Nimic de purtat: De ce lucrurile au ajuns prea mult
"Reducere de 10% la achiziții de la 250 USD, 15% - de la 350 de dolari și 40% - de la 500 de dolari! "," Minus 50% pentru o nouă colecție și un plus minus 30% pentru cele vechi, o livrare gratuită! "- dacă vedeți astfel de mesaje cu regularitate de invidiat în ultimele două săptămâni înseamnă că deja știm că "vineri negre" începe astăzi și imediat după luni de zile, două zile principale pe an pentru shopaholics.Cu cât mai activ ni se spune că noi cumpărăm din ce în ce mai mult, cu atât mai mult vom purta bani în buzunarele noastre dealeri de vânzare cu amănuntul mici și mari.
Amancio Ortega, fondator și proprietar al Inditex, al cărui grup de mărci include Zara, Massimo Dutti, Oysho și alții, a devenit în acest an cea mai bogată persoană de pe planetă, cu o avere de 79,7 miliarde de dolari. Mi se pare că nu vă puteți gândi la un început mai reușit al coloanei despre consumul excesiv. Ortega a făcut o avere pe o schemă necomplicată: vânzarea de îmbrăcăminte cu costuri reduse, proiectarea cărora imită tendințele de pasarere, actualizarea colecțiilor la aproximativ două săptămâni (de fapt, Zara adaugă noi locuri în general în fiecare săptămână). Toate aceste fapte ne obligă să facem un verdict dezamăgitor - trăim într-o lume în care există atât de multe lucruri și în fiecare zi numărul lor este adăugat. Pe de o parte, acum alegerile noastre sunt aproape nesfârșite - alegeți ceea ce preferați. Pe de altă parte, când există prea multe opțiuni, ne pierdem, confundăm cu adevărat dorit și impus din exterior și în cele din urmă plecăm cu cumpărarea și sentimentul de frustrare, îngrijorându-ne dacă am făcut alegerea potrivită.
În timpul unei vacanțe la scară largă a consumismului aprig, denumit popular "Vineri Negre", reducerile în magazine scad la 80%. Tradiția, care a fost stabilită ferm în Statele Unite din 1966, sa răspândit în întreaga lume de-a lungul timpului, iar acum, despre acțiunile în cinstea Black Friday, anunță cu mândrie un centru comercial Vegas din Rusia, care nu a sărbătorit niciodată Ziua Recunostintei, Vineri ", de fapt, este direct legat. Federația Națională pentru Comerț cu amănuntul face calcule anuale privind numărul de persoane cheltuite pe achiziții în această zi, iar din 2005 această cifră a crescut constant. Chiar și criza din 2008 nu a devenit un motiv pentru a mă refuza haine noi - oamenii au continuat să cumpere, să se înalțe în împrumuturi pentru case și mașini. În general, într-o astfel de psihologie nu există nimic supranatural - orice oportunitate de a cumpăra ceva este percepută de noi ca o afacere bună, chiar dacă lucrul nu va fi folosit nici măcar o singură dată. Și chiar acțiunile precum "Ziua de cumpărături", inițiate de agentul de publicitate canadian Ted Dave în 1992 ca contra-atac la "Vineri Negre" (curios, se desfășoară în aceeași vineri), nu par să provoace entuziasm masiv. Și are sens acest lucru?
Problema este că singura posibilitate de a se lipsi de tot felul de cheltuieli "extra" și de a nu cădea din societate în același timp este de a ajunge la această idee în mod independent și conștient. Nu ca un protest față de cultura consumului excesiv, ci prin înțelegerea câtor lucruri (oricare) trebuie să vă simțiți confortabil. Uneori se pare că pentru a pune în practică toate acestea în practică, este necesară o voință excelentă. Când totul în jurul valorii de strigăte "mă cumpere", ea, de asemenea, asigură că este imposibil să trăiască fără acest lucru particular, este greu să vă controlați. Bineînțeles, toate acestea sunt, parțial, costul boom-ului industrial, și având în vedere istoria țării noastre, există și acces.
Multe dintre generațiile actualelor 20 de ani, cele mai gustoase bucăți de corporații moderne și agenți de publicitate, nu știu ce înseamnă să ai o pereche de pantofi pentru un magazin și una pentru fiecare zi, schimbându-i-le pe cele noi doar din motive de sezonalitate. Persoanele care au crescut în anii 2000, când puterea de cumpărare a fost suficient de puternică și companiile au aruncat cu bucurie un produs după altul pe piață, sunt ușor prinse pe un cârlig de consum. Apariția de linii a doua, mai ieftine, ale mărcilor de designeri scumpe și lucrul cu licențe, creșterea super rapidă a pieței de masă, logomania - toate acestea au dus la faptul că achiziționarea de haine a devenit un atac bulimic, iar principiul "cu atât mai mult, cu atât mai bine" sau indirect, după modelul consumului. Oamenii cumpără mai multe - brandurile răspund prin creșterea și accelerarea producției. Cercul vicios.
Este amuzant că acum, pentru industria modei, problema abundenței inadecvate a lucrurilor este un astfel de monstru, pe care ea însăși la dat naștere, iar acum se gândește să o omoare (sau, cel puțin, se preface). Îmi amintesc prima veste că oamenii s-au săturat de lucruri, au apărut la scurt timp după lansarea raportului agenției de prognoză a tendințelor K-Hole "Tineretul Mode: Un raport privind libertatea", care proclamă triumful normcorului ca o nouă cultură a consumatorilor. Ideea de a face garderoba cât se poate de unificată a fost plăcută de mulți. Atât de mult încât câteva luni mai târziu, chiar esența normcorului a fost distorsionată, astfel încât au început să o numească tendința principală a anului, iar brandurile de modă - pentru a produce "tricouri obișnuite necompletate" la un preț de 300 de euro. Dar, după aceea, a fost formulat un gând important: puteți să vă așezați în jurul celui mai recent mast-havami și să vă uitați la modă în mod condiționat sau să vă puteți îmbrăca în lucrurile de la supermarket și, de asemenea, să fiți la modă, să vă arătați minunați și să vă simțiți minunați.
Și dacă la început această tendință era mai degrabă vocea poporului, acum cei care sunt responsabili într-o oarecare măsură de rotația nesfârșită a lucrurilor, adică de designerii înșiși, acționează ca un obiect de acuzare. Raf Simons se va plânge că moda a devenit prea răspândită, atunci Alber Elbaz va vorbi despre faptul că există prea multe lucruri în industrie - mărci, colecții, lucruri. Ele sunt repetate chiar și de cei care sunt la modă relativ recent și, teoretic, nu ar trebui nici măcar să se plictisească de sistem. Directorul creativ proaspăt al Balenciaga Demna Gvasalia, al cărui prim loc de muncă a fost Casa Maison Martin Margiela în 2009, vorbește despre numeroase pre-colecții: "Sincer, nu cred că piața are nevoie de atât de multă îmbrăcăminte. schimbați, găsiți noi mecanisme de lucru, deoarece o mulțime de bani este, de asemenea, cheltuit pentru producerea tuturor acestor haine inutile ". Și britanicul Jonathan Anderson, care și-a înființat marca în urmă cu șapte ani, crede că "consumăm prea mult și acest lucru nu aduce beneficii societății".
În astfel de cuvinte de oameni responsabili, în general, pentru ceea ce ne dorim mai mult decât am nevoie de fapt, am putea considera ipocrizia, dar în realitate mesajul este diferit. Modelul de consum al unei societăți progresive ar trebui să constea într-un concept simplu: să cumpere mai puțin, să alegi cu atenție. Depozitarea necontrolată a bunurilor în coș și eliminarea dureroasă a lucrurilor inutile sau rapid inutile câteva luni mai târziu este un simptom alarmant.
Și să fim cinstiți, cumpărăturile impulsive adesea aduce satisfacție doar în câteva minute pe care le plătim la checkout. În ceea ce privește industria modei, se pare că a început deja să răspundă la semnalele inconștiente din societate. Brand-urile, unul câte unul, își închid cele două linii, lăsând cele mai profitabile (amintiți-vă cel puțin despre povestea lui Donna Karan și Marc de Marc Jacobs), deoarece înțeleg că oamenii sunt obosiți de lucruri produse în cantități necorespunzătoare.
Ryan Howell, profesor de psihologie la Universitatea din California, afirmă că tendința de achiziții eronate este parțial inerentă memoriei noastre genetice: în timpul vânătorii și adunării, atunci când oamenii au văzut ceva ce voiau, ei au luat-o, chiar dacă în subiect nu a existat o nevoie specială, pur și simplu pentru că ocazia de al întâlni pe el în drumul său din nou nu a putut să apară.
Când găsim ceva care pare a fi o afacere bună, instinctele ne acumulează și ne obligă să facem o achiziție. Trucuri de marketing și leitmotivul despre "întâlniți hainele", așezate în cortex, adaugă în mod constant combustibil la foc. Abstractizarea de la factori externi nu înseamnă întotdeauna controlul situației, prin urmare, este mult mai eficient să vă elaborați propria strategie. De exemplu, promiteți-vă să faceți cel puțin câteva zile (săptămâni mai bune) pentru a vă gândi înainte de a cumpăra. Sau data viitoare să nu cumperi un jachetă acrilică Zara pentru 999 de ruble, dar un pulover de mică marcă de designer, care probabil costă de 10 ori mai scump, dar va dura chiar mai mult. Să nu se grăbească cu cele mai evidente nevoi ale sezonului (se pare că acest concept a devenit deja o mișcare), în special în ceea ce privește performanța pieței de masă.
Iată o glumă pentru ultimul. Există un tânăr artist german, Simon Freund, care, în general, place să exploateze subiectul consumului excesiv în orice mod, de exemplu, expunând pe site-ul său o selecție a setului minim de lucruri pe viață, de la șosete albe la rame foto, toate având un design excelent. Deci, recent, Simon a prezentat noul său proiect - scaune din pachete de branduri celebre, cum ar fi Acne, Supreme și altele. Autorul spune că acesta este un act de denunțare a consumismului. Ironia este că Simone deja adormește cu întrebări despre cum pot fi cumpărate astfel de scaune, cererea este incredibilă. Puterea mărcii, ce puteți face.
poze: Cos, Zara, La Garcone
