militară: "Am lucrat într-un alt loc și salariul meu, ca și alți lucrători științifici, 8 mii de ruble pe lună.În acel moment am lucrat în mod activ ca un model și am câștigat mult mai mult decât la slujba principală.Am dovedit aproximativ 6 mii pentru două ore de filmare de două sau trei ori pe săptămână.Acum, la un alt institut, mă bucur că pot face mai mult Schele dedica ocupația lui favorită. "

"Îmi plac fotografiile aleatoare!", A declarat Katya Valera, un model din Sankt-Petersburg. "Îmi amintesc că mi-am dat prietenei o tricou, unde am selectat fotografiile aleatoare, dar când am o dorință de a face o frumoasă autoie, mă ridic la fereastră și fac șaptezeci de piese. A absolvit de la Polytech din St. Petersburg o diplomă în managementul afacerilor mici și, în paralel cu modelarea, bate tatuajele manuale. Această abordare din urmă reflectă tendința globală: înainte de a posta ceva într-un cont "profesional", proprietarul alege, de obicei, din mai multe duzini de fotografii, la fel ca în cazul unui photoset pentru o revistă. Modul de a face o grămadă de fotografii din același OOTD ("outfit of the day" - "outfit of the day") din diferite unghiuri a fost mult timp obiectul glumelor interne.

Instagramul popular poate include o varietate de subiecte, dar nici unul dintre ele nu este completat fără fotografii ale modelelor. În acest caz, nu este vorba numai de auto-egoi, ci de genurile instagramului întreg, a căror eficacitate a fost dovedită de multă vreme în practică. Acestea nu sunt doar arcurile menționate mai sus, ci și, de exemplu, fotografiile din viața de zi cu zi, scurtarea distanței dintre model și publicul său. Genul "doar din duș" cu un prosop obligatoriu pe cap este dedicat articolelor și memetelor, iar fotografiile cu participarea animalelor și copiilor colectează statistic cel mai mult feedback. În culise din filmare, de asemenea, greu dictat numai de inițiativă personală: atunci când lucrează cu marci mari, numărul și natura acestor fotografii pot fi specificate în contract.

În ciuda faptului că cel mai mare număr de abonați încă colectează fetele frumoase, în instagram se pot vedea modele cu cea mai variată construcție, lungime de păr, culoare, religie și vederi. Instagram le-a dat fetelor o voce: diferența față de standard, dar apropierea de public devine cheia popularității. "Multe dintre prietenele mele au fost ajutate să arate exact ca ele și spre deosebire de fetele de pe coperțile de pe coperțile fetelor instagram. Îmi puteam iubi măruntaiele când am văzut cum alte fete nu sunt timide - și arată minunat", spune Katya Valera.

Atunci când rețelele sociale devin un mediu și o platformă separată de promovare, intermedierea dintre clienți și modele, pe care agenția o folosea, nu devine atât de necesară. Datorită acestui fapt, modelul poate lua decizii privind aspectul în sine: pentru a se rade sau a nu se rade, pentru a recupera sau a pierde în greutate, pentru a vopsi părul sau a face tatuaje. Marcile si clientii pot fi de acord sau nu.

Modelul Instagram (dacă nu are grijă de fier în fața mamei sale, cum ar fi Kylie și Kim), este mult mai ușor să trișezi decât folosesc brandurile. Prin urmare, nici Katya, nici Dasha nu vor nega în viitor posibilitatea de a colabora cu agențiile de model.

De asemenea, este interesant modul în care cealaltă parte vede situația. Directorul Performantei Agenției Model Yevgeny Dubovoy consideră că definiția "gripei" este mai apropiată de el: "Cred că conceptul de" model instagram "este un pic greșit. Influențele sunt deja formate de bloggeri, fete, figuri publice, cu publicul larg (abonați 15 mii), important pentru agentul de publicitate. " El crede că compararea modelelor instagram și a modelelor simple nu este complet corectă: "Este dificil de comparat gripa cu modele obișnuite de la care brandurile cumpără doar orele de lucru și drepturile de utilizare a imaginii". Pentru bloggeri, un agent de publicitate își poate vinde imediat produsul prin instagram și se eliberează complet de la crearea unei campanii publicitare, punând toate acestea pe umerii influențatorului. Katya Prokhorova, brokerul Andy Ford Models, este de acord cu el: "Instamodelurile devin din ce in ce mai multe, dar este dificil sa le numim participanti pe deplin in industrie. Deseori acestea sunt fete care, datorita anumitor factori, cum ar fi inaltimea, nu au intrat in agentii să respecte pe deplin cerințele industriei de modelare. "

Faptul că instagramul devine o platformă importantă pentru modelele obișnuite este un fapt. "Oferim asistență completă și gratuită modelelor noastre în promovarea instagramului, începând cu procesarea, terminând cu poziționarea și promovarea. Modelele trebuie să plătească numai pentru programul de promovare", recunoaște Oakova. "Nu trebuie să mergeți departe pentru rezultatele instagramului dvs.: trebuie doar să vă uitați la compozitorii agențiilor din New York și Milano, unde aproape fiecare astfel de carte de prezentare conține un cont al modelului cu numărul de abonamente. Marcile acordă o atenție sporită numărului de abonați ai modelului și preferă acest lucru care adepți mai mult. "

Prokhorov afirmă că modelele de astăzi trebuie să înțeleagă că publicațiile lor pot afecta obținerea unui loc de muncă: "Acum, un mare accent este pus pe poziționarea modelului.Marca este importantă nu numai pentru o față frumoasă, ci și pentru o personalitate interesantă.Am întâlnit de multe ori o solicitare pentru un cont de model. agențiile sunt necesare în contract este instagram, așa că am recomanda imediat ca fetele să o pornească. "