De ce lumea glamourului rus a fost acuzată de trădare
Text: Alena Belaya
Ultima vineri un articol critic al jurnalistului Rossiyskaya Gazeta, Piotr Orlov, a fost publicat pe rețele sociale, cu o rată virală, cu titlul sonor de sărăcie de glamour cu titlu de nivel de 80 de grade. Pe scurt, autorul exprimă într-un mod ciudat citatul "disidenților la modă" Miroslav Douma, Lena Perminova, Vika Gazinskaya, Uliana Sergienko și Natalia Alaverdyan, acuzându-i de ne-patriotism și de negarea publică a legăturilor cu patria lor. În primul rând, desigur, nu este deloc clar de ce un jurnalist care a scris anterior numai pe subiecte politice și economice, sa urcat pe terra incognita și sa aruncat să analizeze un subiect dintr-un domeniu care era în mod evident străin de el. În al doilea rând, tonul acuzator al articolului în cele mai bune tradiții ale propagandei sovietice și agitației anti-occidentale în 2014 pare a fi deosebit de sălbatic, deși se potrivește, în general, cu atmosfera nesănătoasă actuală din țară. Poate că singurul lucru pe care articolul lipsește este periodicul "tovarășii!" Exclamații.
Cu toate acestea, dacă renunțați la retorică și treceți faptele, se pare că minciunile din "sărăcia glamour" sunt mai puțin decât ar părea la prima vedere. Desigur, înțelegem cu toții că fetele rusesti elegante și drăguțe sunt un dime duzină, dar The New York Times și The Telegraph nu scriu despre fiecare (sau mai degrabă, majoritatea nu scriu despre cele mai multe). Întrebarea principală este: într-adevăr, ce talente ale fetelor ca Duma și Perminova (și multe altele care nu au fost menționate în articol) merită o astfel de popularitate, cu excepția capacității de a pune lucrurile la modă într-o imagine? Pentru public, poveștile ambelor sunt ca un basm despre Cinderella. De fapt, Lena Perminov și Miroslav Duma au avansat cu mult de geniul relațiilor publice ale lui Karl Otto, datorită cărora au început să vorbească despre mărci precum Prada, Marni, Jil Sander, Simone Rocha și multe altele. În serviciile agenției există un PR personal, dar este luat numai pentru acei clienți pe care îi consideră demni. Acum, Lena Perminova primește dividende sub formă de articole de designer și filme pentru revista Vogue, iar a doua - ca promovare a resurselor sale online (pe care Duma le spune direct într-un interviu recent cu ELLE).
Vika Gazinskaya în ultimele luni a devenit o ocazie de știri nu o dată. Cel mai memorabil eveniment este un interviu pentru "Moscova 24", în care designerul a trecut din nou destul de mult prin industria de modă internă. Să fim cinstiți, oricine este mai mult sau mai puțin în acest subiect, știe despre problemele industriei modei rusești: lipsa unei educații de calitate, complexitatea comunicării în cadrul sistemului, absența aceluiași sprijin de stat pentru designeri. Ministerul Industriei și Comerțului, menționat în articolul lui Orlov, a ajutat delegația tinerilor designeri ruși cu o cabină gratuită la expoziția Pitti Super din Milano, dar toate celelalte cheltuieli au fost suportate de copii înșiși. Prin urmare, întrebarea "Și ce, de fapt, a fost sprijinul?" rămâne deschisă. Dar, după cum se spune, nu numai informația însăși este importantă, ci și prezentarea ei. Invariabil vorbind în spiritul "tuturor rahaturilor" nu este cel mai bun mod de a acorda atenție celor dureroase.
Problemele industriei rusești de modă sunt bine cunoscute: lipsa structurii, educația de calitate și sprijinul statului
Vika Gazinskaya este o designer talentată, una dintre cele mai talentați din țară, dar interviul ei cu publicații internaționale respectate ridică multe întrebări. Dacă spui The New York Times că în Rusia nu te inspiră nimic și te plângi la resursa respectată a Business of Fashion: "Nu există oameni în țară care să înțeleagă cum să construiască ceva sau să răspundă la scrisori dintr-o presă străină" și Continuați să faceți acest lucru, ca și în prima colecție, să coaseți lucruri la fabricile din Moscova, să lucrați cu designerii noștri și să angajați manageri PR aici, la Moscova, există standarde duble. Nu este suficient - forma.
În ceea ce privește Ulyana Sergeenko, soția oligarhului a devenit pentru prima dată o stea de stil stradal (și apoi salut din nou la Karla Otto), apoi un designer de couture. Lansarea brandului Ulyana a fost sponsorizată de fostul soț, iar în fiecare colecție designerul prezintă de fapt o impresie despre el însuși. Cu toate acestea, ideea de repetare a retrostilului feminin pare să fi eșuat acasă. Dar prințesele arabe și actrițele chinezești sunt încântate de exotica ei. Deoarece marca Ulyana Sergeenko din primul sezon își desfășoară spectacolele la Paris, unde clienții din Emiratele Arabe Unite sunt mult mai des decât în capitala Rusiei.
Singurul exemplu în care poate fi categoric dezacordul cu articolul devastatoare și distorsionante este Natasha Alaverdyan, o mare persoană talentată. Este complet neclar ce fel de patriotism se află în colecțiile mărcii sale A.W.A.K.E. autorul așteaptă, pentru că, în primul rând, designerii progresiști nu mai vorbesc literalmente despre ideea națională, lumea întreagă susține moda pentru multiculturalism, iar personalitatea este apreciată deasupra originii. În al doilea rând, Natasha însăși trăiește de mult timp în cel puțin două orașe și are tot dreptul să îi numească marca Londra, dacă este înregistrată acolo.
Numele și chipul Dumneavoastră Miroslava sunt recunoscute în străinătate nu mai puțin decât măștile Pussy Riot
Totuși, în ciuda criticilor făcute de modașii noștri, merită să le mulțumim. Da, tot acest pachet de moda rusesc este de fapt un bun proiect PR, dar datorita lui Rusia a inceput sa perceapa Rusia nu ca o marca neagra pe harta industriei modei, ci ca un jucator complet competitiv. Numele și chipul lui Duma Miroslava nu sunt mai puțin recunoscute în străinătate decât măștile Pussy Riot, deși există o gaură ideologică evidentă între ele. Ceea ce a început ca un târg de vanitate pentru mai multe fete bogate a crescut într-o zonă mult mai largă și a stârnit interesul sincer al Occidentului în designerii noștri (care este frumos, inclusiv din clipul celor tineri), stilisti, editori și așa mai departe. Această tendință dobândește un impuls și cine știe cât va dura pentru a umple o nișă cu distincție, inteligentă, tânără și neînfricată.
Dar totul va fi, pentru că noul mediu modern rus se maturizează, unul mult mai sănătos, pe care cineva vrea să îl creadă, va deveni faimos datorită meritelor reale și ideilor originale. Cel puțin, tema pentru aceasta a fost deja pregătită. Și inclusiv în acest lucru există un merit al lui Dumitru Miroslavy, Lene Perminova și Vika Gazinskaya, iar talente precum Alaverdyan schimbă deja situația.
Foto: Getty Images / Fotobank