Modul în care casa lui Gucci a devenit brusc la modă

Olesya Iva

În istoria lui Gucci - un nou capitol: În ianuarie 2015, un nou director de creație, Alessandro Michele, a venit la marca italiană încărcată comercial (venituri mai mari decât Prada, Cartier și Hermès). Acum, el a prezentat prima sa campanie Gucci, colecția Pre-Fall 2015, și judecând după ea, au loc schimbări dramatice în casă.

Noua campanie de anunțuri nu are nici un indiciu al trecutului strălucitor al lui Gucci. Aici, lumina naturala, modelele in pozitii casual nu se uita direct in aparatul foto, nu exista stagii, fotografiile sunt taiate neuniform si arata mai mult ca capturi de ecran din film sau fotografie la moda, care ar putea aparea cu usurinta in revistele Pop si AnOther. Campania aduce Gucci viață reală și înstrăinează luciul comercial.

Campania a fost realizată de minimalistul Glen Lachford, ale cărui lucrări au fost expuse la Muzeul Victoria și Albert din Londra și MoMA din New York, care anterior au colaborat cu The Face și Arena, i-D, Vogue, Prada și Calvin Klein. Stylist nu este, de asemenea, ultima persoană din industria modei - Joe McKenna, Editorul revistei T New York Times, cunoscut pentru munca sa în anii '90 pentru Calvin Klein și filmarea pentru revistele i-D și Dazed & Confused.

Judecând după campanie, noul director de creație sa despărțit de trecutul vulgar al casei lui Gucci. În același timp, Michele a păstrat caracterul senzual și sexual al stilului Gucci, adăugându-le romantism și intelectualitate. Exact aceleași schimbări în cele două colecții de debut ale lui Alessandro - bărbați și femei. Aici am văzut lucruri ambigue de gen, un stil atent, inspirat de piețele italiene de purici. În show-urile de debut ale lui Michele, modele de ambele sexe au participat la rochiile androginice: era dificil să se distingă cine era cine. Bărbații și fetele purtau bluze transparente identice cu arcuri, pantaloni largi și bluze, bărbați.

Vorbind despre primele colecții ale lui Alessandro, se observă modul în care a adus moda neutră din punct de vedere al genului într-un avion comercial, care, apropo, este în conformitate cu spiritul vremurilor. Punând un pariu pe imagini de stil, Michele a mers pe strada Edward Slimane, bătută la Saint Laurent. Deci, clasica pentru casa rochie de mătase Gucci cu un model floral, el a reînviat cu pantofi de blană ciudat și loafers în stilul bărbaților; bluze sexy transparente - fuste strict midi, blănuri, baițe și ochelari de bunică. Toate aceste tehnici sunt ușor de repetat, nu numai în filmări, dar și în viață, ceea ce înseamnă că stilul actualizat Gucci va deveni recunoscut în afara săptămânilor de modă.

 

În spatele lui Alessandro Michele este moștenirea lui Tom Ford și a lui Frida Giannini. Tom Ford a condus casa din 1994 până în 2004, exploatând subiectul sexului, care a devenit un element-cheie al ADN-ului Gucci. Odată cu apariția lui Tom Ford, în colecțiile casei au apărut crăpări adânci, decolteuri îndrăznețe, țesături transparente și strălucitoare, blănuri, dantele și cristale. Campaniile de publicitate scandaloase au fost filmate de Luis Sanchis și Terry Ridcharson, dar cel mai adesea - Mario Testino. Campaniile arată modul în care gradul de sexualitate a crescut doar cu fiecare an care trece. Într-un mod deosebit, două lucrări ale lui Mario Testino 2003 sunt evidențiate aici: una cu participarea copiilor, al doilea cu pubis ras. Din 2004 până în 2006, Alessandra Facchinetti a condus casa Gucci. Nu sa abătut de la formula obținută de Ford, și pentru o înțelegere prea literală a patrimoniului casei ei, ea a fost mai curând îndepărtată de la muncă.

În 2006, Frida Giannini a devenit noul director de creație al lui Gucci, care, la vârsta de 70 de ani, a fost strălucită. A fost ea, care a fost înlocuită acum de Michele, care, ca și Frida, înainte de numirea sa a condus departamentul de accesorii al lui Gucci. Sub conducerea lui Frida Giannini, la mijlocul anilor 2000, colecțiile Gucci devin mai feminine și boheme. Parbrizele sunt inlocuite cu printuri florale inspirate de faimosul model Gucci Flora, dar siluetele de caramiziune, colierele si decuparile ramane. Trebuie să spun că, cu glamour, Frieda este foarte copleșită. Campaniile sale de publicitate, pline de poziții nenaturale, photoshop, precum și machiajul puternic și stilul excesiv, au fost simbolul glossului trecutului, din care Gucci Group și-a decis să scape de anul 2015.

Gucci a transmis întotdeauna sexualitatea la modă. Prin campanii de publicitate și colecții de italieni, puteți urmări modul în care perceperea sexualității în cultura populară sa schimbat în ultimii 20-30 de ani. Evident, prezentarea lucioasă a lui Frida Giannini, cu sexualitatea ei excesivă, moștenită de la Tom Ford, era departe de perioada modernă. Gucci avea nevoie de o privire proaspătă - și a fost perfect demonstrată de Alessandro Michele.

Judecând după prima campanie a lui Michele, noua sexualitate este naturalitatea, simplitatea hainelor și pantofii frumoși. Pro pantofi, desigur, o glumă. Numai că Michele, cu geniul său accesoriu trecut, este conștient de contextul în care să pună produsul cel mai popular - genți și pantofi Gucci. Deci, o canapea de epocă și un covor oriental estompat au făcut posibilă concentrarea asupra lucrurilor. Un alt punct interesant: activitatea lui Michele este o campanie publicitară a celei mai recente colecții a lui Frida Giannini. Noul director de creație a reușit să reambalase trecutul casei Gucci într-un plic modern și chiar vreau să nu se oprească acolo.