Gucci - 90: Cronologia brandului italian

Cronologia lui Gucci

anii 1900:

În 1906, fiul unui artizan, Guccio Gucci, a fost deschis în Florența, localul său, un mic atelier de șelărie Casa lui Gucci, care în curând sa închis. Guccio pleacă să lucreze ca un portar în Londra și Paris. Se crede că observarea bagajelor oaspeților hotelului, cum ar fi Savoy, a inspirat Gucci să își creeze propriul brand.

Anii 1920:

1921 este considerat anul fondator al lui Gucci: Guccio Gucci, care a câștigat până în acel moment 30.000 de lire, își creează propria marcă de bagaje și articole din piele și deschide primul magazin din Florența.

Anii 1930:

Gucci produce pungi de voiaj, mănuși, curele și pantofi, a căror creare inspiră designerul de îmbrăcăminte, precum și crearea de costume pentru jockey. În 1937, marca a început să producă pungi pentru femei. Un an mai târziu, primul magazin se deschide în afara Florenței - la Roma.

anii 1940:

În timpul războiului, furnizorii refuză adesea să importe piele în Italia, așa că Gucci a decis să experimenteze materialele care utilizează iută, in și chiar cânepă.

Anii 1950:

În 1953, după moartea lui Guccio Gucci, fiii săi: Aldo, Vasco, Hugo și Rodolfo sunt angajați în afaceri.

1960:

Jackie Kennedy și Audrey Hepburn sunt văzuți cu pungi Gucci. Marca începe să producă eșarfe, dintre care una a fost creată pentru Prințesa Monaco Grace Kelly - mătase cu faimoasa imprimare Flora. Logo-ul este marcat născut de litere încrucișate G.

1970:

Crearea primei colecții de confecții Gucci.

1980:

În 1981, primul spectacol de podium Gucci are loc în Florența. Un an mai târziu, marca este transferată nepotului lui Guccio Gucci - Maurizio Gucci. Compania devine o societate pe acțiuni deschisă, Investcorp investește în aceasta.

Anii 1990:

În 1994, Tom Ford a devenit directorul creativ al companiei Gucci. După cinci ani, marca încearcă să absoarbă conglomeratul LVMH, însă PPR, care a înființat o filială a Grupului Gucci, o împiedică.

Anii 2000:

În 2006, Frida Giannini, care a lucrat anterior la accesorii Gucci, a devenit șeful mărcii.

Gucci Directori Creativi

1921 - 1953: Guccio Gucci, fiul unui artizan italian și fondator al lui Gucci.

1953 - 1982: Aldo, Vasco, Hugo și Rodolfo Gucci, oameni de afaceri, fii ai lui Guccio Gucci.

1983 - 1989: Maurizio Gucci, antreprenor, fiul lui Rodolfo Gucci.

1989 - 1994: Jos mello, fostul președinte al firmei Bergdorf Goodman și fondatorul Fundației Atelier.

1994 - 2004: Tom Ford, designer al mărcii proprii Tom Ford, director de creație Yves Saint Laurent între 1999 și 2004, fotograf și regizor.

Odată cu apariția lui Tom Ford începe o nouă eră a casei de modă. În ciuda faptului că colecțiile Gucci au fost prezentate pe podium de la 1981, mulțumită lui Tom Ford, lumea a învățat ce este stilul Gucci. Gucci își formează propriul ADN - asocierea cu sportul ecvestru dispar treptat. Timpurile gucci ale lui Ford Ford sunt tinute îndrăznețe, tot felul de tăieturi (pe care Frida Giannini le folosește în continuare), materiale translucide și țesături cu strălucire lucioasă.

"Se pare că atractivitatea sexuală și senzualitatea au devenit pentru totdeauna o marcă comercială Gucci", a scris Armand Limnander în 2000 pentru Style.com.

2004 - 2005: Alessandra Facchinetti, designer, după ce Gucci a lucrat la Valentino.

Alessandra Facchinetti a rămas director de creație Gucci exact pentru un an: ea a debutat în sezonul primăvara-vara anului 2005 și a plecat după sezonul toamna-iarnă 2005. Designerul nu a părăsit formula obținută de Tom Ford: colecțiile ei au avut aceeași sculptură, carne albe, țesături transparente și lucioase, blănuri, dantele, franjuri și cristale. Criticii l-au acuzat pe Fackinnetti de afectiune pentru anii '90, era Ford si o intelegere prea literala a patrimoniului Gucci. Poate că acesta este motivul pentru care Alessandra a părăsit marca. Interesant, ea a condus mai târziu casa lui Valentino, dar a fost demisă de acolo din cauza neglijării stilului mărcii.

Din 2006: Frida Giannini, a lucrat la Fendi, în 2004 a condus departamentul de accesorii de la Gucci și doi ani mai târziu a fost numită director de creație al mărcii.

Prima colecție a lui Frida Giannini pentru Gucci a primit recenzii pozitive: de zece ani la rând, marca a fost asociată exclusiv cu arcuri monocrome, însă italianul de treizeci și doi de ani, care se ocupa numai de saci și pantofi, a îndrăznit să arate tipărite florale inspirat de faimosul model Flora și dungi de culori strălucitoare, Web. S-au păstrat siluetele de modelare a corpului, gâtul și gâtul, dar mini, dantele și paietele care au trecut de vulgaritate au dispărut. Colecția de debut a stabilit tonul pentru toate lucrările ulterioare ale designerului. Frida a studiat arhivele lui Gucci, eliberând una după alta colecție cu simbolismul simbolic al mărcii. Potrivit criticilor, îmbrăcămintea Giannini a păstrat bohemianul și un pic de rock and roll spirit al vremurilor lui Tom Ford, dar a devenit mai feminin.

"Patrimoniul joacă un rol important în viața mea, mă întorc la arhive, dar mă uit la viitor", spune Frida Giannini.

Linii Gucci

Îmbrăcăminte pentru femei și bărbați
Pantofi pentru barbati, femei si copii
Imbracaminte pentru copii, lansata in iunie 2010
Arome din anii 1970, inclusiv Flora, Envy și Guilty
Infiintata in anul 2003, linia de bunuri pentru casa - mobilier si obiecte de interior - lucrarea designerului Martin Albaza
Bijuterii: cea mai mare parte bijuterii din aur și argint și bijuterii
Accesorii pentru animale de companie: gulere și pungi
Pungi, care marca are mai mult de 15 modele

Simbolurile Gucci

Diamante Fabric A fost inventat într-unul din primele valuri de lipsă a epidermei, de la mijlocul anilor '30. Inițial, materialul, modelul de diamant pe care era țesut din cânepă, era folosit exclusiv pentru producția de bagaje. În 2010, Frida Giannini a lansat o colecție de pungi, pantofi și accesorii din replica țesăturii Diamante restaurată conform arhivelor.

Web dungi roșii și verzi au fost inventate în anii 1950. Ele, ca și multe elemente ale ADN-ului Gucci, se referă la călărie: cu curele de aceeași culoare au fixat șaua pe cal. Acum, fâșiile Web sunt cele mai des folosite în decorarea pungilor și încălțămintelor, precum și a accesoriilor precum portofele și curele.

O altă inovație a anilor 1950 - Detalii despre percuție Horsebit, coborâți la noi ca o cataramă pe saci și pe loafere de bijuterii. Hermes are un semn similar.

Personajul Double G Marca folosită pentru prima dată la începutul anilor 1960, dar numai una dintre litere a fost desfășurată la sfârșitul deceniului. Acum este elementul cel mai recunoscut al lui Gucci.

Figura Flora a fost creat special pentru Princess of Monaco Grace Kelly în 1966. Împreună cu prințul Ranier, Grace a sosit la Milano, unde a vizitat un butic Gucci și a cumpărat o pungă de bambus. Rodolfo Gucci, care a primit un oaspete distins, ia oferit să aleagă un cadou. Prințesa dorea un ștergar, dar Rodolfo se gândea că în magazinul său nu exista nici o căști specială potrivită pentru o persoană atât de importantă. Gucci a sunat-o pe illustratorul Vittorio Accornero și ia cerut să creeze cea mai frumoasă eșarfă florală pe care ar fi putut să o aducă. A doua zi, Vittorio a adus o imagine a Florei. Acum această imprimare poate fi văzută nu numai pe eșarfe, ci și pe accesorii.

Gucci Sign Saci

Directorul creativ al mărcii Frida Giannini a fost mult timp implicat în accesorii la Gucci. În ciuda faptului că Alessandro Michele, care a lucrat alături de Frida de mai bine de zece ani, este acum șeful departamentului de genți, portofele, mănuși și centuri, directorul creativ are întotdeauna ultimul cuvânt. Se crede că datorită lui Giannini lumea a învățat despre astfel de pungi precum Sukey Tote, Icon Bit și Clutch Lucy. Împreună cu cele mai iconice modele ale mărcii Bamboo și Jackie, create la mijlocul secolului trecut, acestea formează baza profitului mărcii.

Jackie o

Jackie O bag a fost creat la sfârșitul anilor 50 ai secolului trecut. Și-a luat numele după ce Jacqueline Kennedy Onassis, care la acel moment a lucrat ca editor la Doubleday, a fost văzută de mai multe ori cu o pungă. De atunci, Jackie O a fost poziționată ca o pungă pentru fetele care lucrează. În funcție de tipul de piele pe care o produce, durează între șapte și treisprezece ore.

bambus

Poate cel mai faimos brand de pungi, creat în 1947. Trăsătura sa distinctivă este un stilou de bambus. Modelul a fost rezultatul unei căutări pentru noi soluții de design în perioada postbelică, când materialele din piele și cele tradiționale erau în cantități mici. Acum inserțiile de bambus se găsesc în Gucci pe centuri, umbrele, pantofi și chiar mobilier.

Icon bit

Bag Icon Bit a apărut pentru prima oară pe podium în timpul spectacolului colecției de toamnă-iarnă din 2009. Făcut sub forma unei pungi moi, foarte ușoară. Se știe că Frida Giannini procesează cu atenție arhivele acasă, iar piesele metalice fac referire la patrimoniul ecvestru Gucci. În plus față de negru, este disponibil în argint, saturat cu culori violet, roșu, verde și alb, precum și o nuanță irizantă asemănătoare culorii unei deversări de petrol.

Gucci 1973

O serie de pungi "1973" nu a fost lansată în 1973, așa cum poate părea de la nume. Frida Giannini a găsit un dublu logo în arhivele casei lui Gucci, din 1973, care a devenit baza pentru crearea liniei. Pentru prima dată în magazine, aceste pungi au apărut abia în 2010. Genti-saci și saci mici pe un lanț sunt în cea mai mare cerere din serie. Una dintre cele mai minimaliste modele ale mărcii, a detaliilor notabile - doar o literă dublă G de pe încuietoare.

Joy Boston Bag

Genți de formă pungă. Există trei dimensiuni. Poate fi cu o curea lunga sau fara ea. Personalizat de cele mai multe ori: de exemplu, o ediție limitată a fost produsă de cântăreața Rihanna cu amprente sub formă de stele, înghițiri și arcuri.

Yana Zubtsova, autorul blogului Beauty Insider, despre parfumurile Gucci:

Gucci a început dezvoltarea spațiului de parfumerie în 1974, eliberând Gucci N. Marca cea mai frapantă, puternică, fără echivoc, vicios pură-baroc a creat-o pe L'Arte di Gucci creată în 1991 - un parfum pentru o vaduva fatală veselă fumând o țigară în ea budoar. Văduva poartă ruj roșu, desigur. L'Arte di Gucci a fost mult timp întreruptă, dar colectorii non-leneși îl urmăresc online.

Envy for Men - primul parfum pentru bărbații din epoca lui Tom Ford, cu un nume provocator și o compoziție destul de burgheză - a făcut multă zgomot în timpul său. El era purtat de toți yuppii. Hipsterii i-ar fi purtat, dar nu existau atunci.

Apoi toți fanii de la Gucci Rush. Îi plăcea totul de la sticla care repetă formatul de casete video VHS la numele: Rush - o parohie de heroină în slang, în anii 1980, acest slang și fenomenul în sine erau destul de răspândite. Aroma în sine a fost clasică florală și pașnică - gardenie, frezii, iasomie și trandafir turcesc, condimentată cu coriandru și vanilie, dar toate fetele la modă, care se gândeau liber, încă se străduiau să o miroasă.

Dupa plecarea lui Tom Ford si sosirea lui Frida Giannini, marca a necesitat o puternica locomotiva de parfumerie si a devenit Gucci By Gucci - chintesenta a tot ceea ce a facut Gucci. L-au costat pentru a începe acceptabil, 100 de dolari, arătau ca un milion. Femeie - puternică, sinceră sexy, aproape masculină și pentru nasuri destul de instruiți. Barbat - mai stricte, mai simple (cum ar fi-chypre-dar-nu-chiar), toată lumea îi plăcea. Apoi Frida, complet obișnuită cu noua locație, a lansat o Flora foarte florală și comercială de Gucci. Cele mai recente Gucci - Guilty în două sexe diferite și Flanker de vară Flora Eau Fraiche. Femeia Guilty, lansată în toamna trecută, a fost un bestseller absolut. Acest lucru a fost facilitat nu numai și, poate, chiar nu atât de mult prin meritul de parfumerie al parfumului, ci de politica de marketing bine construită a lansării. Gucci Guilty a sponsorizat premiul MTV la Madrid, Rachel Wood a devenit fața parfumului, iar Frank Miller, director al orașului Sins, a filmat videoclipul. Gucci, rămasă în limitele decenței, a lucrat la limita acestui cadru și a obținut un succes financiar extraordinar.

Inițiativele Gucci

În 2005, Gucci a început să coopereze cu organizația UNICEF. Marca ajută copiii din Africa cu HIV. Cea mai faimoasă colecție în sprijinul fondului a fost linia de saci, lansată în 2008. Pentru campania sa de publicitate a cântat pe cantareata Rihanna. Cu douăzeci și cinci la sută din fiecare sac vândute, au fost colectate câteva milioane de dolari pentru copii.

Acum patru ani, Gucci a început să susțină granturi în valoare de 100 000 $ sau mai mult de la festivalul de film TriBeCa.

În 2008, marca a creat o colecție de tricouri din bumbac organic, fondurile a căror vânzare au fost trimise către Global Planet.

Doi ani mai târziu, Frida Giannini a decis să facă din Gucci mai ecologic. Marca a redus consumul de hârtie și emisiile de dioxid de carbon prin schimbarea ambalajului pentru îmbrăcăminte, care este acum fabricat din hârtie certificată, complet reciclabilă. În plus, marca a înlocuit toate manechinele din magazinele lor cu produse ecologice.

În aprilie 2011, Gucci sa alăturat mărcilor care susțin victimele cutremurului și inundațiilor din Japonia. Marca a lansat o brățară Gucci Loves You, toate veniturile provenite din vânzare au mers la Crucea Roșie. Decorarea poate fi găsită în buticul Gucci Tokyo.

Gucci se confruntă

De zece ori modelul rus Natasha Poly a devenit chipul lui Gucci: era cu un brand în diferite sezoane, din 2005 până în 2011, și probabil că nu se va limita la ea.

De șase ori pentru Gucci, modelul australian de modă Abbie Lee Kershaw a fost împușcat, care contează trei campanii ale liniei principale de îmbrăcăminte și trei - parfumul Flora de Gucci.

Australianul Raquel Zimmermann a apărut de cinci ori în campaniile brandului.

Jacquetta Wheeler, modelul englez și prietenul fotografului Alexi Lubomirski, a fost împușcat de patru ori pentru Gucci, prima dată în 1999, ultima dată în 2009.

De trei ori în campaniile Gucci, au apărut Freya Beha Eriksen, Lily Donaldson și Lisa Winkler.

Mark reprezentat și celebrități. Singeristul Jennifer Lopez a fost împușcat într-un anunț pentru o linie de îmbrăcăminte pentru copii, actrița Drew Barrymore - bijuterii, piese Rihanna - Gucci pentru Fundația UNICEF. Parfumurile brandului sunt publicate de actorii James Franco (Gucci de Gucci și Gucci de Gucci Sport), Chris Evans și Evan Rachel Wood (Gucci Guilty).

Cooperarea cu Gucci

Campaniile publicitare pe care Gucci le creează din 1995 au fost filmate de Terry Richardson, Mario Testino, Craig McDean, Mert Alas și Marcus Piggo, Inez van Lamsverde și Vinod Matadin.

Muzicianul Rosin Murphy a înregistrat compoziția pentru videoclipul publicitar Gucci pentru parfumuri Gucci, care a avut premiera în 2008.

În 2009, muzicianul Mark Ronson a creat 17 modele de adidași pentru Gucci: 15 perechi de bărbați și două femei.

Anul trecut, Gucci a anunțat sprijinul campionului olimpic în călătoria Edvina Alexander: Frida Giannini dezvoltă haine și accesorii pentru ea.

În 2011, Gucci a decorat 500 de mașini Fiat cu dungi roșii și verzi pe Web.

Gucci Fapte interesante

Gucci ocupă locul al treilea pe lista celor zece branduri de lux cele mai influente, potrivit companiei de cercetare Millward Brown Optimor.

În 1998, Gucci a lovit Cartea Recordurilor Guinness: marca a creat cele mai scumpe blugi din lume în valoare de 3.134 dolari.

Colecția Gucci SS 2011 a apărut pe 50 de reviste.

În 2008, videoclipul promoțional pentru parfumul Gucci de către Gucci a fost filmat de regizorul David Lynch.

În 2009, Frida Giannini a reușit să convingă conducerea să transfere echipa de marcă din Florența în orașul natal al designerului din Roma.

Gucci și tehnologia modernă

În 2009, Gucci a lansat o aplicație gratuită pentru iPhone, cu ajutorul căreia puteți urmări știrile mărcii, puteți urmări colecțiile și aflați despre cluburile și hotelurile favorite ale lui Frida Giannini.

Un an mai târziu, a devenit disponibilă o aplicație iPad similară: playlisturile și jocurile pentru copii adăugate la funcțiile de mai sus, create în onoarea lansării unei linii de îmbrăcăminte pentru copii. Mark Ronson a răspuns, de asemenea, pentru partea muzicală a cererilor.

În același timp, Gucci a reluat un magazin online bazat pe site-ul său oficial, unde cumpărătorii din SUA, Canada și unele țări din Europa și Asia pot achiziționa principalele colecții ale mărcii.

Marca a creat site-ul Gucci Connect, al cărui vizitator poate să partajeze fotografii și videoclipuri cu alți utilizatori și, după primirea unei invitații electronice, să urmărească online emisiunile mărcii.

Gucci are o pagină Facebook, Twitter și Foursquare.