Sexismul în publicitatea rusă: noi videoclipuri clare

Dasha Tatarkova

Anul trecut am scris în detaliu despre cum se întâmplă lucrurile cu publicitatea rusă - din păcate, puțin s-au schimbat în timp. Agențiile de publicitate rusești continuă să exploateze stereotipurile dăunătoare de gen, jucând până la sentimentele sexiste ale maselor. Și în presa scrisă, în campaniile de publicitate locale mici și în serviciile online, se întâmplă ceva incredibil - cum ar fi, de exemplu, această publicitate foarte neambiguă a lui Rexona "Nabegala", pe care mulți l-au văzut atunci când accesează internetul în metroul din Moscova. Cea mai proastă situație este pe YouTube: deși mulți au încetat de mult să se uite la televizor, publicitatea video nu a dispărut din viața noastră oriunde și este încă dificil să ne ascundem de o atitudine obsesivă de respingere și unilaterală față de femei. Vă spunem care clipuri video au cauzat cea mai mare indignare și ce anume.

Tuc Crackers

"Uite ce mic lucru."

Se pare că biscuiții cu gust de jetoane - nu produsul care poate fi vândut prin împletirea unei fete frumoase. De parcă nu ar fi așa. Eroii filmului și iubitorii de Tuc au găsit o modalitate de a ucide două păsări cu o singură piatră: ambele compară femeile cu biscuiți și arată în mod clar care este obiectivitatea sexuală. "Acesta este lucrul în gustul meu" - poate așa, dar nu este un lucru, ci o persoană. Salutări separate la cuvântul "crocante" sunt date de echipa de copywriteri care au venit cu "snickers".

Internet "Beeline"

"Și am un cântec"

Sexismul nu trebuie să fie îmbrăcat sub formă de insulte sau discriminări directe - uneori o atitudine înspăimântătoare și plină de amețeală față de unul dintre sexe arată implicit în detaliu. Publicitatea "Beeline" este concepută ca un film ironic și, în principiu, ar putea fi amuzantă dacă copywriterii nu au decis să demonstreze beneficiile tarifului prin contrastul sexelor - în cazul în care aceeași femeie este în mod necesar inferior altui (masculin). Nu ajută situația ca actrița Alla Mikheev să fie îmbrăcată într-o blană roz și forțată să vorbească ca un copil obraznic - în general, să joace personajul de desene animate din anecdote despre slăbiciunea și naivitatea feminină.

Dirol Gum

"Uită-te, nu confunda"

După cum știți, există o "impozitare a femeilor" neoficială, conform căreia mărfurile "femei" sunt adesea mai scumpe decât bunurile "bărbaților". Mă întreb cât va dura Dirol pentru a se alătura tendinței globale dezastruoase. Promisiunea este, în orice caz, cea mai dăunătoare: în nici un caz să nu te gândești să te abții de la stereotipuri. Dacă sunteți un "om", atunci ar trebui să vă comportați în mod corespunzător: în nici un caz nu simțiți emoții, cu siguranță nu le arătați și, bineînțeles, Dumnezeu vă interzice să mergeți la sobă. Împărțirea în produsele "masculine" și "feminine" pare a fi o idee inofensivă de marketing (de obicei, același produs, dar în diferite pachete), dar adesea ajunge la punctul de absurditate și consolidează doar stereotipurile de gen. Seria Dirol este în curs de desfășurare: ne este teamă că, până când toate prejudecățile vor fi sortate, acest anunț nu va înceta să deranjeze vizionarea videoclipurilor YouTube.

Internet "Beeline"

"Aceasta este cineva tamponare"

Despre publicitate cu Svetlakov și Mikheeva a fost deja spus, dar acest lucru pur și simplu nu ar fi putut fi desemnat: așa că vedem o cameră plină de oameni care aruncă hârtie în aer, bucurându-se în spiritul lor.

"Danissimo"

"Plăcerea inocentă a cărnii"

- Știu ce vrei, știu de ce ți-e frică. Cât de bun a fost un om înțelept care sa dovedit a fi aproape, care spune întotdeauna unei femei stupide ce are nevoie. Nu există aici un Fatscheming direct, dar se pare că, în starea actuală a societății, nu este chiar necesar să chemați direct nimic. Toată lumea înțelege ceea ce înseamnă un străin stalking. Ne grăbim să ne deranjăm: zahărul din acest iaurt nu este mult mai mic decât în ​​deserturile vitrinei, ca să nu mai vorbim de faptul că un om în spatele tău sperie ceva vag despre greutatea notorie "extra", cu siguranță nu merită.

Veet Stripes

"Fii cu adevărat feminin"

Veet a decis că, pentru a-și vinde produsele, are dreptul să dicteze femeilor cum să se uite. "Poți să rămâi feminin chiar și în cămașa lui, dar numai dacă ai picioare perfect netede și doar părul lui îl împodobește". Ne rezervăm dreptul de a fi acoperite cu peri în cazul în care acestea cresc în mod natural, și să se simtă în același timp rece în orice haine. Istoria picioarelor de bărbierit nu este aproape o sută de ani, iar cea mai mare parte a acestui timp ideea de a avea părul înlăturată de ei a fost impusă de companiile care vând produse de bărbierit. Poate că, la urma urmei, a sosit timpul să facă o alegere în cunoștință de cauză.

Cârnații "Cherkizovski"

"Bărbații reali sunt în valoare de greutatea lor în aur"

Este chiar surprinzător faptul că acest film a fost filmat în serios: este mai mult o serie de "prieteni", în care Joe nu știe să bea lapte într-un anunț pentru "magazinul pe canapea". Aici, femeile încearcă cu disperare să facă treburi "masculine" și, desigur, încercările lor nu reușesc deloc. Femeile își mușcă buzele și își îngenunchează frunțile, dar nu se pot descurca cu anvelopele, duc un cui și chiar înșurubă un bec în nici un fel - și așa mai departe. După cum se dovedește, tot acest timp locul lor era doar la aragaz, unde trebuiau să gătească cârnații Cherkizovskiye soțului lor. Și cum poate fi fără el.

Acuvue lentile

"Nimeni nu-și dă seama că am o vedere slabă"

Nu am gasit versiunea completa a reclamei, dar aceasta versiune de parodie este aproape identica cu aceasta. Evident, creatorii de lentile de publicitate Acuvue au plecat direct din masina de timp - nu exista nici un fel de furie care purta ochelari nu poate fi explicat. "Nimeni nu realizează că am o vedere slabă" - dar de ce, de fapt, trebuie să vă fie rușine de asta? În același timp, eroina rolei se plimbă cu o motocicletă, motiv pentru care purta lentilele ar fi ușor să vină: de exemplu, este pur și simplu incomod pentru ea să poarte o cască pe ochelari. Dar, desigur, este mult mai ușor să paraziți pe stereotipurile dăunătoare despre oamenii cu ochelari: nimeni nu ar dori o astfel de fată și aceasta este principala ei sarcină în viață.

Danone caș

"Dimineața începe cu un zâmbet".

Ar fi mai corect să scrii un astfel de discurs băiatului din această reclamă: "Înainte de apariția noului cheag de Danone, am urmat principiile patriarhale și nu mi-a păsat cum mama mi-a preparat micul dejun în loc să o ajute". Înțelegem bucuria mamei sărace: este mai bine să alimentați întreaga familie nerecunoscătoare cu iaurt dintr-un borcan, decât să trăiți tot timpul ca sclav liber în bucătărie.

Home TV "Beeline"

"Nu vă faceți griji, acum repetăm"

Beeline continuă să bată joc de femei, dar acum își face publicitate la televizor. Tatăl tânăr nu a avut timp să dea naștere la tripleți, deci decide să întoarcă totul înapoi pentru a vedea - oroarea de pe fața unei femei este în același timp necredincioasă. Glumul nu are apă, având în vedere contextul în care trăim și modul în care oamenii se străduiesc întotdeauna să dicteze femeilor cum să-și gestioneze funcțiile de reproducere. Și dorim cel puțin o dată ca eroul videoclipului să experimenteze ceea ce trece mama, dând naștere unor tripleți.