Editorul Instagram despre modul în care fotografia mobilă a schimbat lumea

Rețelele sociale sunt deja De mult timp, nu numai un mijloc de comunicare și socializare este un instrument puternic care afectează percepția noastră asupra noastră și a lumii, și nu în ultimul rând prin utilizarea fotografiilor. Am vorbit despre asta cu Kristen Joy Watts, unul dintre fondatorii celebrului fotoblog "Lens" de pe The New York Times, iar acum șeful redacției în domeniul artei și al modei pe Instagram. Kristen ne-a povestit cum fotografiile mobile ne-au schimbat viețile, de ce oamenii fotografiau mâncare, când erau folosite doar camere de film și cum să devii celebru folosind Instagram dacă ești un tânăr artist sau fotograf.

Înainte de a deveni redactorul Instagram, ați reușit să lucrați în mase de proiecte interesante, iar cel mai izbitoare, probabil, a fost lansarea blogului foto The New York Times.

Da, "Lens" a fost primul meu proiect. Și a fost un început foarte bun. Într-un fel, a fost un startup, astfel încât să puteți spune că acum am experiență de lucru cu startups. În același timp, făceam parte dintr-o mare istorie și o mare organizație și am avut ocazia să lucrez cu unii dintre cei mai buni jurnaliști din lume. Într-unul dintre proiectele pentru "Lens", am invitat cititorii să ne trimită unul dintre Polaroidii lor preferați, în celălalt - să facem o fotografie în același timp și să o trimitem. Ultimul proiect a fost numit "Un moment în timp". Oamenii din întreaga lume au trimis fotografii luate la ora trei după-amiază, iar echipa noastră le-a transformat în grafică, astfel încât toate imaginile să poată fi văzute pe glob. Ca urmare, pe unele fotografii a fost încă întuneric, pe altele - la mijlocul zilei de lucru, și toate acestea s-au întâmplat în lume în același timp. Am făcut "Un moment în timp", se pare, în 2010, chiar înainte de instagram și explozia popularității fotografiei mobile. Apoi am vrut să arătăm că oricine poate fi fotograf. În "Lens" era foarte cool să lucrezi.

Mai târziu, am făcut un atelier de lucru pentru fotografie pentru copii și am întâlnit întâmplător o persoană care ma invitat la o agenție de publicitate R / GA. A fost, de asemenea, o experiență foarte interesantă. In acelasi timp am facut si proiectul "The Weight of Objects" - povestiri fotografice despre oameni prin intermediul unui lucru foarte valoros pentru ei. Nu am terminat așa în mod oficial, adică. Doar logic a ajuns la capăt.

"Greutatea obiectelor" este un proiect foarte frumos - atât din punct de vedere estetic, cât și din punct de vedere filosofic. Cum ai venit cu asta?

Surprins de faptul că știi despre el. În acel moment, am fost incredibil de inspirat de fotograful Ramsay de Giv. Am plecat de la The New York Times, apoi am lucrat la R / GA și, în general, m-am interesat, dar nu aveam destul de mult din ceea ce am făcut în The New York Times, am vrut să editez fotografii. Ei bine, am vrut să experimentez cu diferite moduri de a spune povestiri vizuale. Și așa a apărut "Greutatea obiectelor".

Una dintre cele mai frumoase părți din slujba mea este să atrag atenția asupra oamenilor talentați și să fac ceva bun pentru comunitate în ansamblu.

Cum ai ajuns pe Instagram?

Am vorbit la festivalul SXSW, am discutat cu diverși experți despre popularitatea în creștere a fotografiei mobile. Unul dintre experți a fost Kevin Sistrom, co-fondator al Instagram, astfel încât, după conferință, am început să lucrăm împreună cu el. Îmi amintesc bine că subiectul acestei discuții era: "Ce duc la obsesia noastră de fotografie - mediocritate sau magie?"

Și care este răspunsul? Ce se întâmplă magie sau mediocritate?

La discuție, nu am ajuns la o singură decizie, dar răspunsul meu este, desigur, magic. Lucrul în The New York Times, am văzut cu ochii mei un număr imens de fotografii excelente luate la telefon și am văzut cum fotografia mobilă devine incredibil de populară - este chiar magic.

Încă mai faci poze cu mâncare?

Ocazional. Uneori mănânc o masă foarte frumoasă. Dacă am o imagine frumoasă, chiar mă simt mândră.

Spuneți-ne exact ce faceți despre Instagram. Cum arată ziua dvs. de lucru medie?

Este destul de dificil de descris. În fiecare zi la lucru este complet diferită de cealaltă și îmi place foarte mult. În general, fac tot ce trebuie făcut. Dacă trebuie să comandați mâncare sau o ceremonie, să veniți cu un hashtag pentru eveniment - atunci voi comanda mâncare și brainstorming. Dar lucrez de obicei la una sau două povestiri pentru conturile noastre editoriale, cum ar fi Instagram. Interviu cu cineva sau editez fotografii cu redactorul-șef Pamela Chen. A venit la Instagram de la National Geographic și e minunată.

În ansamblu, Instagram încearcă să rămână în spatele scenei. Vrem ca toți cei care vor să facă niște proiecte interesante cu noi sau cu comunitatea noastră, nu cred că trebuie să devină partenerii noștri de publicitate pentru a face ceva răcoros. Chiar vrem instituții culturale, case de modă, bloggeri înșiși să-și creeze propriile comunități. Pentru ca oamenii înșiși să găsească instagramatori pe care îi plac și cu care doresc să lucreze. Cred că este mult mai cinstit și mult mai interesant într-un sens creativ. Adesea, organizatorii de evenimente îi invită pe oameni pe care nici măcar nu le-am gândit sau nu le-am cunoscut înainte.

Care dintre proiectele pe care ai lucrat la Instagram ti-ai amintit cel mai mult?

Am participat la multe proiecte interesante. Din ultima săptămână de modă de la Paris, am lucrat cu ilustratorul Soledad Bravy. Are un blog grozav. Vrem să creăm o hartă a Parisului, să o arătăm prin ochii instagramilor. Drept rezultat, nu a atras doar o hartă - a găsit oameni care au scris în instagramele lor despre locurile pariziene, au pictat aceste locuri și pe cei din apropiere - instagramanții înșiși, făcând fotografii ale locului menționat. Această carte a fost distribuită gratuit la Săptămâna Modei, a fost un cadou pentru comunitate. Pentru Soledad, am aranjat ceva ca o sesiune de autografe: este foarte timidă, dar a acceptat să semneze cartelele. Drept rezultat, evenimentul, calculat timp de o jumătate de oră, se întindea pentru două întregi, o coadă uriașă aliniată și apoi Karl Lagerfeld a venit deloc. S-au întâlnit cu Soledad, a atras-o imediat pe hartă, tremura de bucurie și era incredibil de fericită. Aceasta este una dintre cele mai frumoase părți din munca mea - să atrag atenția asupra oamenilor talentați, cum ar fi Soledad, și să facă ceva bun pentru comunitate în ansamblu.

Instagram ajută cumva tinerii artiști? faci doar ceea ce cauți pentru conturi de oameni talentați care sunt asociate cu moda sau arta, nu?  

Da, totul este așa, vorbim în mod regulat despre astfel de eroi. Unul dintre favoritele mele a apărut recent pe un blog - acesta este Hayley Connolly, de 16 ani, care pictează portrete ale abonaților și ale celebrităților sale preferate. În Instagram, ilustratorii devin adesea faimoși datorită acestui fapt - stelele își repostă desenele. De exemplu, Lupita Nyong'o a asigurat recent portretul creionului foarte cool.

De fapt, îmi place foarte mult faptul că pe Instagram oamenii nu numai că împărtășesc ceea ce au făcut întotdeauna, ci încercau și ceva nou. De exemplu, Hans Ulrich Obrist, curator al Galeriei Serpentine din Londra, a lansat recent un proiect de scriere de mână: va posta fotografii de note ale unor oameni diferiți. Aici, astfel de lucruri mă fac întotdeauna foarte fericit.

Fiecare dintre noi astăzi este un mic fotograf, un mic editor și un mic model. Dar realitatea este diferită de realitatea fotografiilor noastre.

Și cine, pe lângă tine, face blogul Instagram?

În total, blogul nostru are nouă editori care trăiesc în întreaga lume - în Tokyo, Moscova și Londra. Fac modă și artă, dar majoritatea editorilor sunt responsabili pentru regiunea lor. Le admir, pentru că, de fapt, trebuie să înțeleagă totul în același timp. Organizăm întâlniri pe Skype, prezentăm ideile noastre lui Pamela Chang. Uneori dă sarcini specifice. De exemplu, mi-a cerut recent să găsesc pe cineva foarte cool, care este angajat în modă și locuiește în Jakarta. De fapt, chiar vreau să găsesc o persoană care, nu știu, are optzeci de abonați și care face ceva incredibil de răcoros, dar nimeni nu știe despre el încă.

Până acum, acest lucru nu sa întâmplat?

Ei bine, de exemplu, săptămâna trecută am întâlnit o femeie care deschide o galerie în Kazahstan și aceasta este prima galerie în orașul în care trăiește. Cu siguranță voi urma soarta galeriei și a ei personale.

Când rețelele sociale au câștigat doar popularitate, mulți au crezut că acest lucru ar schimba modul în care mass-media ne-a reprezentat și corpurile noastre - mai ales femeile. Și că putem vedea oameni așa cum sunt. Credeți că aceste speranțe s-au împlinit?

Există un astfel de moment: odată cu apariția rețelelor sociale, cu toții am devenit mai sofisticați și mai complexe. Fiecare dintre noi, astăzi, este un mic fotograf, un mic editor, un mic model, iar acest lucru este, pe de o parte, răcoros. Dar realitatea așa cum este este diferită de realitatea pe care o fotografiem și o edificăm. Rețelele sociale ne-au oferit ocazia să simțim că suntem cu toții oameni, că celebritățile sunt aceleași persoane ca noi, dar în același timp, noi înșine în rețelele sociale spunem povesti despre noi înșine, decât să arătăm viața noastră reală. Mi se pare că, cu cât povestea ta este mai apropiată de adevăr, cu atât mai mulți oameni ca tine. Cu toate acestea, audiența este diferită: cineva vrea imaginea perfectă, dar cineva este interesat de adevăr.

fotograf: Yegor Slizyak